支付宝717|互联网泼水节背后的线下消费振兴

BATfun

共 1798字,需浏览 4分钟

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2020-07-07 11:10


昨天,支付宝在全网搞了一场在家躺着也能参与的“第一届互联网泼水节”狂欢活动,背后其实是为经济回暖暗自发力,藏着盘活小店经济的大野心。


西安大悦城门前,2米的冰块装置内藏有24个冰淇淋模型,全网直播等待被融冰。线上的网友们只需在家动动手转发微博,直播间就有工作人员“代人泼水”,还有近万张低至1元的冰淇淋券躺着拿!



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一天之内,跨支付宝、微博、抖音3大头部平台,共引发近500万次互动,各种沙雕表情包刷屏,网友们玩得不亦乐乎。


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活动本身欢脱的狂欢氛围,也为疫情后的低压大环境注入一丝活力。不管是各种沙雕表情包,还是砸冰一瞬间的快感,亦或是用一整天的时间看冰融化,都让参加的网友们回归孩童般纯粹的快乐,恰是这个时期大众们所需要的情绪释放。


 支付宝联合商家 

 一起券上加券发福利 


原来,这场前所未有的全网泼水融冰狂欢,是支付宝717生活狂欢节的一个新动作。717生活狂欢节作为支付宝的夏季大促IP,从支付宝平台补贴,到卷入商家叠加消费券,真正开启一场线下生活的狂欢。此次泼节联合了甄稀、哈根达斯、可爱多、Wagas四大品牌一起,狂发冰淇淋及冰饮优惠券,正是支付宝刺激线下经济,促成经济回暖,振兴消费的一部分。


除了冰淇淋券外,还有众多联合商家都加入到了发券队伍中。6月28日,支付宝官博发起了一个名为#百亿联盟17出战#的话题微博,号召各品牌商家加入“消费者振兴联盟”,互联网版的商家“英雄集结令”在微博上演。


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支付宝拉动“消费振兴联盟”商家,和平台一起实现券上加券,真正为用户提供福利。目前,“消费振兴联盟”已经渗透到生活的方方面面,大家熟识的麦当劳、肯德基、屈臣氏等等……都在支付宝消费券的基础上提供了自己的特别权益。



除了家喻户晓的大品牌,小商家也可以通过支付宝参与活动。此次“717生活狂欢节“消费券是首次全国性动作,支持全国通用,特地向小店倾斜,利用平台能力,让小微商家能够核销支付宝消费券,帮助中长尾商家增收。


另外,在拉动消费的同时,消费券也成为很多小店开启数字化转型的敲门砖。据胡晓明透露,九成的受益消费商家为中小微的经营者,夜市大排档甚至是路边摊,再小的店都能用。


 支付宝接棒政府发消费券 

 助力小店振兴消费 


其实在717生活狂欢节之前,支付宝拉动消费的举措就已经在进行中了。从3月开始,就有南京、杭州、北京等100多个城市政府通过支付宝发放了一系列消费券。以杭州为例,首批消费券两分钟就发出50万个消费券卡包,2.5天拉动消费4.53亿。支付宝方面的数据显示,平均“杠杆效应”超过8倍,最高达到15倍——也就是每1元支付宝消费券直接拉动8元消费。


如今,支付宝联合商家一起出资,券上加券,真正为用户提供福利。参与商家涵盖消费者日常生活的方方面面,更囊括诸多商家的明星、招牌产品,从实处进行消费刺激。


支付宝发消费券的背后,更旨在用生态力量助力小店恢复生意,提振商家士气,从而推动消费振兴。消费券补贴,最直接的价值是换来大量的客流,配合支付宝平台的用户基数,为线下商家从线上引来大量用户,解决最头疼的后疫情时代“门庭冷落”痛点。


消费券毕竟来自于政府财政补贴的硬性支出,并不会长期、高强度进行,在后疫情时代,持续地刺激消费、推进经济复苏,只有依靠“民间”的、能够产生商业利益协同的力量。


总而言之,支付宝的最终目的是塑造数字化生活方式,这意味着用巨额补贴为“生活服务”铺路的717不会是结束,更多类似的活动在未来或将会常态化,从而让“生活方式”走向纵深,在这个过程中,商家、消费者将长期得利。


蚂蚁集团CEO胡晓明在5月宣布,会全面开放消费券技术,第一步就是先给小店安排上。不同于此前城市消费券,此次支付宝将消费券满减门槛降到最低,满10元就能减2元,再小的店,也能享受消费券带来的数字化红利。同时,还开通了小店自己加码发消费券的工具,也就是说店主可以根据自己的产品和成本,来决定消费劵的类型和价格,更加灵活,全面助力小店销量回升。


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