打工人梦想的尽头是回农村盖房
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2022-02-27 17:25
百万网友催更，3.6亿次播放，年轻人爱看农村盖房子。
作者 |永遇乐 编辑 | 史玉龙
出品 | 互联网那些事
投稿微信 | 813991731
就在前不久，短视频博主房子改造的风气开始吹向农村老房子。
“采菊东篱下，悠然见南山”的田园生活已经逐渐成为年轻人向往的“世外圣地”，国内李子柒成了互联网里人人艳羡的对象，欧美地区类似《克拉克森的农场》《最大的小小农场》的农场纪录片播一部火一部。
老房子可能一辈子都想不到，自己还有“回光返照”的时候。
用“躺平”来形容现如今的年轻人，显然已经不够贴切了，而提前进入“退休”生活才是对当下年轻人生活现状最恰当的写照。
在短视频平台上，有百万粉丝博主下乡租赁老房子改造。
有网络素人花十几万自建乡村庭院；有室内设计专业毕业生，三五成群租下老房子进行重装；更有美术毕业生回乡爆改老房子，陪伴家人……
然而也是在这样的一个契机下，大部分老房子改造都成功打破了大部分人对农村的刻板印象，也给农村带来了更多的关注。
在抖音上，关于#老房子改造#的话题播放量直接上亿，小红书关于“改造”的笔记超过143万篇。
如果仅仅用网友“爱看”来表示老房子改造的火爆还远远不够，而越来越多的年轻人加入老房子改造大队，才是引发老房子改造爆火的原因。
乡村老房子爆改的新潮流
房子改造似乎成为了现代居住的必备条件。
在短视频刚刚兴起的时候，每年入学季都会有大量百元改造宿舍的视频来撩拨学生们静守一隅的心，再后来，玩法逐渐升级到出租屋。
在抖音上“出租屋变身”的话题有3.6亿次播放；在豆瓣搜索“出租屋改造”能找到2000篇内容；B站上一则则房屋改造视频简直惊艳到怀疑人生。
此前，北京48平三室四厅的改造在微博上的阅读量高达4.4亿；南京小夫妻的46㎡婚房火了，年轻人纷纷高呼居住自由。
短视频平台也曾一度被改造房子刷过屏，设计师化腐朽为神奇，左手北上广爆改一居室，右手城中城布置桃花源。
诚然，对于这一部分年轻人而言，不再与古人思想一致“心安之处是吾乡”，恋家情怀在这个物欲横流的世界里愈发浓郁，哪怕住在一间隔断里，也希望推开门的那一瞬间，得以窥见天光。
而当下乡下老房子爆改，就是房改的再次升级。
从“小老虎被你唬”、“满叔的院子”、“春天一家”、“回嘉掌柜的”、“野居青年”、“陈逸轩的慢生活”等乡下房子改造博主发布的视频时间看，最早在2020年，老房子改造已经出现了爆火的苗头。
作为专业摄影师的满叔，用三年的时间回乡下打造属于自己的院子，收获了8W多粉丝的云改造。
“小老虎被你唬”从2019年开始改造老房子，2020年正式出圈，完美契合“公主城堡”的爆改风格，引来了游客的同时也被当地电视台采访。
2020年10月，短视频博主“Rubyy”，在抖音上分享了自己是如何改造12万一平的老破小房子的视频，一天新增播放量达到884.43万，获赞118.8万。
在2021年第一季度抖音报告里，抖音平台上对家装感兴趣的用户超过9千万，创作者同比增长117%。
无数个深夜，年轻人窝在被子里向短视频讨教几招，墙面到底该刷成莫兰迪还是北欧绿……
当然也有一部分年轻人是以做民宿的初衷，进行老房子改造的，而小红书博主“雅雅和橘子姐”，就是其中最典型的代表。
花费了两个月时间找遍了成都的大小村落，最后相中一个院子里有郁郁葱葱的植物与银杏树的两层小平房，并用月租六百六的价格签下十年的租用合同。
