拙言9527

有人问我如何评估广告投放效果，我谈下我的看法，大家可在下方留言探讨。 首先我要表达一个观点：广告效果评估，不能是广告投放后才去评估的。 我认为广告评估，应该涵盖2个阶段。 创意阶段和执行阶段。 创意阶段：评估广告创意、广告制作。 执行阶段：评估广告投放计划、广告效果（宣传投入及市场表现）。 广告效果评估，应该涵盖广告投放前与投放中/后各阶段，并且是一个周而复始、不断改进的过程。 具体的做法是： 创意阶段评估，可做定性与定量研究。 定性研究：评估指标包含— 广告创意方向、创意概念、创意手段、创意脚本； 定量研究：可做小范围的广告定量测试，理解广告对目标群的吸引力和说服力、广告片是否能达到预期效果、对进一步微调广告片的建