这个春天，我被这15句文案打磨了

共 2954字，需浏览 6分钟

·

2022-04-15 12:46

文 | 文案怪谈（ID：copywriter_s）

时间，像流水，也像流云

流水汩汩，流云匆匆

带走些许天真

带来许多眼角的褶皱

惟有对文案的赤诚

仿佛岁月奈何不得它

一天又一天的，一年又一年的

他们映入我的眼帘

他们走进我的内心

他们也流出我的笔下

总有些新的思考，新的启迪

需要新的梳理，新的书写

然后在给它新的怀疑，新的抨击

第一案

文案是跳跃的

越来越发现，

有时候写文案不能太“一根筋”。

不能太“顺着”，

偶尔需要思维跳跃一下。

开头还是“春天”和“冬天”，

接着便是“锁”和“钥匙”，

以及“问题”和“答案”。

然后是“雨”和“风”的对峙，

然后莫名来了一句“她的名字找到了吗”

结尾居然是“西西弗斯的石头”？

永远给人以新鲜感，

永远别让人猜到下一句你会写什么，

永远不要只说正常的话，

多试试，多换换，多想想。

▼

春天不会遗忘

冬天未能翻越的山

锁等着钥匙

问题等着答案

雨不能洗刷一切

历史的风倒灌而来

她的名字找到了吗

这个石头我们还得不断地推

via unknown

第二案

文案是具象的

在文案的世界里，这是老生常谈了。

可还是很多人会忘了，

忘了文案是具象的。

形容一个抽象的事物，

不要用同样抽象的话，

那样没意义。

用具象的语言，具象的场景，

去表达你心里的那个画面。

只有激发了读者内心的映象，

你的文案才有价值。

▼

爱是把我最喜欢吃的糖

送给她

via 探探

第三案

文案是创意的

是的，文案不只是文案，

文案还可以是创意。

当你写下一句文案，

试着去想想它被呈现出来的那个场景。

或者当你看到一个可以放文案的地方，

想象一下这句文案在这个场景，

能有什么应景的合适的表达。

这个就是创意的雏形。

需要勇敢去想，大胆去想，

漫无目的地去想。

一开始想的不能落地，

慢慢就会有机会变成现实。

想让文案具有创意策划思维，

这是最日常的训练了。

▼

决定踏出为理想而活的这一步时

请用力一点！

via 创造101

第四案

文案是实体的

接着上面的点，

写接下来的点。

有没有想过，

文案/文字可以被触摸？

文案/文字可以是实体？

文案/文字可以被做成一个装置？

都说音乐是凝固的建筑，

不妨大胆一点，

文案也可以凝固的建筑。

▼

落叶

时间在落叶里

咯吱咯吱

变成了蚂蚁和我的游乐场

via 坪大诗歌步道

第五案

文案是技巧的

很多时候，

文案还是需要技巧的。

洞察人心是内功，

表达技巧是招式。

如果洞察的那句话，

本身就很漂亮，

那就舍弃技巧。

如果洞察的那句话，

话糙理不糙，

那就需要技巧，

去把它说得好，再说得妙。

“勇气”和“底气”是押字对仗，

“敢比”和“不比”是对比。

没有这两个技巧，

这句话是不是没那么动听？

▼

愿你

拥有敢比的勇气

更有不比底气

via 韩束KANS

第六案

文案是真理的

这也是我为什么喜欢

《海贼王》的原因，

它不是一部简单的动画片。

它热血，让人心潮澎湃；

它冷静，让人陷入沉思。

这句话是匪帮贝基说的。

面对拥有超强见闻色、

能预见未来的卡二，

像教父一般的贝基，

说出了这么一句

真理到不能真理的话。

让人振聋发聩。

改变未来的权利，

确实是人人平等。

▼

就算看不见未来

改变未来的权利

也是人人平等的

via 《海贼王》

第七案

文案是阅历的

不得不承认，

有些文案的诉说，

还是得靠阅历的加持。

不到那个年纪，

你就怎么也体会不出那种感悟，

你就怎么揣摩不出那种人性恻隐。

就像你要一个一年级的小屁孩，

去想想我们上班族的痛苦。

这是强盗，

也是流氓。

▼

都当爸了，

还有爸揍你，

那不就是幸福嘛。

via 《人世间》

第八案

文案是情绪的

当你想要渲染某些情绪的时候，

