科技致富经：苹果赚钱的路子有多野？

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文丨X科技实验室

iPhone 12以环保之名砍掉了充电器，让这一代年轻人第一次领悟到，苹果这家公司的套路到底有多深。然而无论大家怎么调侃，都无法阻挡苹果挣钱的脚步。

iPhone 12发布的第四季度，苹果成为全球手机出货量冠军，同时公司史上第一次单季度营收突破千亿美元，净利润达到288亿美元，相当于一天赚3亿美元，也就是日赚20亿人民币。

苹果赚钱当然主要源自优秀的产品体验，但在产品研发之外，苹果绝对是全球顶级的商业天才，开创性地搞出了不少赚钱的野路子。作为使用苹果产品多年的资深老韭菜，今天科技致富经节目，我们用iPhone作范本，尝试着去理解苹果那些深藏不露的致富秘籍。

iPhone赚钱野路子秘籍，第一招，无影剪刀手！

苹果一直以来很擅长做减法。2007年iPhone横空出世的那场发布会上，乔布斯就着重推销了两项减法：一是彻底摒弃实体键盘，二是鄙夷并排斥当时触屏手机都会配备的触控笔。

但还有两项减法，他没有特意强调：取消可拆卸后盖让用户不能自己更换电池，取消外置存储卡接口。

这两项减法，的确体现了独特的设计美学，我们甚至可以就初代iPhone与包豪斯设计理念之间的关系写出一篇学术论文。但除此之外，苹果就没有商业上的考量吗？

取消存储卡接口后，iPhone会有不同的内存版本，但差价比市面上售卖的外置储存卡要高出不少。这其实倒还好，就像麦当劳的可乐永远比小卖部卖的贵很多，路子还不算太野。

但2014年iPhone 6发布时，苹果的策略就有点迷惑了。对比上一代的内存版本，这一代iPhone砍掉了中间档的32G版，新增了128G版。大家可以品品，这么做的目的是啥，把你的答案打在公屏上。

这个一言难尽的版本策略，恐怕还不是砍掉存储卡后苹果收获到的最大利益。

我们都有体会，智能手机用几年后，很多用户都会出现内存不足的情况，而且很多时候是无论怎么卸载App、删照片都无法解决的。

这时如果有外置存储卡，还能回光返照一两年，但可惜，iPhone没有。但苹果的解决方案也很简单，换个新手机呗。

巧了，取消可拆卸后盖让用户不能自己更换电池，也能起到这个效果。

如果你还记得，功能机时代以及智能机时代的最初几年，除iPhone之外的几乎所有手机，都是可以拆下后盖换电池的。那时很多用户会再买一块第三方的备用电池，和原装一起交替使用。

可iPhone堵死了这条路，不仅不让你自己换电池，还把电池寿命和手机寿命画了等号。

2017年底，苹果被曝出“降频门”。用户发现电池寿命发生损耗后，iPhone会自动给处理器降频，让手机运行速度变慢，从而让消费者以为，自己又该换手机了。

这吃相....

在库克同志担任苹果CEO后，又继续将无影剪刀手发扬光大。2016年开创性地砍掉了iPhone的3.5mm耳机口，并且同时发布了无线耳机AirPods；去年又突破性地砍掉随机赠送的充电器，顺势卖起磁吸无线充电座。

当然，苹果还是很讲究的。iPhone每次在做减法时，都闭口不提生意的事儿，而是会有一个相当合理官方理由。毕竟作为全球市值最高的公司，苹果能有什么坏心眼呢？

看到这你可能会问，iPhone用户换手机就一定还要买iPhone？不能换华为吗？

那我们就要提到，iPhone赚钱野路子秘籍，第二招，吸星大法！

简单说，当你买了第一台iPhone，你基本就会被吸附在花钱修罗场里。

刚才我们提到，由于苹果的各种剪刀手，iPhone用户往往需要买各种各样的配件。这不新鲜，但苹果的路子野就野在，很多时候，就算你买第三方配件，也只能选择苹果官方授权的第三方。

用充电线举个例子。如果第三方制造商不给苹果交授权费，拿到一颗小小的芯片，那么他们制造的数据线或充电器在连接iPhone时，手机上就会时不时会弹出“不支持此配件”。据了解，购买这样一枚芯片需要向苹果支付2-4美金。

另外，如果你的iphone更换了非原装电池，也大概率会收到这样的提示。

除了这些比较便宜的配件，你也许还会忍不住购买Air Pods、Apple Watch。用过的朋友知道，在苹果强大的生态系统加持下，苹果全家桶能提供1+1>2的用户体验。

而如果你拥有这些配件，却又头铁地在换手机时选择其他品牌，那么这些几千块买来的设备，即使不说变成砖，使用体验也会大打折扣。更不用说，由于iPhone的接口和安卓机不一样，你的充电器和数据线也全都白买了。

数据显示，2019年全球73%以上的iPhone用户，换手机时仍会选择iPhone，2017年时这个比例更是达到了92%。而即使是在拥有华米OV等众多强劲对手的中国市场，2020年，iPhone用户换手机时选择继续iPhone的比例，也超过50%

你以为这就结束了吗，并没有。当你有了这么多足够忠实的用户，你完全可以携用户以令天下，割完C端，再割B端。

iPhone赚钱野路子秘籍，第三招，七伤拳！

以应用商店为例，在苹果的App Store上购买应用，或在应用中内购时，苹果公司最多会从销售额中抽走30%。2020年，App Store收入为640亿美元，按30%计算的话，苹果最多能抽192亿美元。

在2017年，苹果丧心病狂地认为，公众号给作者打赏功能同样属于应用内购，要求腾讯也要按30%进行分成。当然，这次苹果没有战胜来自东方的神秘力量，最终双方半推半就地和解了。

但大部分软件公司就没那么幸运了，想从购买力强的苹果用户身上挣钱，就必须交买路钱。付费应用、游戏内购、开通会员、购买阅读券，等等等等，全在这招七伤拳的杀伤范围之内。

当然，这部分成本，消费者负担了很大一部分。比如你在iPhone上买会员的价格，往往比你在安卓机上买要贵那么几块钱。

好了，以上就是今天的苹果致富经节目了，你学废了吗？

节目最后，对于各位有志于暴富的朋友，我们还是要再强调一下：苹果创造出今天这个前所未有的庞大科技帝国，并不仅仅是靠商业上的小心思，优秀的产品体验和庞大的用户基数，才是这些商业思路的基础条件。终究还是有一束正道的光，照在大地上。

亲爱的观众朋友们，如果还想了解哪些品牌的致富思路，就在评论区留言吧。

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