智能投影卷王诞生：不光画质卷，各方面都卷！

5月30日，对于投影行业来说是值得记住的一天。

 

在这一天，投影行业杀出一个“卷王”：海信旗下的年轻潮牌Vidda发布4K全色激光投影C1。一石激起了行业的千层浪。

 

 

投影行业的天要变了？

 

纵观投影行业，正在呈现出两个值得注意的现象。

 

一方面，是强劲的增长态势。据IDC的数据，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6%，销售额同比增长15.5%，其中智能投影机市场出货量为359万台，同比增长19.5%。该机构预测，2022年中国投影机市场销量同比增长近20%，到2026年投影机市场复合增长率将高达17%。

 

 

另一方面，是光怪陆离的乱象。亮度虚标就是这样，亮度是投影机的重要参数，这些年也成为很多投影机厂商宣传的重点。但这里面的水非常深，因为所谓亮度，有着不同的含义：国标亮度、ISO亮度、光源亮度、屏幕亮度等等五花八门，最高的标准和最低的标准之间差值甚至高达一、二十倍。

 

有媒体整理了最近几年关于投影机产品的抽检情况，其中亮度虚标就是不达标的问题之一。例如有不少品牌的亮度虚标1倍甚至8倍以上，如真实流明为300，竟然虚标为1500，甚至3000。

 

以至于有人惊呼：投影机的亮度是一个玄学，亮度虚标成为了行业的“潜规则”！亮度虚标折射出一个行业的大问题：在画质、色彩等投影机的关键问题上不思进取，而将亮度作为唯一参数对消费者误导。甚至有行业人士透露，亮度标多少跟产品本身关系不大，主要取决于老板敢标多少——活脱脱的是在放卫星啊。看上去你争我赶，实际技术和画质没提升，大家都在“躺平”。

 

技术的代际共存是另一个问题。从光源类别来看，传统灯泡光源、LED光源、激光光源技术共存，灯泡光源存在体积大、噪音大、系统差、寿命短、易用性差等诸多问题，正在被市场淘汰，LED光源目前占据最高的市场份额，而集亮度更高、色彩更佳、功耗更低等特点于一身的激光光源则潜力更大，被称为“下一代显示技术”。洛图数据显示，2021年中国大陆激光投影市场同比增长高达41.8%，其中家用激光投影同比增长50.8%。可以说，灯泡光源代表着过去，LED光源代表着现在，而激光光源代表着未来。

 

在这样的背景下，就能看到Vidda C1发布的意义所在：当行业争相在亮度上虚标，在画质上躺平时，Vidda开启了投影画质的新赛道，其刚发布的4K全色激光投影C1分辨率破4K，达到消费投影的天花板，其色域覆盖高达202% BT.709，色准值更是达到专业级的△E≈0.9，画质表现在行业形成碾压之势。

当激光投影这个未来技术仍在落地之中时，Vidda又前进一大步，V1搭载的全色激光技术真正做到了直接使用纯净的三原色光源生成图像，而且采用465nm波长蓝色激光，完全避免了对人眼有害的短波蓝光，让消费者可以真正无忧轻松观影。

 

Vidda入局投影市场，堪称是投影行业的卷王，因为这种“卷”是更高维度的“卷”，是促进行业从低水平重复到高质量升级的“卷”。

 

这种“卷”，背后靠的是技术。据了解，Vidda 4K全色激光投影C1之所以能对智能投影行业画质带来跳跃性的突破，主要就是因为其背靠的海信拥有领先行业的全色激光技术。海信，是激光显示技术标准体系的建立者，拥有国家级研发中心、全球首个环境光实验室，光学引擎100%自主研发。事实再次证明，技术，唯有技术才是卷的最高度，也是成为卷王的唯一标准。

 

可以预计，卷王Vidda出现之后，行业将不敢再躺平；卷王Vidda出现之后，消费者有了更高的标杆，也将更能戳破行业潜规则，让行业回归实力和体验的良性比拼。

 

得年轻人者得天下？

 

说起这个Vidda，绝对是2021年互联网电视的一批黑马。最新奥维数据显示，Vidda在2022年1-4月的线上彩电市场份额同比增长高达152%，在2022年第19周的市场占比已经上升到10.43%。

 

