云村往事：网易云音乐的「丁磊前时代」
作者 | 青晖
5月26日，网易云音乐向港交所提交了上市申请，招股书显示，丁磊亲任公司董事会主席、CEO，李勇为公司执行董事、商业智能副总裁，王燕凤为公司执行董事、自制内容总监之一。
作为原网易云音乐CEO的朱一闻并没有出现在董事名单之中，而仅仅作为高管团队的「高级副总裁」出现。
在招股书中，目前朱一闻的职责还是负责公司的整体管理，但其于2020年年底被「内部降级」已经是公开的秘密，目前丁磊已经全面接手网易云音乐的管理工作，坊间盛传，其实朱一闻已经被丁磊架空，郁不得志。
过去几年，网易云音乐过得并不舒服，2018-2020三年亏损近70亿，内部中高层变动频繁，一手建立起「云村」的核心人物也出走不少，甚至最近有业界人士开始猜测朱一闻未来的去留。另外，此前有媒体爆料说，网易云音乐离职的高管们都没有拿到股票。
面对网易云音乐这种境地，不知道朱一闻前路如何，他是否会念及那些从网易云音乐离开的「灵魂人物」们。
1
多年前那个周六的上午，王诗沐做了他人生中最重要的决定，之一。
网易云音乐诞生初始，在用户之间口碑非常好，但转化却不尽人意，主要是因为出生太晚了，其它的音乐平台早有多年的用户沉淀，很多用户在其它平台里都有几百甚至上千首个人音乐收藏，对平台已有依赖，迁移成本过高。
作为网易云音乐项目的产品负责人，王诗沐急切地想解决这个问题。
当时互联网产品之间有一种同行的玩法——导入，如导入博客文章、导入相册、导入邮件等功能，王诗沐由此找到灵感，决定做一个一键导入歌单功能，让其他平台的用户能快速迁移到网易云音乐里。
导入功能的产品、设计、技术都已经准备差不多了，王诗沐却略显犹豫，这是一个非常激进的竞争手段，得罪同行无法避免。
直到一个周六的上午，王诗沐在网易云音乐的达人动态里看到用户在讨论：「如果能方便地把我们在XXApp的精选集转移到网易云音乐上，肯定会有更多的人喜欢用这个产品，因为实在太好用了」。
看到这，王诗沐下定决心，启动这个功能，周一在团队都没有准备好的情况下，王诗沐临时增加了启动导入歌单功能的需求，功能上线后，也没有大规模的宣传，只是在一两百人的种子用户群里发布了这个消息。
星火燎原，数十万自身音乐爱好者蜂拥而至，成为网易云音乐的忠实用户，这个功能也为网易云音乐成为国内顶尖音乐产品奠定了基础。
这也是王诗沐成为中国顶尖产品经理的重要一战。
上面个段子，被王诗沐写在了他后来出版的《幕后产品》一书中，作为其论证产品经理应具备的重要素质之一——「善断」的重要论据。
王诗沐是个非常优秀的产品经理，在业内备受赞誉，丁磊曾公开夸奖过王诗沐「是所有产品经理的楷模」，2019年，「圆首金老汉」的主理人金叶宸也曾在朋友圈中公开表示，当年度过最好的产品相关著作是王诗沐写的《幕后产品》。
网易云音乐靠着王诗沐的神来一笔，收获了大批的用户沉淀，一跃成为国内音乐的头牌，王诗沐独创性地开创「歌单」的音乐产品逻辑，让网易云音乐成为了无数音乐爱好者心中的神器，后来网易云音乐专注开发的社区也让其抓住了音乐社交的机会。
不过后来发生一件事，很有意思：2018年，网易云音乐被剥夺了周杰伦的版权，大批歌迷纷纷倒戈至QQ音乐，而由王诗沐一手开创的「导入歌单」模式也被腾讯等其它音乐平台运用得得心应手，大批用户几乎毫无成本的从网易云「叛逃」到了其他音乐平台，网易云音乐的激进竞争手段终在多年后得到了反噬。
雷锋网曾经听到过一位资深网易云音乐用户的评价：前些年的网易云音乐「既大众，又小众」，大众是真的身边很多人在用，小众是指这些人又是一群几乎有一样品位和风格的人。
这或许也和王诗沐的个人风格有关，根据王诗沐自述，周杰伦的磁带是他的流行音乐启蒙，但高中前一直都没有形成自己的音乐喜好，有什么就听什么，高三的时候受女友影响，接触了欧美摇滚、金属乐队，Linkin Park、Guns N'Roses、Nightwish这些乐队成了他的心头爱，在千禧年初，当时港台通俗流行音乐、国产网络神曲狂轰滥炸的环境下，喜欢这些乐队的人，也是「既大众，又小众」的一批人。
2
王诗沐纵然在做网易云音乐这款产品上显得才华无限，但似乎并没有在其它领域有所延续。
2016 年末，网易成立了一级部门新美事业部，推出了首个垂直女性社区网易美学，王诗沐担任负责人。但是该项目在网易内部似乎并不受重视，市场声量和用户反映都不是很好，社区和内容的搭建相比网易云音乐真是云泥之别。后来王诗沐离职之后，网易美学App也停更了。
2019年3月，谣传王诗沐被裁，业界猜测是网易美学没做好的原因，但是网易的官方回答是「个人原因」离职。
王诗沐离职后去了哪？
从公开信息看，所有人都不知道答案，网上查不到任何信息。
