国货上位:安踏净利润超过阿迪达斯,李宁30+小时不停播销售千万调皮电商关注共 1870字,需浏览 4分钟 ·2021-03-28 19:17 是新朋友吗?记得先点蓝字关注我哦~文/调皮电商 木芯H&M事件引发的市场风波简直像个爽文连续剧,高潮迭起,一天一个剧情。最新剧情是:趁着耐克阿迪达斯因为迟迟不回应濒临“社死”,国货运动品牌迅速上位。今天两条大新闻,都与此相关。一是财报显示,2020年安踏实现净利润51.62亿元人民币,而同期阿迪达斯净利润下滑至4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),安踏已经超越阿迪达斯。从市场占有率看,国内运动服饰市场,耐克阿迪达斯长期占据前两位。上一次有机会挑战两家的国货品牌是李宁,可惜随后又被拉开差距。这一次,安踏成为了新的有力挑战者。国金证券研究所给出的报告显示,2020年安踏体育市场占率提升至15.4%,仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%,大有赶超之势。这次因为H&M引发的风波,耐克阿迪达斯濒临“社死”,安踏李宁被市场强烈看好,上位的机会来了。很多人都期待,这次国货品牌能借势雄起,将耐克阿迪达斯彻底取而代之。大众出于朴素的情感,希望看到国货品牌越来越好,当然是良好的愿望。但本皮昨天恰好跟业内朋友聊,问他怎么看现在大家抵制耐克阿迪达斯,少了两个强大的竞争对手,对他们算不算利好?结果朋友半开玩笑半真诚地说,不算,没了耐克阿迪达斯,我抄谁的版啊?这是业内不得不承认的现实,我们的设计能力、品牌运营,跟耐克阿迪达斯确实还有很大的差距。以这次安踏超越阿迪达斯的财报为例,仔细看就会发现,其中贡献利润大头的是安踏2009年收购的FILA中国业务。财报显示,2020年FILA分部贡献安踏集团整体收益的49.1%,相比之下,安踏分部的贡献只有44.3%。从安踏集团的品牌矩阵来看,大众所知道的ANTA体育根本撑不起高端市场需要解释的是,安踏收购的仅是FILA在中国大陆、香港和澳门的商标运营权,虽然在产品、销售、明星等资源上保持独立运作,但设计资源与FILA还是高度共享的,官方介绍显示,“FILA中国每年还会从国外进口FILA全球热销商品以满足国内消费者需求。”这就是为什么,在安踏宣布退出BCI后,安踏旗下的FILA中国也很快宣布了退出BCI。这是目前唯一一个宣布退出BCI的“国际”品牌。如果彻底与FILA全球脱钩,FILA的本土设计水平,品牌运营能力还能支持目前的业绩增长吗?这是个很大的疑问。国货运动品牌的另一个代表,李宁这几天也格外忙碌。前几天是不断被拱上热搜,今天主动出击,官宣人气男星肖战成为其运动潮流产品全球代言人,继续巩固品牌好感和热度。不过,这个代言人选得对不对还不好说,因为肖战一直是个比较有争议的流量明星。但肖战粉丝的“战斗力”绝对是一流的。李宁官宣后,粉丝马上在社交平台号召大家为偶像买单,并且强调要备注肖战粉丝,这样才能计入销量,证明偶像的商业价值。昨天,一众明星宣布与耐克阿迪达斯纽百伦彪马等国际品牌解约,被戏称为“内娱解约日”。以前耐克阿迪达斯抢走了市面上最有影响力的明星资源,这些合作都是排他性的,比如杨幂迪丽热巴签了阿迪达斯,就不可能再与李宁安踏这种竞品有合作。现在大量明星宣布解约,排他性也不存在了,大把明星有空窗期,正是国内品牌抢人的好机会。看看昨天鸿星尔克迫不及待喊话刚与耐克解约的王一博你就懂了。接下来应该会有一系列明星加入国货品牌代言人的新闻。除了官宣流量明星带动热度和销量,李宁还紧紧抓住了直播间的流量。有人发现,李宁体育抖音自播,从3月25日早上7点就没停过!到现在为止已经连续播了30多个小时,销售额破千万。昨天抖音的日播榜,李宁安踏都头一次进入前十,这是从来没有过的事情。也许有人觉得这些只是一时的热度,但从两家国货品牌的应对看,他们很好的接住了热度和机会,这暗示他们并非仓促上阵,也许他们早已为这个反超的时刻做好了准备。该被问的可能反而是我们。国货上位,我们是否做好了准备?往期推荐1H&M碰瓷新疆棉花,没想到拔出萝卜带出泥,半个服装圈都躺枪2 今日最大悬念,我们该拿耐克们怎么办?3私域运营的秘密,都藏在魔鬼般的细节里!(特别推荐)别看名字很调皮,但内容都很正经虽然内容很正经,但是视角很犀利经常抽筋扒皮式的分析商业现象中国电商深度报道知名新媒体好内容、好产品、好社群不怕你不来,就怕你不敢来 浏览 4点赞 评论 收藏 分享 手机扫一扫分享分享 举报 评论图片表情视频评价全部评论推荐 安踏担得起“国货之光”吗?互联网那些事0千万! 千万! 不要点进来!!!JAVA公众号0阿迪达斯放弃锐步,安踏会接盘吗?联商网资讯0超越李宁直逼耐克、阿迪,安踏做对了什么?亿欧网0各种照片不停播,丰富直观更精彩流媒体网0曾经的运动“头牌”熄火,巅峰时曾超越安踏李宁出品/联商专栏撰文/和二编辑/蔡建桢“如果你知道要去哪儿,全世界都会为你让路”。这不是鸡汤,而是曾经贵人鸟的一句广告语。但如今来看,如果要去的地方走错了,世界将会把它断送。01曾经的运动“头牌”熄火贵人鸟作为国产运动品牌,亦是“晋江系”品牌之一。中国运动品牌中的绝大部分——安踏、特步、361度、鸿星IDEA 上位?不!Eclipse Theia 1.0 发布!Java项目开发0IDEA 上位?不!Eclipse Theia 1.0 发布!好好学java0IDEA 上位?不!Eclipse Theia 1.0 发布!程序IT圈0IDEA 上位?不!Eclipse Theia 1.0 发布!Java技术驿站0点赞 评论 收藏 分享 手机扫一扫分享分享 举报