第一个改造视频，就吸引了几万的粉丝关注，视频点赞超过10W，收藏也超过了1.8W，评论区也直呼“她们好酷！一起云养老哈哈哈哈”、“你们做了我想了很久的事情”、“好美好，是我向往的”。
更有趣的是，大部分网友甚至已经开始纷纷提前预约，只为过来体验这种坐落在大自然之间的田园生活。
不过，住宅改造可以说只是乡下老房子爆改中的冰山一角，更让人大开眼界的还在后头，一部分博主“勇”到以餐饮为主题的乡下爆改。
小红书博主“六八八吃瓜瓜”以“家庭咖啡”为初衷，直接将自家后院废弃的猪圈改造成咖啡馆，“给我使劲推改造视频，我不要腹肌男了！”、“更更更更更更更更更更更！！！！”简直是直接将网友的期待值拉到了最高点。
但，这还没完。
有“公主城堡”，那必定是少不了“公主的咖啡厅。”
旧房改造花园式咖啡馆最接近童话的，非“Ancien Jardin 旧花园”莫属。
与“猪圈爆改”相比，同样是老房子爆改咖啡馆，由七个失业青年组成的咖啡馆爆改，路子明显硬核许多。
图纸一铺，作为非设计师、前滴滴师傅的博主直接上手画图纸，从设计到自制家具以及DIY格子门，除了房体修改，大部分爆改都亲力亲为。
看到爆改后的成果，网友直接把这种改造称为“房东睡觉乐醒系列”。
从B站上看，痴迷看“爆改”农村老房子的年轻人，已经超过了百万。
换个维度看，与其说是观众爱看，不如说他们是打心眼里明白，并不是所有人都能够奋不顾身的化身李子柒，变成农场主克拉克森。
但，这似乎丝毫不会影响他们痴迷于这种逃离城市就能获得的低成本的简单、快乐，和对“从前慢”的想象。
于是越来越多的年轻人开启了“云改造”、实地“打卡式”拥有，在享受城市便利的同时，也不用舍弃乡下的风光。
随着爆改老房子的走红，年轻人开始成为乡村游的主流客群。
从博主的视角看你会发现，用“不请自来”、“人满为患”来形容乡旅的热度一点都不夸张。
位于四川太乐村的“误会庭院”，在零费用宣传以及控制接待人数的情况下，仅仅60天吸引了全国各地超过1000人到院子。
农村下午茶“碎玉轩”，初衷是卖卖轻松的下午茶，结果搭配的餐食越来越火爆，甚至越来越多的游客一家人自驾游来吃饭、画画。
即便是打着自住的爆改花园，也仍然逃不过网友前来露营打卡。
可见，当年轻人开始走进乡村，自驾、露营、回归田野、观星、漂流、制作木匠手作、泡星光温泉，这些都成为了年轻人打卡乡村的新玩法。
那么，乡村旅游究竟有多火爆呢？我们直接拿2019-2021年的数据来说。
2019年全国乡村旅游规模达30.9亿人次，占国内旅游总人次一半以上。
2020年1月至8月，全国乡村旅游总人数为12.07亿人次，开工率达94.5%。过去一年中，在关注乡村旅游的游客中，90后占比41.5%，00后占比18.2%。
据艾媒咨询数据显示，2020年中国旅游用户最近一年或半年到城郊或省内乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。
诚然，近些年城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣、放松身心”的选择，乡村旅游随之兴盛起来。
与此同时，受疫情影响，游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的出游方式，对安全、健康、舒适等旅游体验也更加看重。
根据飞猪数据显示，就在2021年国庆期间，机票、酒店、民宿、周边游、长线游、租车的预订量环比上一周增长均超100%。
其中，周边游大涨超380%，乡村民宿预订量环比上周增长超100%，在出游人群中，近7成是90后，乡村旅游、租车自驾游更是备受青睐。
