银行纷纷入局数字藏品赛道，什么信号？

7月6日，由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》发布。

2021年以来，我国数字藏品市场发展如火如荼，但安全风险暗涌，诸如侵权盗版风险、内容合规风险、价格炒作风险、网络欺诈风险、监管合规风险、金融安全风险等层出不穷。

数藏市场良性发展，行业合规先行。为规避安全风险，助推文化数字化健康发展，《数字藏品应用参考》应时而出。

尽管数字藏品当前在国内仍显“微妙”，但具有“官方”背景的各类发行主体参与步伐却在逐步加快。

2021年下半年开始,数字藏品成为了最火爆的网络关键词之一,企业、艺术家、明星等纷纷入局,其中互联网大厂的加入为数字藏品带来了更多的创新与生机。据可靠消息,数字艺术藏品平台“美藏”将于今年7月正式上线,从企查查上发现,打造美藏平台的懿鸢网络科技(上海)有限公司的股权结构中,喜马拉雅为大股东,可见喜马拉雅或已悄悄入局数字藏品市场,成为继腾讯、阿里、网易等大厂后,又一布局数字藏品赛道的互联网公司。

目前,国内已有数十家互联网企业布局数字藏品平台,随着数字藏品的发展,部分热门项目可能会形成自有的数字内容IP,未来衍生至传统文娱行业,与影音、传统文化艺术、游戏等领域结合,如打造馆藏数字IP、复兴国潮文化等。

去年至今，一系列“官方”数字藏品相继出现。2021年12月，由中体数科携手国家体育总局冬季运动管理中心打造的4款“冰娃”、“雪娃”3D运动形象数字藏品开售秒罄；新华社首套“新闻数字藏品”与人民网“人民数字虎贴”、 解放日报虎年纪念版数字藏品、成都大运会数字藏品等随后而至。

国内银行也加入这一阵营，目前招商银行、工商银行、邮储银行山东省分行、西安银行等均已发售自家NFT商品，造型各异，形式不一。

图/金融机构在元宇宙相关布局情况 （来源：区块链日报）

在二级市场仍待明确的情况下，“暂不可流通”是国内“官方”数字藏品的特性之一。目前，仍限定在收藏领域，但被寄予厚望。

合规的趋势或已显现，主动或被动地，数字藏品平台正逐步走向规范之路。北京时间6月30日，在中国文化产业协会牵头下，蚂蚁、腾讯、百度、京东等国内数字藏品头部平台联合发起反对炒作、提高准入标准等自律倡议。这是迄今为止，目前行业覆盖方最广的自律公约。

近年间一直在探索“科技赋能”的国内商业银行同样也在行动。

目前，国内数字藏品领域已汇集互联网平台公司、上市公司、金融机构等各路“兵马”。而各类型公司对于布局数字藏品赛道，也呈现出不同特点。

2021年11月18日，百信银行发行了“4 in love”四周年纪念数字藏品，并同步推出AI 虚拟品牌官的二次元形象，成为业内首个推出的数字藏品的银行。

邮储银行山东省分行通过与“海豹数藏”的战略合作，陆续发行首批5件限量数字藏品。此外，邮储银行山东省分行同时开设数字金融馆及专区，与多个品牌展开联名计划，实现数字藏品在线交易。

此外，支付机构也正在跑步入场，比如，拉卡拉支付在2022年3月份投资成立藏品数字科技公司“恩库藏品”；银联云闪付APP上线“数字藏品”小程序，并推出“航天福”“芯片福”等数字藏品。

部门银行的试水引来了联动效应。

5月，西安银行在成立25周年之际发行定制数字藏品，免费发行共计25000份。西安银行数字藏品在大唐链进行版权存证，相关存证内容已同步大唐链上公信力节点，仅供访问、学习、研究、欣赏、展示和分享等非商业目的使用。此前，西安银行就曾推出《纳福虎》的头像数字藏品以及系列元宇宙“潮玩”，以吸引客户。

