第三季度智能投影销量同比增长20.9% 今年销额或突破100亿元-技术圈

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根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2021年第三季度中国智能投影市场销量为94.7万台，同比增长20.9%；销额为21.2亿元，同比增长35.8%。

虽然相比前两个季度超40%的增幅有所下降，但在芯片短缺、原材料涨价的情况下，市场需求旺盛，增长仍然超过预期。从线上监测数据来看，2021年1-9月每个月销量同比均实现正增长。

中国智能投影市场分月度销量单位：万台

DLP市场强者恒强

LCD市场新秀崛起

受DLP芯片缺货的影响，LCD市场正在加快发展步伐，越来越多的主流品牌和新品牌进入LCD市场。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年前三季度，LCD产品销量占比达到45%，较去年同期增长8.5个百分点。

DLP市场品牌集中度较高，第三季度CR4品牌为极米、坚果、当贝、天猫魔屏，合计份额达到75.6%，较去年同期增长5.5个百分点。

在上游供给紧张的情况下，头部品牌更能优先保证供应，极米以超四成的份额稳居首位，并遥遥领先于其他品牌。在产品层面，加快中高端布局；在营销层面，选择知名艺人为全球代言人。坚果位列第二，份额接近两成，其推出了全新产品线智慧墙、升级了品牌策略和新公司级LOGO等。当贝快速崛起，凭借其软件研发的优势和多样化的营销推广方式，升至第三位，销量同比增长136%。天猫魔屏推出多款新品，产品极具性价比，在天猫平台优势渠道的带动下，排名第四位。

LCD市场品牌集中度明显低于DLP市场，第三季度CR4品牌为微影、轰天炮、瑞视达、嘉赫，合计份额达到40.9%；随着参与者的不断增多，LCD市场集中度较去年同期大幅下降15.3个百分点。

微影在前三季度均位列第一，三季度销量份额接近20%，较去年同期微增0.3个百分点。轰天炮和瑞视达位列第二、三位，但市场份额较去年均有所下降。新晋品牌小明瞄准年轻群体，在供应链上实现国产化替代，产品主打高清便携，定价千元档，第三季度排名第六位。康佳转向LCD市场，三季度推出3款新品，借助其强大的品牌号召力和完善的渠道布局，进入前十。

产品升级，

更高亮、更高清、更智能

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年第三季度，中国智能投影市场上500流明以下亮度仍占主导，份额为60.7%，与去年同期大幅下降11.1个百分点。随着主打高亮度的激光光源越来越多地应用在智能投影上，亮度升级趋势明显，2K流明以上份额达到9.7%，较去年同期增长6.9个百分点。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，得益于FHD新品增多，2021年第三季度，智能投影市场中FHD为主销分辨率，份额达到41.7%，较去年同期增长10.0个百分点。在极米、当贝、优派、爱普生等品牌的带动下，UHD市场份额达到1.2%，较去年同期增长0.8个百分点。

中国智能投影市场分辨率销量结构

产品功能朝着自动化、智能化的方向发展。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年第三季度，语音识别、侧投等功能已成标配，份额均超过60%。画幕自动对齐、画面自动避障、墙面色彩校准等新功能涌现，提高了智能投影设备的性能和用户体验。

预计2021年销量逼近500万台

双11大促已拉开帷幕，今年双11采用双预售的形式，1号已开启第一波预售。根据京东数据显示，家用投影仪前10分钟成交额同比增长350%；根据品牌数据显示，截止11月1日1点15分，极米全网成交金额（GMV）突破2亿；坚果前2分钟，全网销售额突破1亿元；当贝投影在10月20日-31日期间全网预售销售额超1亿元。凭借沉浸式的观影体验与百寸超大画面，越来越多的消费者倾向于选择智能投影产品。

与旺盛的需求形成对比的是，上游依然面临核心零部件缺货、原材料上涨等问题，尤其是预计今年三季度解决的芯片短缺问题可能持续至明年一季度，市场供应受到严重制约。

综合供需两方面因素，洛图科技（RUNTO）预测，2021年中国智能投影市场销量将达到479万台，同比增长29%，销额将突破100亿元。

▌文章来源：Runto洛图科技观研

▌本期编辑：季堰

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