中国智能穿戴设备与内容飞速发展，消费者热情不减-技术圈

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导读

2020年，一场全球疫情使得人们对于健康的重视程度前所未有。人们即使在隔离宅家、缺乏户外运动场景、消费欲望和能力降低且品牌方出货受到影响的情况下，消费者依旧因为健康监测、影音娱乐等功能对于智能穿戴设备热情不减。出乎所有人意料，2020年第一季度全球智能可穿戴设备出货量同比增长29.7%，根据IDC预测，2020年，全球可穿戴设备的出货量预计将达到3.96亿台，其中2020年耳戴式设备的出货量约为2.34亿，而智能手表的出货量约为9100万，智能手环的出货量约为6800万。

智能可穿戴设备行业发展

手表、耳机未来可期，行业进入整合期

根据市场调研机构Gartner数据显示，2019年全球智能穿戴设备支出为405亿美元，2020年预计为515亿美元，2021年预计为629亿美元。

各大市场数据机构普遍预测未来智能可穿戴设备市场的年复合增长率将保持在12%-16%左右。

竞争格局：国产品牌表现不俗，集中度不断提高

目前全球智能穿戴设备玩家主要分为以下几类：

科技巨头公司：苹果、谷歌、亚马逊等
消费电子及手机厂商：小米、华为、索尼、三星等
智能硬件创业公司：FITBIT 华米等
音频、手表厂商：BEATS、佳明等

IDC的数据显示，可穿戴设备市场的集中度在不断提高，出货量排名前五的厂商所占市场份额自2017年的55.6%不断提升，到2020年已经达到67.1%。前五位品牌中，中国品牌华为和小米占据2席，国际市场表现小米优于华为，到2020年第四季度，在国内市场风生水起的华为在全球市场的规模已经被压缩至6.7%，而小米则以8.8%的市场份额坐稳国际市场第二的位置。

中国智能可穿戴设备市场

高速发展，手表耳机领涨