而90后乡村民宿的平均消费金额同比涨约2成，大理、丽江、舟山、桂林、北海、黔东南、黄山、嘉兴、阿坝及张家界等地乡村民宿表现亮眼。
此外，途家发布《2021端午节民宿出游预测报告》也证实了这一点。
2021年端午节期间，乡村民宿的提前预订量占比超过37%，且还在持续增长中；从乡村民宿预订用户群体来看，“80后”、“90后”出游用户居多，占比超过了50%；家庭多人出行、亲子游、情侣、携宠旅行是乡村游的主流人群。
综上可见，相比去人山人海的景区打卡，更多年轻人喜欢在客流量较少的小众乡村来一场躺平之旅，或者住进乡村民宿，以民宿为中心进行2—3天的深度体验。
这种集吃住娱为一体的“民宿式度假”方式备受青睐。
换个角度，以目前来看，乡村老房子改造民宿、改造餐饮店，在当下互联网四通八达，短视频平台足够成熟的情况下，或许真的是一个不错的尝试。
但仍然有值得去思考的问题，在如今1.5倍速的时代下，大部分新鲜事物的热度都存在时效。
当乡村旅游的新颖标签褪去，乡村民宿、乡村餐饮该何去何从？那些过上田园生活的年轻人的未来又是怎么样的？
热度退潮，爆改青年何去何从？
为了能够用最现实的眼光去剖析这些问题，撇开财富自由的野居青年不谈，只谈普通野居青年。
首先，适应农村生活的阵痛，有时候远比城市间的迁移还要难熬。
小红书8W粉丝博主“满叔”（满叔的院子），从2017年到如今都生活在自己乡下的院子里。
在评论区很多粉丝问他，“一个人独处会不会感到很孤独”，满叔的回答是“其实一个人独处不孤独，内心的孤独才是真正的孤独”。
这句话多读几遍你会发现，远离一切物质并不是最可怕的，那种因为长期、彻底的离群索居带来的孤独才最煎熬。
其次，互联网里的田园牧歌从来不是一场单纯的心灵归宿。
换一个维度来看，实际上回乡爆改的野居青年更多的是依靠自媒体存活的自由职业者，放下一切选择回乡也肯定不是为了养老，短视频里的一切流量狂欢都是有预谋的。
那些片面介绍自己完全脱产的爆改博主，听起来当然不现实，爆改下间接的视频内容生产占据了他们收入的很大部分，有的甚至直接给小家电、小家具带货。
那么问题就在于，这种单一的视频输出真的能够永远“饱食暖衣”吗？
只能说，很不现实。
就拿老房子改造最早一批博主“一条视频”来说，在2020年甚至更早的时候，“一条视频”便已经开始发布爆改视频，视频热度一度高涨，最低不低于10w。
如今回过头来看这些视频数据发现，即便在爆改视频类型多而全的情况下，也仍然无法改变粉丝热度的快速下降。
另外，这种自由职业模式，也并不会比待在城市里的短视频自由职业者轻松太多，找选题、录制视频、剪视频……甚至还要不断改造、装饰来维持热度。
此外，对于民宿、餐饮店，从消费者的角度来看，实际上很难常来久居。
扒完几十个爆改视频后发现，大多建在乡下的民宿、餐饮的华丽都仅仅局限于店内亦或是附近，周边玩乐区域极少。
从网友的评论“蚊子虫子各种无法接受”、“乡居生活做饭就成了每天的仪式，买菜还需要步行，如果连饭都不做，真的是三天都待不了”等等来看，也能够看出网友们所计较的地方，恰好也是观众对这类爆改视频痴迷的部分真相。
他们所向往的生活或许并不是一种真实的乡村写照，而更像一种“城乡结合部”的模式。
或许总有例外，但能够完全适应的却很少。
那么，当这群普通野居青年被这些难题逐一击倒后，他们又将面临着怎样的抉择呢？
年轻人对老屋翻新盖的热情，一方面是对田园生活的向往，另一面就是对当下城市生活的不满。
当他们划过一个又一个翻新视频时，收获的是自我疗愈的方式。
