小军师

广告主投放的广告类型，整体可以分为品牌广告和效果广告，品牌广告和效果广告关注的指标是不一样的。 投放品牌广告时，广告主会关注广告的曝光量，声量，全网热度，消费者对产品、品牌形象的认知、喜爱和忠诚等，品牌广告的效果衡量一直是广告界的讨论点。随着广告技术的成熟化，品牌广告也在向品效合一转化，投品牌广告的广告主也希望看到转化和购买等效果。 投放效果广告时，广告主最关注的是带来的用户数量、转化率、ROI和转化成本这4个指标。效果广告投放效果的好坏比较容易衡量。下面从广告主侧讲讲效果广告的转化漏斗及效果评估方法。 从广告主侧看，效果广告的用户转化漏斗是什么样的？ * 不同行业广告主在这其中的转化路径是不同的，甚至于同一行业的不同公