支付宝717|互联网泼水节背后的线下消费振兴

BATfun

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· 2020-07-07

昨天，支付宝在全网搞了一场在家躺着也能参与的“第一届互联网泼水节”狂欢活动，背后其实是为经济回暖暗自发力，藏着盘活小店经济的大野心。

西安大悦城门前，2米的冰块装置内藏有24个冰淇淋模型，全网直播等待被融冰。线上的网友们只需在家动动手转发微博，直播间就有工作人员“代人泼水”，还有近万张低至1元的冰淇淋券躺着拿！

一天之内，跨支付宝、微博、抖音3大头部平台，共引发近500万次互动，各种沙雕表情包刷屏，网友们玩得不亦乐乎。

活动本身欢脱的狂欢氛围，也为疫情后的低压大环境注入一丝活力。不管是各种沙雕表情包，还是砸冰一瞬间的快感，亦或是用一整天的时间看冰融化，都让参加的网友们回归孩童般纯粹的快乐，恰是这个时期大众们所需要的情绪释放。

支付宝联合商家

一起券上加券发福利

原来，这场前所未有的全网泼水融冰狂欢，是支付宝717生活狂欢节的一个新动作。717生活狂欢节作为支付宝的夏季大促IP，从支付宝平台补贴，到卷入商家叠加消费券，真正开启一场线下生活的狂欢。此次泼节联合了甄稀、哈根达斯、可爱多、Wagas四大品牌一起，狂发冰淇淋及冰饮优惠券，正是支付宝刺激线下经济，促成经济回暖，振兴消费的一部分。

除了冰淇淋券外，还有众多联合商家都加入到了发券队伍中。6月28日，支付宝官博发起了一个名为#百亿联盟17出战#的话题微博，号召各品牌商家加入“消费者振兴联盟”，互联网版的商家“英雄集结令”在微博上演。

支付宝拉动“消费振兴联盟”商家，和平台一起实现券上加券，真正为用户提供福利。目前，“消费振兴联盟”已经渗透到生活的方方面面，大家熟识的麦当劳、肯德基、屈臣氏等等……都在支付宝消费券的基础上提供了自己的特别权益。

除了家喻户晓的大品牌，小商家也可以通过支付宝参与活动。此次“717生活狂欢节“消费券是首次全国性动作，支持全国通用，特地向小店倾斜，利用平台能力，让小微商家能够核销支付宝消费券，帮助中长尾商家增收。

另外，在拉动消费的同时，消费券也成为很多小店开启数字化转型的敲门砖。据胡晓明透露，九成的受益消费商家为中小微的经营者，夜市大排档甚至是路边摊，再小的店都能用。

支付宝接棒政府发消费券

助力小店振兴消费

其实在717生活狂欢节之前，支付宝拉动消费的举措就已经在进行中了。从3月开始，就有南京、杭州、北京等100多个城市政府通过支付宝发放了一系列消费券。以杭州为例，首批消费券两分钟就发出50万个消费券卡包，2.5天拉动消费4.53亿。支付宝方面的数据显示，平均“杠杆效应”超过8倍，最高达到15倍——也就是每1元支付宝消费券直接拉动8元消费。

如今，支付宝联合商家一起出资，券上加券，真正为用户提供福利。参与商家涵盖消费者日常生活的方方面面，更囊括诸多商家的明星、招牌产品，从实处进行消费刺激。

支付宝发消费券的背后，更旨在用生态力量助力小店恢复生意，提振商家士气，从而推动消费振兴。消费券补贴，最直接的价值是换来大量的客流，配合支付宝平台的用户基数，为线下商家从线上引来大量用户，解决最头疼的后疫情时代“门庭冷落”痛点。

消费券毕竟来自于政府财政补贴的硬性支出，并不会长期、高强度进行，在后疫情时代，持续地刺激消费、推进经济复苏，只有依靠“民间”的、能够产生商业利益协同的力量。

总而言之，支付宝的最终目的是塑造数字化生活方式，这意味着用巨额补贴为“生活服务”铺路的717不会是结束，更多类似的活动在未来或将会常态化，从而让“生活方式”走向纵深，在这个过程中，商家、消费者将长期得利。

蚂蚁集团CEO胡晓明在5月宣布，会全面开放消费券技术，第一步就是先给小店安排上。不同于此前城市消费券，此次支付宝将消费券满减门槛降到最低，满10元就能减2元，再小的店，也能享受消费券带来的数字化红利。同时，还开通了小店自己加码发消费券的工具，也就是说店主可以根据自己的产品和成本，来决定消费劵的类型和价格，更加灵活，全面助力小店销量回升。