「砍一刀」诱惑太强,老外也把持不住!拼多多海外版成美国下载量最高应用
综合整理:程序员零距离
参考:IT之家、新浪科技等
今年 9 月 1 日,拼多多在美国正式上线跨境平台 Temu。
“TEMU”,取自于其口号「Team up Price Down」,同时呼应于国内的口号——「拼着买,更便宜」。
Temu 登陆北美市场以来,看成绩是十分亮眼。
市场分析公司 Sensor Tower 的数据显示,在上线不到四个月的时间里,Temu 在美国的安装量已达 1080 万次,成为 11 月 1 日至 12 月 14 日期间美国下载量最高的移动应用程序。
大家的想法也是差不多的——我不买,我就看看。
看着看着,开始震惊于拼多多的东西为什么这么低廉。
一袋肉类嫩化剂只要 0.69 美元,一件毛衣便宜至 10 美元,一件可以作为圣诞礼物送给儿子的夹克仅售 15 美元。
不知不觉,这钱就花出去了...
众所周知,国内的拼多多一直靠着其极优的价格优势,占领着中国电商巨头位置之一,「砍一刀」、「拉取新用户获得奖励」等玩法更是早就被我们熟知。
在过去的七年时间里,拼多多吸引了超过 70% 的国内互联网用户,并不断寻找新的市场。
同样地,TEMU在海外上线后,同样也是走低价策略——为新用户提供 30% 的折扣力度,在国外可以一美分下单一件商品,并支持所有商品免费包邮,享三个月的免费退换服务。
尽管 Temu 的规模仍然很小,但其快速崛起不禁让人想起了中国跨境电商巨头 Shein 以及字节跳动旗下短视频应用 TikTok。
Temu 有效地复制了拼多多在国内的商业模式。
这种「砍一刀」、「拉取新用户获得奖励」等玩法非常吸引不太富裕地区的消费者,鼓励他们联合起来达成交易。
简单来说就是「拼着买」,如果消费者在他们的社交网络上为 Temu 打广告,就会给他们发放优惠券和其他激励措施。
Temu 的数据显示,在圣诞节期间,大多数顾客在 11 天内可以收到购买的商品。如果花费的时间比预期更长,该网站将提供 5 美元的优惠券。
果然,外国人也没逃过“真香”定律。
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