数据分析之常用的指标和术语（拿小本本记下来）
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2021-04-06 23:53
哈喽各位
我是土豆
本期来说说
数据分析那些事
1、PV（Page View）页面浏览量
指某段时间内访问网站或某一页面的用户的总数量。通常用来衡量一篇文章或一次活动带来的流量效果，也是评价网站日常流量数据的重要指标。PV可重复累计，以用户访问网站作为统计依据，用户每刷新一次即重新计算一次。
2、UV（Unique Visitor）独立访客
指来到网站或页面的用户总数。这个用户是独立的，同一用户不同时段访问网站只算作一个独立访客，不会重复累计，通常以PC端的Cookie数量作为统计依据。
3、Visit 访问
指用户通过外部链接来到网站，从用户来到网站到用户在浏览器中关闭页面，这一过程算作一次访问。
Visit可重复累计，比如我打开一个网站又关闭，再重新打开，这就算作两次访问。
4、Home Page 主页
指一个网站起主目录功能的页面，也是网站起点。通常是网站首页。
5、Landing Page 着陆页
指用户从外部链接来到网站，直接跳转到的第一个页面。比如朋友给我发了一个介绍爆款T恤的淘宝链接，我点开会直接跳转到淘宝T恤的那个页面，而不是淘宝网众多其他页面之一，这个介绍T恤的页面可以算作是着陆页。
6、Bounce Rate 跳出率
指用户通过链接来到网站，在当前页面没有任何交互就离开网站的行为，这就算作此页面增加了一个“跳出”，跳出率一般针对网站的某个页面而言。
跳出率=在这个页面跳出的用户数/PV
7、退出率
一般针对某个页面而言。指用户访问某网站的某个页面之后，从浏览器中将与此网站相关的所有页面全部关闭，就算此页面增加了一个“退出“。
退出率=在这个页面退出的用户数/PV
8、Click 点击
一般针对付费广告而言，指用户点击某个链接、页面、banner的次数，可重复累计。比如我在PC端看到一则新闻链接点进去看了一会就关了，过了一会又点进去看了一遍，这就算我为这篇新闻贡献两次点击。
9、avr.time 平均停留时长
指某个页面被用户访问，在页面停留时长的平均值，通常用来衡量一个页面内容的质量。
avr.time=用户总停留时长 / 访客数量
10、CTR （Click-Through-Rate）点击率
指某个广告、Banner、URL被点击的次数和被浏览的总次数的比值。一般用来考核广告投放的引流效果。
CTR=点击数（click）/被用户看到的次数
11、Conversion rate 转化率
指用户完成设定的转化环节的次数和总会话人数的百分比，通常用来评价一个转化环节的好坏，如果转化率较低则急需优化该转化环节。
转化率=转化会话数/总会话数
12、漏斗
通常指产生目标转化前的明确流程，比如在淘宝购物，从点击商品链接到查看详情页，再到查看顾客评价、领取商家优惠券，再到填写地址、付款，每个环节都有可能流失用户，这就要求商家必须做好每一个转化环节，漏斗是评价转化环节优劣的指标。
13、ROI（Return On Investment ）投资回报率
反映投入和产出的关系，衡量我这个投资值不值得，能给到我多少价值的东西（非单单的利润），这个是站在投资的角度或长远生意上看的。通常用于评估企业对于某项活动的价值，ROI高表示该项目价值高。
投资回报率（ROI）= 年利润或年均利润/投资总额×100%。
14、重复购买率
指消费者在网站中的重复购买次数。
15、Referrer 引荐流量
通常指将用户引导至目标页面的URL（超链接）。在百度统计中，引荐流量叫做“外部链接”。
16、流失分析（Churn Analysis/Attrition Analysis）
描述哪些顾客可能停止使用公司的产品/业务，以及识别哪些顾客的流失会带来最大损失。流失分析的结果用于为可能要流失的顾客准备新的优惠。
17、顾客细分&用户画像（Customer Segmentation & Profiling）
根据现有的顾客数据，将特征、行为相似的顾客归类分组。描述和比较各组。
18、顾客的生命周期价值 (Lifetime Value, LTV)
顾客在他/她的一生中为一个公司产生的预期折算利润。
19、购物篮分析（Market Basket Analysis）
识别在交易中经常同时出现的商品组合或服务组合，例如经常被一起购买的产品。此类分析的结果被用于推荐附加商品，为陈列商品的决策提供依据等。
20、实时决策（Real Time Decisioning, RTD）
帮助企业做出实时（近乎无延迟）的最优销售/营销决策。比如，实时决策系统（打分系统）可以通过多种商业规则或模型，在顾客与公司互动的瞬间，对顾客进行评分和排名。
21、留存/顾客留存（Retention / Customer Retention)
指建立后能够长期维持的客户关系的百分比。