有一个非常好用的方法：

请多用排比。

同一个句式，

重复，重复，再重复。

人总是奇妙，

会被重复的句式“洗脑”，

并逐渐认同那里面说的每一个字。

另外，

文案应该多说一些真话，

哪怕它听起来不好听。

多一些真话，

文案就多了存在的价值。

▼

工作不能代表你

银行存款并不能代表你

你开的车也不能代表你

皮夹里的东西不能代表你

衣服也不能代表你

你只是平凡众生中的一个

via 《搏击俱乐部》

第九案

文案是拟人的

在优秀文案的眼里，

万物皆可“人”。

白云，可以是人。

萤火虫，可以是人。

星星，可以是人。

月亮可以是人。

风，可以是人。

春天，可以是人。

大胆地去让一些事物都“人化”，

你会发现有些文案，

会写得更有灵性。

▼

像三月的风扑击明亮的草垛，

春天在每个夜晚数她的花朵。

via 顾城《我会像青草一样呼吸》

第十案

文案是同理心的

想起一件往事。

以前有个同学（死党那种），

来广州找我玩。

也正是现在这个季节，

广州木棉花满大街盛开。

他说了一句：

哇，好鲜艳的花！

我回了一句：

你一个大男人，欣赏什么花？

这句文案，

正是给了我一记棒喝。

好文案，应该有此能量。

▼

花是开给所有人看的。

浪漫之心，无分性别。

via 珀莱雅

第十一案

文案是类比的

类比跟比喻，可不同。

类比是同类事物之间的比较；

比喻是打比方，有比体和喻体。

“那么多的人也像花一样往春天里赶”

这句话就不是比喻，

不能说把人比喻成花。

而应该是类比，

把匆忙的人，

类比为赶在春天开放的花。

▼

就感觉春天的事物拥挤着向我涌来，

但是无法说出任何一个

却又是被人了解深刻的，

因为那么多的人也像花一样往春天里赶，

他们了解的春天的事物

比我的村庄要多得多。

via 余秀华《无端的热爱——写在春天初至我的村庄》

第十二案

文案是杂食的

从“狮子，不止是男性”，

想到“玫瑰，也不止是女性”。

很难证明，这样的文案联想，

没有受到《玫瑰少年》的启发。

也不管有还是没有，

文案还是得杂食，

有时候你灵光一闪的东西，

全在你平时看的，听的，读的，想的...

它们成为你脑袋里的养分，

在必要时刻闪耀。

▼

力量、汗水和狮子同样也属于女性

温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性

via 珀莱雅《醒狮少女》

第十三案

文案是读诗的

我的工作案头，

会放着几本诗集。

写不出好东西的时候，

就会拿来翻一翻。

总是会有一些发现，

像万千星辉一样，

藏在那些字里行间。

有些奇妙的词组合，

有些奇妙的观点，

有些奇妙的表达。

诗歌是文案人的救赎，

也是避风港，是桃花源。

▼

人生的每一个当下时刻

人既是他未来的形象

也是他过去的样子

via 奥斯啦.王尔德《自深深处》

第十四案

文案是积累的

积累可以是句式，

可以是词组，

可以是结构，

可以是各种关于表达的艺术。

偶尔在KTV看人唱

任素汐的这首《王招君》。

被里面的歌词吸引，

不止一次出现的句式：

“X是X的X”

觉得是个很有想象力的表达。

下次你若果要写一颗糖，

会不会试着写：
甜是甜的甜？

▼

鱼是鱼的鱼

光是光的光

都无常都坦荡

生是生的生

忘是忘的忘

不打量别打量

via 任素汐《王招君》

第十五案

文案是共情的

记得第一案的图是一个拼贴诗，

无巧不成书，

那最后一个也是拼贴诗吧。

这一句写的是上海，

但在我心中，

写的也是广州。

广州是个春天飘黄叶的城市，

大片大片的落叶，

飘满大街上。

从我第一年来广州，

就是这般景象。

▼

喜欢有落叶的上海

也喜欢不扫落叶的上海

via 饿了么#写给上海的拼贴诗#

— END —

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