但雷锋网经常能听到业界人士透露，王诗沐已经入职腾讯，当然「入职」这个词并不准确，在腾讯内部的工作邮箱、企业微信上，都是「查无此人」，腾讯官方也没有表明他加入，但雷锋网获悉，腾讯内部员工都知道王诗沐实际上已经是在位腾讯干活了，身份类似「顾问」，据说价钱还不低。
如果王诗沐真的去了腾讯，如果是音乐相关的业务，应该也会和他的老战友王磊再见面。
王磊是国内资深的乐评人，曾经在《京华时报》做过文娱记者，后来在网易娱乐中心做过主编，2012年开始，担任网易音乐高级总监，负责网易音乐频道及网易云音乐运营管理等事务。
从履历上看，王磊是个特别文艺的人，曾经写过乐评、影评百万余字，还出过乐评集相关的书，给湖南卫视《快乐男声》当过评委，策划过王菲、赵传、李健的演唱会，给赵薇、谭维维、黄雅莉策划过唱片，算是音乐圈老炮了。
王磊是网易云音乐诞生的核心人物，甚至说王磊应该是那个一手建立网易云音乐的人，奈何王诗沐名气太大了，著书立说，让人觉得网易云音乐是出自王诗沐一人之手。
有传言说，当年王磊和丁磊喝酒，二磊相聊甚欢，丁磊酒兴之下说想要做一款音乐播放器，网易云音乐项目就这么成了。
从2013年4月网易云音乐上线开始，王磊就一直担任该产品的负责人，虽然不像王诗沐一样那么纵深地扎根到产品里面，但作为整个产品的负责人，也拍板给网易云音乐「注了魂」，比如网易云音乐这个名字就是王磊坚持的。
《财经天下》2015年的一篇报道里面有个段子：网易云音乐上线前，丁磊认为这款产品应该叫「Bad Monkey」，不得不佩服丁磊的脑洞，但是王磊想要叫云音乐，理由是云音乐3个字都以声母「Y」开头，所以在一些有主持人的场合，主持人为了读准「云音乐」这三个字，就不得不放慢速度，加强语气，这样会给观众留下深刻的印象。这个理由勉强说服了丁磊一小段时间，后来丁磊又提出想要用坏猴子，王磊顶住了没改。
也就是说有王磊，才有了今天的「网易云音乐」。
王磊带着网易云音乐走了四年，2016年愚人节那天离了职，官方的理由和王诗沐一样，也是「个人原因」。
离职之后，王磊加盟了百度音乐，任总经理。
百度音乐这么多年也没能砸出太大的水花，2018年，王磊又从百度音乐出走，在腾讯930大调整前夕加入了腾讯音乐。
3
朱一闻就是在王磊出走后，掌舵了网易云音乐。
王磊出走那年4月，网易云音乐由网易杭州研究院下属的音乐产品中心，升级为网易音乐事业部，由二级部门升格成为一级部门，增加了网易云音乐在集团的权重。
同时，时任网易云音乐高级产品总监的朱一闻，升职为网易音乐事业部总经理、网易云音乐CEO，负责网易云音乐的全面管理工作，直接向丁磊汇报。
朱一闻2006年就入职了网易，曾经做过网易博客技术开发、网易SNS社区的产品负责人，按理说对产品和技术都是有足够沉淀的人。
接手网易云音乐的时候，这款App已成为市场上增速最快、口碑最好的音乐产品，用户数突破2亿，但时代已经不如从前了。
2016年前后，行业剧烈变化，各家都在打击盗版音乐，推动正版，也正是那两年，财大气粗的腾讯逼得网易云音乐无处遁形。
烧钱打不过，网易云音乐只能另辟蹊径，走自己的擅长的路——音乐社区。
朱一闻治下的网易云音乐开始重点发展社区、社交和UGC内容，这其中，市场副总裁李茵成为了他强劲的帮手。
2017年，李茵操刀，网易云音乐在歌曲评论中选出了一些词句，在杭州地铁做了一次营销，「网抑云」也是从这一年开始破了圈，大肆流行起来。
此后，网易云音乐虽然在版权上打不过腾讯系，但是好在还有一波又一波的社区内容和营销手段，勉强维持。
但是，再怎么社区化，终归也是一个音乐平台，没有过硬的版权，其它都是花招，直接造成的后果就是很难盈利。
这几年，网易云音乐在传播上还是可圈可点的，但没有业务上的收入，让丁磊觉得朱一闻办事不利，这也是后来丁磊打算亲自接手的原因。
今年年初，李茵也从网易离职了。
根据晚点LatePost之前的报道，李茵离职主要是因为网易云音乐产品层面创新空间不大、版权短板却很明显。
朱一闻掌舵网易云音乐数年，却没能给丁磊一个好的业绩，难免落得被边缘化的下场。
网易云音乐从2012年立项，至今已有9年，中间经历诸多波折，核心人物半数散去，如今丁磊亲自接管，网易云音乐也正是进入了丁磊时代，能否扭亏为盈还要打个问号。
「丁磊前时代」的这些人也都有了各自的归处，朱一闻还能在网易云发光发热多久？
参考资料:
丁磊：员工骂老板很正常 我懒得跟他们辩论2015年07月30日 14:42 《财经天下》周刊
http://finance.sina.com.cn/leadership/crz/20150730/144222833836.shtml
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