文案的尽头是生死！！
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2022-12-03 04:22
文案是说服的艺术，为了把你说服，文案们可谓各展所长。
感性的文案动之以情。
理性的文案晓之以理。
但有些文案人，认为这都还不够狠，他们喜欢以死相逼。
就像鲍伯·利文森说的 ——要么这样，要么去死。
01
例如 “DDB恒美广告” 为美孚石油做的这个公益宣传：We want you to live.（我们希望你好好活着），操刀人正是鲍勃·利文森。
广告发布后，一位电台女主播被深深打动了，在节目中一字一句地念完了全部文案，那会儿刚好是晚高峰，广告一炮而红。
这创造了一种全新的广告范式，它不仅是一个公益宣传，同时也清晰表明了美孚的立场：我们是一家销售汽油和天然气为生的企业，所以我们希望你们每个人都能活得好好的，成为我们的潜在消费者。
02
再好的文案也有人漠不关心，但没有人面对死亡无动于衷，所以交通安全的宣传常常也是 “以死相逼”。
例如这个四川康定的公路安全提示：
交通事故多发，于是有一些车企将提高车辆安全性为己任，研发出了更安全的汽车，比如以安全著称的沃尔沃。
著名的芝华士父亲节文案作者大卫·阿伯特，为了证明沃尔沃汽车的安全性，甚至献祭了自己。
03
那些用生命做广告的文案人，除了外国的「大卫」，还有中国的「大伟」。
孙大伟创立的伟太广告，曾经发布过一则招聘广告：
当然这是用了夸张手法，以此来刺激吸引那些高能耐造的创意人注意。不得不说，不愧是大伟，不愧是伟太（只比伟大多一点）。
04
话说广告的确是一个高危行业，李奥·贝纳创造的经典牛仔形象，助力打造出了世界最大香烟品牌万宝路，然而故事的结局却是……
经过多年的广告拍摄，万宝路牛仔的马终于因为吸入二手烟过多，因公殉职。
知道抽烟于己于人都不好，但就是戒它不掉？这边安利一个小妙招，试试就逝世。
05
以死相逼虽然极端，但是好用。毕竟谁也不知道明天和意外，哪一个先到来。
这里有个文案却可以告诉你，我能计算出你啥时候死。
都说保险公司卖的是服务，这下我算是明白了，这服务不要太到位，我都能想象到来自阴间的评价：非常准！孩子测的很开心~
让我不禁想到了这一张照片：
这是喜葬啊。
06
正常人没有不怕死的，但有些事却真是生不如死，比如东西买贵了。
著名折扣店DAFFY'S的广告，同样一根领带，买我的16刀，买别人的68刀，知道真相的你，是不是恨不得现在立刻马上就踢凳子？
有些东西买错了吃亏，还有些东西买到了就是赚到，比如老罗的暑期英语培训班。
07
但说到死，我们最多联想到的依然是战争，而说到 “反战” 的主题，这是我见过最好的反战文案：
《但是你没有》
在生死面前，一切都是浮云，就算可以视死如归，可人有时不是为自己而活。
所以，所以去他的岁月静好，活下去才是一切。
看文案就看经典，学文案就看高手的思路
这是所有文案梦想中的 “神仙文案”
所有所谓学不会的经典文案套路
都是学习的方法不对
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