死亡越野赛的运营方与内卷分化的舆论
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2021-05-27 03:03
在写这篇文章之前，首先向遇难的选手表示沉重哀悼。
根据官方披露的消息，参加 2021黄河石林山地马拉松百公里越野赛的参赛人员共有172人，其中，有21名参赛人员遇难，包括了国内越野跑顶尖选手梁晶，以及全国第十届残运会马拉松冠军黄关军在内。
事件发生之后，舆论可谓汹涌澎湃。既有针对赛事组织者以及当地政府的大量批评，也有坐在屏幕前没有任何马拉松或越野赛经验的人，以个人非专业的角度，针对参赛者产生的各种质疑。
对于网络上激烈复杂的舆情 ，体育运营资深人士李峰（化名）表示：“当所有不跑步的人都在开始指点江山的时候，评价什么装备啊组织者的问题时，十之八九这事情变味了。”
为了避免以非专业的角度妄加评论，我们就从先这个赛事的运营切入，基于客观事实，先来聊聊赛事运营方“晟景体育”。
4年运营马拉松经验，3场赛事中标400万
5月22日，2021（第四届）黄河石林百公里越野赛开跑。在开赛的前几天，主办方发布了一些新闻稿件。从这些公开资料中可以看到，这次活动的执行单位一共有两个：黄河石林大景区管理委员会和 甘肃晟景体育文化发展有限公司。
具体到赛事中，实际执行者就是后者——晟景体育。
（截图来源：网络媒体稿件）
根据爱企查显示，晟景体育的股东为两位自然人，分别为吴世渊和张小燕，持股比例各自为50%。前者名下拥有7家公司，后者名下拥有5家公司。二人公司的业务范围涵盖了农业、生物、体育、餐饮、建筑、园林绿化等，十分多元化。
从股权关系来看，两人关系较为密切。张小燕名下除一家燕窝经销店外，5家公司吴世渊均有参股。二人名下公司承接了多个和当地政府有关的项目，如张小燕名下广告公司，2019年曾承接印刷《靖远县志》、政府独资控股公司的广告宣传项目等项目。
（截图来源：爱企查）
公开资料显示，晟景体育在当地运营马拉松赛事已有4年的时间。
该公司于2018年开始至2020年，共承接了7项马拉松赛事运营服务，其与白银靖远县也有多次合作。2019年，该公司承办了2019靖远第三届国际马拉松赛事运营服务；2020年，又承办了美丽乡村健康跑2020年线上线下马拉松赛运营服务项目。
事实上，晟景体育的大客户仅有两家企业，合作实力中，最大的客户便是黄河石林大景区管理委员会，也是这次百公里越野赛事另一执行单位。
这种关系，基本可以理解为：石林大景区管理委员会拿下项目之后，又将项目分包给了实际执行方晟景体育。
我们回到首届黄河石林山地马拉松百公里越野赛，该活动始于2018年。从中国政府采购网可以了解到，于2016年成立的晟景体育通过招投标取得“首届黄河石林国际马拉松赛运营服务项目”。具体采购内容包括：编制欢乐体验赛（5公里）、全程马拉松（约42公里）、百公里越野赛（100公里）等三项赛事的运营方案，采购总资金为163万元，中标金额为150万元。
（截图来源：中国政府采购网）
在2018年-2020年，晟景体育共计中标3场赛事，中标金额达到400万。
举办该百公里越野赛的意义几何？在比赛之后，活动方发布了一篇新闻稿件，称此次赛事创下白银市体育史上5个第一：
第一个全程马拉松赛事、第一个百公里越野赛事、第一个将马拉松与越野相结合的赛事、第一个人数过万的比赛、第一次将本土体育赛事和国家顶级媒体进行“无缝对接”的赛事。
（截图来源：网络媒体稿件）
就是这样一家，拥有一定马拉松运营经验，而且已经运营过首届黄河石林国际马拉松的体育公司，孰料3年后，竟然造成越野史上前所未有的灾难。
回头再看首届取得的“成就”，如此巨大的对比反差，实在让人嘘唏不已。
舆论出现重大分歧，内卷严重
此次事故发生之后，网络舆论的关注焦点，逐渐从事故原因、参赛者转移到马拉松越野赛事之上。
有批评者认为，这种活动没有意义，就不应该玩极限运动；中立者则认为， 过分规范化有其矫枉过正的风险，需要理性看待；还有非专业人士与专业人士，围绕“应该怎样”与“实际怎样”展开了激烈讨论。
老实说，我不知道组织这种运动的意义何在。百公里马拉松，肯定是极少数人的极限运动。老实说即使不遇到极端天气，出事的概率也很大。愿逝者安息吧！如外，我反正是不提倡大家玩极限运动
马拉松这种运动要严格审批赛事，尤其是越野马拉松，必须严格审批，无实力无专业经验的严禁举办！违者追究主办方的刑事责任！
过分规范化有其矫枉过正的风险，一个国家、民族必须给不同的人预留合理的精神追求空间，如果只要出事，舆论就要把组织者往死里骂，就要严令禁止，那么绝大多数人都会做缩头乌龟
你还是不知道什么是越野，穿足了衣服叫做轻装穿越不叫越野，越野是比赛不是休闲，能去参加这种赛事的多半都是大神，为了轻装减重不会给自己裹的严严实实的，也是自己的傲慢害死了自己
我参与过的徒步越野，在山林地的部分，特别是下山路段、分岔路口、视线受阻的路段，一般都会设有穿黄背心的志愿者做引导员，检查点有交警或辅警驻点监督。任何体育运动都必然存在危险性，但减轻风险，是任何主办方，乃至自组织者和参赛者都需要考虑的。
写在最后：
无论舆论怎样内卷，我们都能看到一个内核，或者说舆论共识，那就是专业。
在谈论此次事故时，众人总是强调：
一定要专业的人办专业的事，这几年马拉松出现好多问题，应该引起重视，而这个项目更要做好预案，天气状况必须是实时的跟进，临时取消都是常态！专业、专业、专业什么时候都是最重要的！
这个道理，相信每一个成年人都懂。可实际上，为什么还是会出现大量由于非专业造成的问题？
对此，一位体育从业者感叹：外行了吧！找专业公司多贵。
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代锡海：互联网分析沙龙联合创始人、资深公关，此前曾就职于360等知名互联网公司。专栏文章同步于今日头条、新浪、钛媒体、界面、雪球、一点资讯、搜狐等数十家媒体。
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