知微舆论场:数读EDG夺冠,319条热搜霸屏
2021年11月6日晚到7日凌晨,一个属于年轻人的夜晚。EDG夺得英雄联盟S11冠军,“EDG”一词一夜间点燃舆论场。知微事见显示,截至11月8日,EDG夺得英雄联盟S11冠军在舆论场占比35%,事件影响力达到80.5。
“EDG”是谁,为何引来诸多关注,年轻人的一夜狂欢为何占据舆论场一席之地?知微舆论场带你一看究竟。
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刷爆的朋友圈,一再霸屏的热搜
1.1 “EDG”是谁?
EDG电子竞技俱乐部(EDward Gaming),简称EDG,于2013年9月13日在广州成立,如今系国内首屈一指的专业电子竞技俱乐部。EDG夺冠被称为是“复仇之战”、“正名之战”。英雄联盟作为火热十多年的电子竞技游戏,而且是第一个被选入亚运会的电子竞技项目,它的夺冠意义不是一般的游戏赛事夺冠可比拟的。在时代背景下,游戏战队也承载着国家荣誉,因此取得了前所未有的关注。
1.2 舆论场整体态势如何?
据知微舆论场统计,截至11月8日11时,微博、抖音、快手、今日头条等七个平台累计319条相关热搜。
其中微博热搜#EDG夺冠#最高热度超3000w,在榜时长19.9h,阅读量超30亿。@EDG电子竞技俱乐部发布的夺冠微博,单条微博转发36w,评论24.3w,点赞369w。
与此同时,央视新闻、新华社、人民网、中国新闻网等78家重要媒体参与报道,央级媒体占比4.2%。在EDG夺冠后,@央视新闻 第一时间在微博上表示祝贺!
无数网友在评论区刷屏“我们是冠军”、“恭喜EDG”、“EDG让无数老玩家的青春圆满了”,还有网友为了支持EDG夺冠,立下五花八门的flag。
EDG夺冠不仅是业内盛事,也是网络上下的一件大事,有网友把此事与中国男足冲进世界杯决赛圈相提并论,足见EDG夺冠在粉丝心中的历史高度。
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热搜霸屏的背后
从朋友圈到微博、知乎、抖音等内容社区,无处不见与EDG夺冠相关的话题讨论。“EDG夺冠”何以霸屏?为何年轻人纷纷参与讨论,全网沸腾?
2.1 永不过时的热词——“青春”与“热血”
从表面上看是因为EDG战队堪称传奇,一路逆袭的夺冠之路,背后则是“青春”“热血”“荣誉”“梦想”这些永不过时的关键词。在 @EDG电子竞技俱乐部 发布的夺冠微博评论里,“非常热血”、“没有遗憾了”、“重铸荣光”等被反复提及。
而多家媒体和kol在报道中也频频提及年轻人的热血与青春,如《EDG夺冠背后涌动着青春气息》、《EDG夺冠:刷屏和狂欢的背后是热血和梦想》、《EDG为何刷爆你的朋友圈?是青春与热血!》……电竞固然是虚拟的,但存在于其中的,是年轻人真实的激情和热血,代表的是年轻一代真真实实存在的青春。
2.2 声量渐高——逐渐被认可的电子竞技
许多人应该都没有想到EDG的夺冠会引发如此大的反响。这确实是意料之外,却也在情理之中。近年来,随着互联网社会的发展,与年轻人精神和生活更加契合的电竞行业,正在得到越来越高的社会认可。
对比2018年“iG夺英雄联盟S8全球总决赛冠军”,在舆论场峰值占比上,“EDG夺冠”比“iG夺冠”高出14.5%;在声量走势上,“EDG夺冠“也明显更高。同时,“EDG夺冠”也吸引到更多KOL参与讨论。媒体和网民对电子竞技的关注度明显提高。
在媒体报道传播方向上,“EDG夺冠”后媒体更多地聚焦在电子竞技背后的付出,报道角度更多的偏向正面,央视新闻、新华社等央媒纷纷发声表示祝贺;而相比之下,几年前,“iG夺冠”后,舆论中的“腾讯不重视宣传”、“防止游戏沉迷”等负面声音更为明显。打游戏这件事正在脱下人们“不务正业”的偏见,被重新定义为一项有意义的竞技体育运动。
在11月5日,S11决赛前两天,在第四届中国国际进口博览会上,杭州亚组委首次公布了杭州亚运会电子竞技小项设置,英雄联盟、王者荣耀(亚运版)等8个项目入选,意味着电子竞技将和其他传统体育赛事一样,为国争光。
2.3 商业价值暴增——多元化的赞助商品牌
电竞产业火爆,背后赞助商数量也在不断增长,许多新品类、新品牌也开始转向赞助电竞赛事。
从不理解到为国争光,从小众爱好到全民热捧,电竞从虚拟走向现实,中国电竞走了坎坷但有意义的一路。EDG夺冠之后,电子竞技将会如何出圈?下一个霸屏的热搜将会是谁?持续关注舆论场,用数据给你答案!
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编辑:光芒、胡子
排版:蜂蜜松饼
设计:画儿