22、社交网络分析（Social Network Analysis, SNA）
描绘并测量人与人、组与组、机构与机构、电脑与电脑、URL与URL、以及其他种类相连的信息/知识实体之间的关系与流动。这些人或组是网络中的节点，而它们之间的连线表示关系或流动。SNA为分析人际关系提供了一种方法，既是数学的又是视觉的。
23、生存分析（Survival Analysis）
估测一名顾客继续使用某业务的时间，或在后续时段流失的可能性。此类信息能让企业判断所要预测时段的顾客留存，并引入合适的忠诚度政策。
统计学名词解释
1、绝对数和相对数
绝对数：是反应客观现象总体在一定时间、一定地点下的总规模、总水平的综合性指标，也是数据分析中常用的指标。比如年GDP，总人口等等。
相对数：是指两个有联系的指标计算而得出的数值，它是反应客观现象之间的数量联系紧密程度的综合指标。相对数一般以倍数、百分数等表示。相对数的计算公式：
相对数=比较值（比数）/基础值（基数）
2、百分比和百分点
百分比：是相对数中的一种，他表示一个数是另一个数的百分之几，也成为百分率或百分数。百分比的分母是100，也就是用1%作为度量单位，因此便于比较。
百分点：是指不同时期以百分数的形式表示的相对指标的变动幅度，1%等于1个百分点。
3、频数和频率
频数：一个数据在整体中出现的次数。
频率：某一事件发生的次数与总的事件数之比。频率通常用比例或百分数表示。
4、比例与比率
比例：是指在总体中各数据占总体的比重，通常反映总体的构成和比例，即部分与整体之间的关系。
比率：是样本(或总体)中各不同类别数据之间的比值，由于比率不是部分与整体之间的对比关系，因而比值可能大于1。
5、倍数和番数
倍数：用一个数据除以另一个数据获得，倍数一般用来表示上升、增长幅度，一般不表示减少幅度。
番数：指原来数量的2的n次方。
6、同比和环比
同比：指的是与历史同时期的数据相比较而获得的比值，反应事物发展的相对性。
环比：指与上一个统计时期的值进行对比获得的值，主要反映事物的逐期发展的情况。
7、变量
变量来源于数学，是计算机语言中能储存计算结果或能表示值抽象概念。变量可以通过变量名访问。
8、连续变量
在统计学中，变量按变量值是否连续可分为连续变量与离散变量两种。在一定区间内可以任意取值的变量叫连续变量，其数值是连续不断的，相邻两个数值可作无限分割，即可取无限个数值。如:年龄、体重等变量。
9、离散变量
离散变量的各变量值之间都是以整数断开的，如人数、工厂数、机器台数等，都只能按整数计算。离散变量的数值只能用计数的方法取得。
10、定性变量
又名分类变量，观测的个体只能归属于几种互不相容类别中的一种时，一般是用非数字来表达其类别，这样的观测数据称为定性变量。可以理解成可以分类别的变量，如学历、性别、婚否等。
11、均值
即平均值，平均数是表示一组数据集中趋势的量数，是指在一组数据中所有数据之和再除以这组数据的个数。
12、中位数
对于有限的数集，可以通过把所有观察值高低排序后找出正中间的一个作为中位数。如果观察值有偶数个，通常取最中间的两个数值的平均数作为中位数。
13、缺失值
它指的是现有数据集中某个或某些属性的值是不完全的。
14、缺失率
某属性的缺失率=数据集中某属性的缺失值个数/数据集总行数。
15、异常值
指一组测定值中与平均值的偏差超过两倍标准差的测定值，与平均值的偏差超过三倍标准差的测定值，称为高度异常的异常值。
16、方差
是在概率论和统计方差衡量随机变量或一组数据时离散程度的度量。概率论中方差用来度量随机变量和其数学期望（即均值）之间的偏离程度。统计中的方差（样本方差）是每个样本值与全体样本值的平均数之差的平方值的平均数。在许多实际问题中，研究方差即偏离程度有着重要意义。方差是衡量源数据和期望值相差的度量值。
17、标准差
中文环境中又常称均方差，是离均差平方的算术平均数的平方根，用σ表示。标准差是方差的算术平方根。标准差能反映一个数据集的离散程度。平均数相同的两组数据，标准差未必相同。
18、相关系数
相关系数是最早由统计学家卡尔·皮尔逊设计的统计指标，是研究变量之间线性相关程度的量，一般用字母r表示。由于研究对象的不同，相关系数有多种定义方式，较为常用的是皮尔森相关系数。
19、皮尔森相关系数
皮尔森相关系数是用来反映两个变量线性相关程度的统计量。相关系数用r表示，其中n为样本量，分别为两个变量的观测值和均值。r描述的是两个变量间线性相关强弱的程度。r的绝对值越大表明相关性越强。
20、特征值
特征值是线性代数中的一个重要概念。在数学、物理学、化学、计算机等领域有着广泛的应用。设A是向量空间的一个线性变换，如果空间中某一非零向量通过A变换后所得到的向量和X仅差一个常数因子，即AX=kX，则称k为A的特征值，X称为A的属于特征值k的特征向量或特征矢量。
好啦。本期内容我们就先到这里啦
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