北京银行（601169）以“京”形象为基础，临近虎年春节推出了“京喜小京”数字藏品；中国平安（601318）以两只华南虎幼崽为原型，打造了8幅数字艺术藏品，每幅限量发行2022份。

招商银行在其35周年纪念时，向内部员工定制投放12万余只小招喵数字藏品。据统计，已有7.2万招行人成功领取；工商银行私人银行家族信托业务于6月24日推出家企欣荣纪念章数字藏品，由工商银行金融科技创新体验中心发行，工银玺链提供技术支持，限量5000份。

此外，作为国产汽车的龙头，吉利汽车也将在近期内发布其“数字汽车”藏品，与吉利“中国星”系列产品进行强关联，让用户可以更好的了解 “中国星”系列产品。这也是目前中国首款汽车NFT数字藏品。

“银行发行自己的数字藏品，趁热度推广一波与吸引用户和流量是背后的主要考量。”一位银行业内人士对21世纪经济报道记者说，本来成本也不多，免费发行就当作宣传了。

宣传之外，科技赋能之下，区块链及数字藏品或许还会成为银行新的业务探索点。百信银行首席战略官陈龙强表示，此次发行数字藏品是该行迎接元宇宙的一次尝试。其指出，未来，银行与客户的交互方式、产品服务方式乃至银行形态都可能发生重大变化。“ AI数字人、沉浸式体验和基于区块链的数字资产是我们最关注的三个方向。”

从NFT到数字藏品，行业规则亟待建立

“万物皆可数字藏品”似乎正在成为现实。但究竟什么是数字藏品？中国计算机学会区块链专委会委员史兴国告诉记者，业内目前还缺乏对数字藏品的统一定义，也尚未产生相关标准。按照目前通行的定义，数字藏品指的是使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

事实上，数字藏品最早在业内被称作NFT（Non-Fungible Token），是一种非同质数字资产，其所有权被记录在区块链上，具有不可替代、不可分割、独一无二等特点。这也意味着，NFT带有很强的匿名性，可以不借助任何特定第三方实现在区块链上任意流通。

正因为其匿名、无序的特点，NFT为资本和玩家提供了炒作的土壤。比如，蚂蚁集团旗下的“鲸探”早期推出的敦煌飞天系列数字藏品，发行价格“9.9元+10支付宝积分”，一度被叫卖到1.5万元以上，膨胀754倍；原价39元的2022年杭州亚运会数字火炬，在拍卖平台上的标价高达314.9万元。

2021年下半年，NFT在国内的发展迎来了分水岭。阿里、腾讯等NFT发行方开始宣布将NFT更名为“数字藏品”，弱化二次交易属性。“数字藏品的技术实现在一定程度上参考了NFT，但去掉了一些与我国金融政策相悖的属性，增强了可监管性，更符合我国对虚拟物品的法律定义。”史兴国表示。

NFT演变为“数字藏品”，虽然一定程度上限制了二级市场炒作的可能，但良莠不齐的平台中依然乱象频生。在黑猫投诉平台上，涉数字藏品的相关投诉超过1000条，涉及强制售出、不发货、提现无法到账等。

在多位业内人士看来，监管已渐行渐近。4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布倡议，呼吁会员单位坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。中国移动通信联合会区块链专业委员会主任委员兼首席数字经济学家陈晓华表示，数字藏品想要在国内获得真正发展，需要的是健康合规与产业的正视，也需要积极拥抱监管的态度与监管层更宽大胸怀的共建。

无论外力来自何方，数字藏品交易市场开始了行业自律。6月30日，在中国文化产业协会牵头下，近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，反对二次交易和炒作、提高准入标准成行业高质量发展的核心共识。参与各方涵盖文旅产业专业机构和协会、文化央企、IP机构以及蚂蚁、腾讯、百度、京东等互联网科技公司，是目前行业覆盖方最广的自律公约。