背着LV的包骑共享单车，是什么体验
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2020-10-22 04:44
每个人身边，可能都有一个这样的朋友：
免税店上万的包包，眼睛不眨地入手；听说会员能直接返现50块钱，注册程序再繁琐也要办上。
假期出去吃饭，上百的牛肉随便点，却因为结账时少给了一张午餐券和服务员纠缠半天。
十一花几千块租辆车绕西北大环线，但景区的矿泉水多卖了1块钱，便决定碰都不碰一下。
花大钱，省小钱；年轻人这样迷惑的消费行为，还真不少。
年轻人迷惑消费行为大赏
没有什么比买一杯奶茶更快乐的了。
对于当代年轻人来说，喜茶、奈雪、乐乐茶就是快乐铁三角。一杯多肉葡萄，就是治愈各种焦虑不爽的灵丹妙药。
2019年3月22日，上海，位于南京西路的乐乐茶门店生意相当旺盛。奶茶是当代年轻人不可割舍的快乐源泉
什么？一杯三十块？不贵。
“不贵”的东西还有很多。
去电影院看电影，不买一份50块钱的爆米花套餐，电影都不香了；但掏出口袋中的电影票，你发现电影本身也才价值60块钱。
AJ又出新配色了，两千多一双。没关系，信仰充值，买！
苹果的Apple Watch出新，还可以检测血氧，黑科技，必须买！
但在年轻人眼中，也有很“贵”的东西。
几千的AJ必须买，但10块钱的邮费绝对不能掏。
共享单车一次一块五，等等，骑一次单车就要我一块五？一次一块五，半年可就是一辆自行车啊。赶紧买月卡，不能白花钱。
2017年5月23日，北京中关村，共享单车成为很多年轻人上下班的代步工具
同样是卡，你可能已经忘了，抽屉里还有一张健身房的年卡，价值4000大洋。
工作后日益发福，你也跟风去了健身房，为了有人督促和指导减肥计划，你还煞有介事地请了私教。但连教练都没想到，你不去健身房的原因比上学迟到的理由还多。
年轻人的消费习惯，真的是太矛盾了。
AJ和邮费，能一样吗！
年轻人这些矛盾的消费习惯，并不是完全无厘头。因为每个人都有自己独特的想法，不可能像机器一样花钱，所以自然就会出现千奇百怪的消费习惯。
这其实也是行为经济学想要解释的现象。
比如诺贝尔经济学奖得主、芝加哥大学经济学教授理查德·泰勒曾提出过心理账户理论，来解释个体的认知如何组织、评估以及跟踪金融活动[1]。
心理账户理论认为，在花钱的时候，一个人可能把不同的消费归入不同的范畴，也就会受到不同的预算限制[1]。
拿AJ和邮费举例子。对于年轻人来说，前者显然是一种奖励型、剁手型消费，属于一年买不了几回的那种；而另外一种则是一种日常开销，能省则省。
AJ虽然贵，但它带来的满足感是难以替代的。
难以替代，是因为每个配色背后的文化都是独一无二的，而你永远买不完AJ的配色——光是Air Jordan I，至今就已经发布了120多种颜色。
旅游也是一个标准的心理账户问题。出去玩一周花七八千，但如果相同的钱交了一个月房租，你可能就觉得不值了
难以替代，更是因为某些鞋款确实量少。
耐克前总裁特雷沃·爱德华兹就曾表示，为了维持大众对品牌的期待，他们确实在限制某些款式的产量[2]。
反过来再看邮费。虽然很便宜，但每次网购都需要纠结一下如何凑免邮，妥妥的日常开销；况且还有商家愿意主动包邮，甚至包顺丰；所以在很多年轻人眼中，邮费甚至成了额外开销。
除了对不同商品有不同的归类方式，人们还会随着时间的推移，改变对同一个商品价值的感受。
研究者曾经在一家健身中心做过一次调研，这个健身中心一年收两次会员费。研究者发现，就在刚交会员费的那一个月，人们的健身次数会上升，但之后会逐渐下降，直到下一次收会员费的时候才会重新回升[3]。
人们对沉没成本的感知会随着时间推移逐渐减弱，这也是健身房赚钱的原理之一
时间真的会抹平很多记忆，包括办卡交钱时肉疼的感觉。
所以年轻人矛盾的消费行为，其实都是有原因的。
买买买的背后，是精打细算
其实，年轻人看似迷惑的消费行为，背后的本质还是因为他们已经学会精打细算了。
初入社会和职场的年轻人，有很多消费上的第一次。第一次独立租房、第一次用自己的钱买手机，第一次交水电费，第一次买家具……
这也反映在他们的消费水平上。
复旦大学的一项研究显示，中国居民家庭消费随着年龄增长存在“双驼峰”特征，其中第一个峰值出现在30至34岁。而峰值之前的20-29岁，就是是消费水平上升最快的阶段之一[4]。
折线图表示的是不同年龄段家庭总消费人均支出，可以看出来20-29岁正是增长最快的阶段之一
所以，面对这么大的开销，年轻人选择精打细算过日子，该花的花，该省的省，从小钱开始省起，来更好地为自己的需要买单。
除了省钱，年轻人还很会理财。
《90后理财与消费报告》显示，84%的90后有理财的习惯，而且理财倾向越高的90后，自我感觉更为幸福[5]。
随着年龄的增长，工资大概率也会越来越多。一份研究对1991年至2009年的人口数据进行了分析，发现中国居民的劳动收入会随着年龄的增长而增长[6]。
更好的预期工资收入、更多的理财收益，这也是年轻人为什么有能力为自己的兴趣爱好花钱的原因。
所以，年轻人”奇葩“的消费习惯其实一点也不奇葩，他们只是在为自己的消费精打细算，省下每一笔不必要的开销。
而懂得精打细算，其实也就是懂得如何生活。
