品牌与营销:你应该知道它们之间的差异
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2024-07-23 09:00
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TCC 情报局的 第 248 篇 干货分享
2024 年的 第 28 篇
TCC 推荐:大家好,这里是 TCC 翻译情报局,我是张聿彤。作为产品人,我能清晰感受到品牌和营销在日常业务中的重要性,但也对它们心存困惑,直到看到这篇文章,让我有了基本明确的认识。品牌和营销都是为了连接消费者并促进产品或服务的销售。但品牌是关于“公司是谁”,和消费者建立认知上的关系;而营销则是在“公司是谁”的基础上,向消费者发出邀请,建立真实互动的关系,并强化品牌认知。但区分只是第一步,在共同的目标下,它们也需要相互配合,互相促进,形成合力。
1.品牌与营销:你应该知道它们之间的差异
1.Branding vs Marketing: The Advantage of Knowing the Difference
差异化使用品牌和营销工具,从而达到商业目标
Unipay — Branding for the digital payment platform by Outcrowd
国际品牌往往会区分品牌和营销来打造高效的市场活动。但事实上,不管是初创企业还是小品牌,都需要理解并区分两者。
品牌和营销都是为了和客户建立连接并促进销售,但是他们却有着截然不同的过程和策略。理解其中的差异,我们才能以最有效的方式达到商业目标。
2. 品牌与营销简述
2.Branding vs marketing in a nutshell
品牌就像是个“超级英雄”。他/她有着独特的外观、个性、目标和超能力。通过遵循一条“英雄”的自我进化路径(品牌成长之路),他/她会参与到品牌形象塑造里——并逐渐变得更加强壮、更加出名、更受欢迎。(这就是品牌)
那这位英雄需要做什么才能守护好这个世界?哪一种超能力是最重要的以及如何提升它?他需要制定计划、挑选武器和盟友、找到需要被拯救的弱者。这就是营销。
FinVibes — Logo and branding for the financial service startup
3.品牌和营销之间的差异
3.The differences between branding and marketing
最根本的差异在于:品牌是客户脑海中的一种形象和一系列的具体期望。而营销是一种向世界介绍品牌的方式。品牌是关于“是什么”和“为什么”的回答(“英雄”的形象及存在价值);营销是关于“怎么样”(“英雄”如何征服世界)的回答。
尽管存在差异,品牌和营销是紧密关联在一起的。随着公司的成长,品牌会持续关注其独特的目标和价值。另一方面,营销则会随着市场趋势和受众需求的变化而变化。
Unipay — Branding for the digital payment platform
4.品牌和营销之间的差异
4。No branding dooms marketing
品牌永远是第一位的。品牌塑造了公司的形象,使其有别于竞争对手。它建立了品牌的视觉形象,这种形象包括两个关键要素:理念和视觉。
理解什么是第一位的,并且知晓如何做优先级,这样才能帮你正确地看待事物和高效地计划任务。
没有品牌就没有营销。
这一认识似乎很显而易见。但是很多企业主却往往在品牌还很原始、未经打磨、不够吸引人的时候就开始实施营销战略。然后,他们又对效果的乏善可陈感到沮丧。
我有一个很有趣的类比,或许可以帮你理解并记住两者间的差异。营销就像是约某人出来;品牌就是他们之所以同意之所在。有多少人会对一个穿着睡衣、胡子拉碴而又阴暗的人说“yes”?
Swif — Branding design for the messenger application
在品牌建设不足的情况下,企业主进行产品营销时,注定会导致成本超支,收益惨淡。高质量的品牌设计能确保你的品牌受到市场欢迎,并且有机会持续成长。
品牌助力营销,营销助力品牌。
你不太可能在推广前先建立出一个完美的品牌。你必须同时做两件事情。然而,随时了解品牌的发展状况将有助于你识别最重要的问题、确认工作的边界、选择合适的策略。
5.没有营销就没有品牌
5.No marketing dooms branding
没有营销,品牌就无法维持。不管你的品牌多么完美,没有好的营销活动,就不会有人了解它。你需要知道如何传递信息,来吸引尽可能多的受众。
好的品牌建设总能促进市场营销,反之亦然:糟糕的品牌建设则会让所有的市场营销努力付诸东流。
Polipay — Branding for digital payment platform
6.知晓这些差异有什么用呢?
6.What’s the advantage of knowing the difference?
了解差异区别可以使你的品牌工作效率和成本效益更高,你将能得到的如下好处:
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定义任务的边界
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客观来说,你的品牌是什么样的?相较于目标而言,它缺失什么? -
当前阶段,可以做些什么来促进品牌?
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优先级
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选择正确的策略
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激发增长和发展
7.总结
7.In conclusion
“分而治之,这是至理名言。合而御之,则更显明智。 — 约翰·沃尔夫冈·冯·歌德
原文:https://medium.com/outcrowd/branding-vs-marketing-the-advantage-of-knowing-the-difference-5a2901445476
作者:Erik Messaki