为什么会这样？纵观Vidda的异军突起，可以看到其鲜明的特点，即无论是在产品上，还是营销上，都显得与众不同，尤其是找到了打开年轻人内心的钥匙。

 

在产品上，Vidda是为年轻人而创造。当其他厂商陷入同质化竞争时，Vidda基于对年轻人的深度场景洞察，进行产品创新，推出的音乐电视一炮而红，被称为万元内音质天花板，进而推出的X系列游戏电视，被称为年轻人的第一台“质价比”游戏电视，也大获成功。现在全色激光投影C1的推出，更是引发行业的震动和消费者的关注。

 

 

三类产品，无一不是基于年轻人的核心生活场景，音乐电视、游戏电视、4K全色激光投影，覆盖“听音乐、打游戏、看电影”这三大年轻人高频生活场景，由此Vidda实现了年轻人娱乐场景生态的闭环。

 

三类产品，深谙年轻人的痛点，都是将高端黑科技普及化。以4K全色激光投影C1为例，同等价位、性能翻倍，为年轻人带来的是越级的体验。

在营销上，Vidda是与年轻人玩在一起。作为营销的持续研究者，我很久没有看到一个品牌像Vidda这样一次次大开脑洞、突破创意的极限。就像这次Vidda C1的发布，邀请函用一本老电影杂志预热，极具情怀；更早之前与国星宇航联合用nft卖卫星的营销也令人咂舌，成功地展现激光投影特质；而发布会上以数字人员工V姬担任主持人让人惊呼“真会玩”，高科技属性凸显……

 

 

在此前，Vidda的营销就不断刷新我们的认知。如今年3月下旬，Vidda就在青岛某游乐场放置了一个面积超大的二维码，被路人拍到之后上了微博热搜。正在网友讨论这二维码到底是给谁扫的时候，Vidda宣布动用了真正的卫星在外太空清晰的拍下了地面上的二维码，让网友在一张6亿像素的卫星地图中扫码寻宝。让大众连连感叹实在猜不到！

 

4月1日愚人节当天，Vidda又耍了个宝，搞了个“联合国外星大使莅临史上最大二维码”的Fake news。新闻里的“外星大使”表演过于逼真，好多网友看完之后愣是没发现自己被骗。

 

可以看到，Vidda是为年轻人而生，与年轻人一起创造、一起玩。理解了这一点，也就理解了Vidda V1打破行业固化的秘密。正如那位知名作家所说，“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。” Vidda本身就是行业中的青年、行业中的年轻人，生来不受条条框框的束缚，敢为天下先，为行业带来新风气。

 

于是，无论是产品还是精神都能与年轻人共振的Vidda，能够重构投影行业就不令人奇怪了。

 

后记：半路杀出的卷王

 

投影行业，激战正酣，总体来看，是两个阵营的对垒，一个阵营是三星、海信等显示巨头，另一个阵营是极米、坚果等互联网品牌，两个阵营各有特色。

 

但是，Vidda V1的发布改变了这种格局，这有点像是两军对垒，半路杀出一个对手来，而且这个对手，还是一员猛将，一个卷王！

 

因为Vidda和两个阵营都不同，它同时属于两个阵营：一方面，Vidda背靠海信的全色激光技术，一出手就是激光这个下一代显示技术，而且是最纯净的纯三色激光光源，不仅对LED光源形成升维的优势，更是对其他单色激光形成超越之势。

另一方面，Vidda作为互联网电视品牌的基因，深谙互联网，深谙年轻人，比如Vidda V1就切中了年轻人足不出户“看电影”的痛点，同等价位、双倍体验，而Vidda与年轻人玩在一起的营销，也让其可以和年轻人实现精神共振。

 

所以，同时具有两个阵营优势的Vidda，注定将成为撬动投影行业变局的变量，而变局的时点就是618。

 

首先，上半年疫情多点散发与低迷的大环境，压抑了消费需求，618将为投影行业带来消费的爆发口。更重要的，是Vidda 这个卷王对投影行业的降维打击，如“鲶鱼”一样搅动了行业的一潭死水，也为消费者带来体验的新标杆。

 

所以，5月30日，是投影行业质变的拐点，而618，则将有望成为投影行业“卷”的高潮。

 

这样的“卷”值得喝彩，因为这种“卷”才能打破行业固化，激活产业活力，促进创新升级，让这种“卷”来得更猛烈吧！

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