一个合格文案人究竟如何抄?
木木老贼
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2022-10-24 18:45
但愿人们不要说,我并没有说出什么新东西:题材的处理就是新的:在人们打网球的时候,双方打的是同一个球,但总有一个人打的更好。
01
文案到底是什么?
02
文案真的能抄吗?别人会看出来吗?
你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔,
也不会获得帮助,不会获得尊重。你不必放弃玩音乐,
不必出专辑,也不必放弃工作,
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。你不必在本子上记录,
大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑,
不必每一条微信都回复,
不必处处点赞。
他不必在打破 30 000份记录后还拼上一切
他不必连续 9场比赛独揽 40多分他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为了一场胜利独砍 81分
他不必一次又一次地刷新“最年轻的”纪录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻,他不必站起
他不必站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力挽狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定卷土重来
03
我到底应该怎么抄?
为了避免成为 “流氓犯罪”,走出自己的一条合法合规的copy之路,我分享几个小方法:
1、抄字眼
#所以贵#
没有劣质XXX,所以贵 不含XXX,所以贵 进口XXX,所以贵 精心打磨XX年,所以贵
不知何时开始,我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑越来越漫长。 我害怕阅读的人。一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏……
#你怕不怕#
你怕不怕累
你怕不怕剪掉自己的长发
你怕不怕身体透在防护服里浮肿
你怕不怕自己有可能也被传染
你怕不怕——回不去——“我怕。
所以我才不能怕。”
2、抄逻辑
朱广权语录:
地球不爆炸,我们不放假,宇宙不重启,我们不休息。
风里雨里节日里,我们都在这里等着你,没有四季,只有两季。
你看就是旺季,你换台就是淡季。
左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法:法国每年采收的上百亿颗葡萄中,只有极小一部分能用来制造干邑; 然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧) 那么,想一想下面的事:在一次大战将尽时,在欧洲,在大部分本行文字的读者还没出生,电视还没有发明以前,在新加坡成为国家前25年,我们采摘葡萄酿制成酒,蒸馏这酒成干邑,这干邑在木桶静静躺卧,三代酿酒世家的酒窖主人小心守护,直到今年,这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受的金牌马爹利。 不难理解,在这种情况之下,完美的代价昂贵。
万科在造一座城
从电梯到楼梯
万科用了20年阳光穿过3米的距离
万科走了20年让深圳的脚步慢下来
万科用了20年找回当年的纯真
万科用了20年
我们写作文案的时候,也可以学习这种思维逻辑,延续某些你喜欢的文案,分析其中的创作结构,使用他们的文案逻辑,塑造出自己的作品。
3、抄场景
画面:女孩拽起花裙子衣角,低头害羞的看着脚下。 文案: 让我差一点点跌入 早春的酒窝里呢 #穿花裙,踩春风#
其实,大厂这么多年以来,都将我们生活的场景展现了个遍,你找到适合自己的场景,加入新的细节,就会创造出自己的文案。
4、抄情感
《归来篇》
妈妈在意的永远是儿子的变化 儿子在乎的永远是爸爸的距离 爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一点不比妈妈淡,我也知道。小时候我就不大记得了,长大后你是没再拥抱过我。我一直都好敬畏你、怕你。记忆中差不多都是你的教训和责骂。你那么有追求,你已经很对得起你那个时代,我都理解和知道。你不说什么,可无论多远,我都感知到你的存在。只是—爸爸,你老了哦。
「混不好,我就不回来了」当初就因这句话,我们记住你 你是如果不去闯
就觉得白活一场的男人
是别人靠关系、靠家底
你只靠不认命的男人
你是没有选择权
被生活推着向前的男人
是因为不服气
你才有了好运气的男人
就算人生曲折
衣线始终笔挺过去 39 年
我们用一件好茄克
让时代看见你
未来 39 年
我们会用一件更好的茄克
让时代记住你
记住这个男人
劲霸,就这样
男人很少在家人面前哭
遇到糟心事也一个人受生意中虽然摊上个大麻烦
但臭脸色不能摆给家人看女儿下星期要过生日
答应的礼物不能不准备妻子跟着自己受苦
求婚时的诺言一个也没实现想到这个家已经十年
心里的滋味很不是滋味男人很少在家人面前哭
除非哥几个喝点小酒儿XX酒,喝出真性情
04
总结:其实我说的并不是抄
豆瓣8分,边读边忍不住做小抄的绝版文案书
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