对话新媒体内容创业者：2020年，你赚到钱了吗？

2020年的确很难，但核心问题还是在于如何自救。

作者 | Bella

出品 | 微果酱(ID：wjam123456）

来到2021年的第二周，各账号的年度盘点基本上已经进入尾声，从年度热词到年度新媒体大事件，果酱妹也做了好几期的年度总结盘点。

但2020年，公众号爆款不爆、短视频爆款难以破圈，内容行业经历了优质内容爆发的低潮期，这一点，相信各位内容创作者也有体会，可能有的人还会怀疑：内容创作究竟还能不能赚钱？

今天，果酱妹也跟几位内容创业朋友聊了聊，看看他们在2020年有没有赚到钱、赚到了多少钱。

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2020年，你赚了多少钱？

公众号“天才捕手计划”和自媒体“回形针”都选择了在2021年的第一周公布其账号的营收情况。

“天才捕手计划”在2020年实现千万营收，比上年增长了3倍，净赚306万，基本实现收支平衡；而“回形针”则表示2020年全年收入为1985.6万，总支出1613.9万元。

 

而在2020年赚到了钱的内容创业者，不仅“天才捕手计划”和“回形针”。

郭郭是公众号互联网科技大号“WiFi新连接”的创始人，以及视频号“郭郭的打怪日记”、“下饭科技”的主理人。原本只是一名“十八线”科技互联网记者的郭郭，在2017年创立“WiFi新连接”，成为了科技互联网行业的知名KOL。2020年4月，郭郭团队正式开始运营两个视频号。

郭郭透露，公众号除了年初有受疫情的一定影响外，二月末就开始了全年稳中有增长的变现状态。而旗下的两个视频号，目前已经累计超过了7.5W的粉丝。郭郭坦言，视频号刚起步的时候投入了很多人力物力，但回报也紧接而来。根据郭郭的不完全统计，两个视频号目前的变现至少已经有几十万了。

M先生所运营的地方号在当地公众号中基本处于头部，在疫情影响深重的2020年，这个三人团队经营的账号全年营收超过110万，做到了和2019年基本持平，甚至略有增长。

而原本在公众号做公文类内容的督门，今年将账号的定位换成了数码类内容，用自身的公众号和视频号原创数码测评、资讯类图文和视频，为自己的淘宝店赋能。2020年账号的收入，让督门决定辞职，把这份副业“转正”。

燕华是一名大一学生，在课余运营着自己的视频号、百家号、公众号等平台，2020年是他真正踏入内容行业的第一年。仅仅进入行业半年的他，账号的营收已经足够补贴他在大学的日常消费。又因为刚好在视频号红利风口上，燕华的历史类视频号粉丝数已经超7000，并顺利变现。

2020年对图文、短视频等内容创业者来说，似乎是开局不利的一年，果酱妹采访的这些内容创业朋友们，在对于“2020年内容创作的变现变难了”的问题上，他们也都承认的确是有压力的，但危机也是转机。“压力是很大的，问题是怎么自救。”M在谈及2020年的变故上说道。

2020年，内容行业最大的变数，一是疫情，二是图文创作者“变道”视频，第三便是视频号横空出世了。几位内容创业者的账号之所以能在2020年做到逆势增长，他们都有一个共同的特点：他们都将行业环境的变化转化为了自己的优势。

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2020年，他们是如何逆势增长的？

疫情黑天鹅对内容创业者最大的影响，可能就是广告投放的整体下降，而广告收入是大部分商业账号的大头收入。“回形针”2020年1986.6万的收入中，来自视频制作和广告业务的收入达1908.5万，占账号全年收入的96.1%

▲ 图源自公众号“回形针PaperClip”

M先生的公众号在疫情影响下，广告主投放也下降明显，所以他在1月底便开启了账号的自救。M先生的公众号内容是以服务当地用户的实用性信息为主，在保持账号调性的同时，M先生加入了防疫产品、农产品和水果食品等带货链接，增加账号的变现渠道，减少营收下降的压力。

郭郭的家人在疫情期间，经常在短视频平台上消磨时间，郭郭突然意识到视频已经是一个大趋势。一直深耕微信生态的她，决定用视频号打开局面。

“郭郭的打怪日记”以创始人IP为定位，记录了郭郭的日常工作和生活。丰富立体的内容，使得视频号在运营一个多月后就开始了商业化，京东618、元气森林、螺霸王等广告纷纷出现在郭郭的内容中。而“下饭科技”则是背靠公众号“WiFi新连接”，承接了来自腾讯、阿里、网易等科技互联网大厂的资源。郭郭用all in视频号的做法，将视频化给图文带来的压力，转化为了自己的优势。

而刚好转做数码类内容的督门，则是赶上了在家办公、在家上课的大潮，通过自己的公众号及朋友圈大力推广居家办公需要的数码设备，用淘宝店铺配合销售。在疫情基本稳定后，督门又抓住了视频号和直播的风口，迅速入局视频号和淘宝直播。

面对2020年视频化、直播化的大趋势，大家不能否认，也不能拒绝。在采访中，果酱妹和内容创业朋友们都不可避免地谈到了直播带货和视频号。

大部分采访者，都表示2021年在保持图文输出的同时，也想要或进军、或巩固自己的视频账号。像郭郭一样的头部创作者，甚至已经在考虑深耕自身的社群并发力视频号直播，而像是M先生和燕华等中腰部创作者，也希望能利用“公众号-视频号-小商店”形成自己的主动变现闭环。

指冷是个例外，他从2016年开始业余坚持文史类图文内容的原创，账号也一直有变现。当果酱妹和他聊到2021年的计划与目前视频化趋势时，指冷以“古典自媒体人坚信文字的力量可以穿越时空”为理由，选择拓展选题范围，继续深耕图文领域。

无论是选择开疆拓土，还是深耕当下，果酱妹相信这些内容创业者已经做好了迎接来自2021年挑战的准备。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。2020已经成为过去，但留下来的思考却能启发2021年。

任何时期都会有挑战，对于内容行业的创业者来说，在认清自身账号定位和需求后，积极拥抱时代潮流，便是逆势增长之理。

* 应受访者要求，文中郭郭、M先生、督门、燕华、指冷均为化名

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