肯德基盲盒营销，翻车了！
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2022-01-15 10:00
来源：4A广告圈（ID：newggm）
大家好啊。
本来以为我应该是不会写肯德基与泡泡玛特这次的联名了，没想到，肯德基被上头点名的如此之快，那我就只能打开我的笔记本了。
来说一说这件事情。
01
肯德基与泡泡玛特联名，究竟有多火？
据消息，1月4日起，在肯德基购买指定99元全家桶套餐，即可获得肯德基与泡泡玛特的联名限定系列盲盒。盲盒共6个基本款和1个隐藏款。
有消费者为了它，甚至一口气花了一万零四百九十四元。
你没看错，一万零四百九十四元。
那么按照套餐，这位消费者将得到 106 份薯条、318 杯可乐、106个鸡肉卷和鸡腿堡、212 个蛋挞、530 块鸡块。。。
活到现在，我大概也没吃过这么多肯德基。
走的时候，他大概是要打个小面包车才能带走了。
为了解决这些食物，肯德基甚至拉动了“代购”、“代扫墓”等“代替”界产生了一个新行业——“代吃”。
而更离谱的事情在于，为了找出隐藏款或自己心仪的款式，有些人还发动了高科技。
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是我，横看竖看，左看右看，上看下看，是我看不懂的操作了。
据了解，此次盲盒的隐藏款已经被炒到579元了。
02
有些网友大概是没看懂，为啥中消协说肯德基有悖公序良德和法律精神。
钱是消费者自己的钱，但中消协打的是“浪费”和“诱导消费”这两个行为。
就肯德基这事，网上也有人将它和之前选秀节目的倒奶事件相提并论。
要知道全球大概有7亿人还在受着饥饿的苦。
哪怕有代吃，也不能保证绝对的不浪费，而对于浪费这事，是哪一个国家的社会道德都不提倡的。
并且，在消费者为了得到盲盒疯狂时，它的价值导向也已经偏离了。
有律师表示，对那些迷恋盲盒的人，他们会超出对食物本身的需求而过度购买，不管形式如何，都属于诱导超量点餐的行为。
而在《中华人民共和国反食品浪费法》中规定，餐饮服务经营者诱导、误导消费者超量点餐造成明显浪费的，最高可处一万元罚款。
这罚款，大概也就是106份全家桶套餐而已。。。（你们懂我啥意思哈~）
03
通过买套餐送赠品的活动，麦当劳、肯德基都玩过，咋就肯德基翻车，被点名了？
基本上之前都是自己出小礼品，或者与IP合作，而肯德基，这回是直接冲这一个不稳定的圈层就去了。
盲盒娃圈本身就很活跃，在与泡泡玛特的合作前，肯德基就应该提前预见，为了得到娃娃，而会出现的食品浪费行为。
选秀节目都因为倒奶被点名取消，不准再办了，肯德基还是长点心吧！
曾有媒体发文称：年轻一代的消费观念，决定了其更注重商品的情感价值，但情感理性同时伴随着消费的不理性，不少消费者存在着“赌徒谬误”的观念，如购买盲盒，之前没有买到，就认为下一次买到的概率就会变大，理性来讲，每一次的购买是相互独立的。
当企业完全掌握出品概率，会使企业拥有类似垄断市场上的定价权，如此一来，企业能够根据消费者的特点，榨干消费者购买盲盒所有的消费剩余。
在收集欲的驱使下，不少消费者选择为爱充值。
你怎么看？
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