阿里被调查，其实问题早已有之

就在刚刚，市场监管总局根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

消息一出，阿里巴巴港股下跌9%，美团下跌4%。

早在2013年，，“二选一”、“垄断”这些关键词就伴随着双11、618等电商大促横空出世。

为此，2013年8月，京东就曾起诉天猫不正当竞争，认为天猫利用在零售领域的支配地位，限制京东等平台的竞争。

曝出“二选一”消息的还有美团，均指向利用平台支配地位，是实现垄断。

今天，阿里被市场监督管理局调查，这一行为终于要被处理了吗？

细数阿里发展的这这几年，又是电商、又是支付金融，又是放贷，更是频频曝出“二选一”的“霸道条款”，被调查也是迟早的事情。

天下苦阿里久矣，不仅仅是阿里的“垄断”，也在阿里的价值观逐渐被质疑引发的连锁反应。

那么

曾经的人生导师马老师是如何成为马老板的？

阿里巴巴究竟是哪一部棋走偏从而引发口碑折扣的呢？

且听本文分解。

马云的困境：从996开始

在前些年，马老师很是热衷在公开场合做演讲，但此时的马云意气风发，从一个人民教师、杰出青年，舍弃铁饭碗创业，革新线上购物，此时的马云确实称得上是励志少年。

这些年的马老师，一面是“对钱没有兴趣的首富”

一面是高调破圈唱歌拍电影的“杰克马”

一面是说着“996是福报”的资本家

一面又是炮轰金融的投机倒把者

马老师的这几十年的人生很是精彩，如果回到五年前，网上对马老师的评价至少大部分还是正面的，但现在再看马老师，口碑已大打折扣。

那么马云是从什么时候口碑转变的呢？

时间回到2020年4月11日，马云在内部信上谈备受争议的996加班文化。

马云称：“今天的三大巨头BAT能够996，我个人认为，能做996是一种巨大的福气，很多公司、很多人想996都没有机会。如果你年轻的时候不996，你什么时候可以996？”

这段话一出，引起轩然大波。在聆听了马云的“教导”后，公众非但没有感到暖心反而颇有被冒犯之感。

对马云的讨伐也如潮水般涌来，大量针对马云的批评随之而来。

“你们不996，马云怎么成首富”

“白天996，转手icu”

马云的口碑就是从这个时候急转而下的，但是此时的马云依旧是很多人的创业导师，真正让马云跌到谷底的则是前不久的外滩讲话。

2020年11月，马云在外滩发表了著名的演讲，也正是这次演讲让大家进一步看穿马云的“资本本质”。

马云在演讲中说，当下应该改掉传统金融的当铺思想，拥抱信用时代。

这其实就是马云在暗示监管较多，束缚了自己的发挥。

但实际上的马云，自己立马弄出来一个蚂蚁金服想要上市，制造了一个30亿撬动3000亿，百倍的杠杆。

并且马云的目标是收割年轻人，却让银行来买单。

后来的事情，大家也知道了，蚂蚁这波赚的是黑心钱，最终暂停上市，马老师名誉也因此大受影响。

这次事件中，更为深层的意义在于阿里这个巨头的影响力正在被消磨。

阿里的困境：从蒋凡开始

阿里的问题其实并不仅仅是“垄断”这么简单，其核心问题还是在阿里人身上。

如果说马云的问题仅仅是理念上的问题，那么阿里的问题本质还是出在自己内部管理身上。

也就是，在“根”上存在问题。

去年九月，马云退休，“逍遥子”张勇上位，一切看起来风平浪静，但实则暗流涌动，阿里内部的平衡已经隐隐开始倾斜。

细细数来，阿里口碑折扣的导火索从蒋凡事件开始，进而暴露了阿里的管理存在隐患。

2020年4月17日，被称为“中国电商第一网红”的张大奕登上微博热搜，起因则是另一个女人掀起的婚姻保卫战。

天猫总裁、淘宝总裁蒋凡的夫人喊话“正宫威严”，开始破圈发酵，从而引发阿里的公关危机。

在各大社区中，网友纷纷表示“请马老师清理门户”，4月27日，阿里对蒋凡做出了处罚，即取消蒋凡阿里合伙人身份，记过处分；降级。

并且阿里还将职级从M7（集团高级副总裁）降级到M6（集团副总裁）；取消上一财年度所有奖励。

虽然是处罚，但相比前几年“阿里员工抢月饼被开除”事件，蒋凡的处罚实在是来的太轻了一点。

让人不得不怀疑，这个时候怎么不讲阿里的价值观了？

回看蒋凡在阿里的履历，自2017年进入阿里开始，就一路开绿灯，不仅没有进行例行的阿里培训，也没有走取花名程序。

2019年，蒋凡开始起飞。

去年三月，33岁的蒋凡就身兼数职：淘宝天猫总裁、天猫董事长、总经理

去年6月，蒋凡成为最新的38位阿里合伙人，并且是当中年龄最小的一位；

8月，有消息显示蒋凡成为这也被称为阿里巴巴最有权势的13人，即阿里巴巴经济体发展执行委员会的成员，

蒋凡的成绩有目共睹，入职淘宝一年，带领淘宝实现DAU翻倍，加入阿里几年，参与了30多次并购，每一次都为阿里带来了不错的收益。

但与张大奕的关联中却透着蹊跷。

因为这一次的交易很是反常，以张大奕为核心的如涵控股赴美上市之前，收到了阿里（蒋凡）的三亿投资，但在这个时候的如涵，被普遍认为不值得投资。

上市之后，如涵控股一路狂跌，最高点都达不到阿里收购时的价值，这被外界怀疑存在隐藏利益输送。

阿里除了内忧，还有“外患”，那就是拼多多

阿里之患：黄峥的虎视眈眈

2016年9月，拼多多异军突起，准备以”当年的淘宝“来打败淘宝，一场社交拼购打的淘宝京东天猫一个措手不及。

仓促应战的淘宝推出“淘宝特价版”，但在2018年6月，拼多多的活跃用户数量超越京东达到3.44亿人，一个月后，拼多多上市，黄峥身价超越刘强东，再次给阿里带来了压力。

2020年4月，据数据显示，拼多多月活正式超越淘宝。

而此时的阿里在做什么？

天猫和淘宝的流量之争在阿里内部一直存在，天猫认为自己是未来，淘宝认为自己是根基，而在最近的一年中，阿里的绝大部分流量都给了天猫。

这样做的后果是，以小微商家为代表的淘宝卖家难以接受流量被大头吸走，曾经的“让天下没有难做的生意”的淘宝在小微商家中的吸引力下降。

淘宝可能会败给自己。

作为阿里的根基，淘宝的颓势必定影响阿里巴巴的未来。

结语

从蒋凡被罚、淘宝乏力，监督调查这一系列给我们释放出一个信号。

那就是阿里的面临的挑战，已经到了不得不解决的地步了，创办22年，千亿市值的阿里，能否扛过这次“危机”，依旧要打上一个问号。

可以预见的是，阿里正在迎来一场“巨头”的反噬。

当然，不可否认的是，阿里最近几年的公益、蚂蚁森林、智慧便民给大众和社会带来了众多利好，祝愿并希望中国的企业都能持续利好下去，这才是最重要的。

文末署名：本文由互联网的那些事呀发布，2020年12月24日 

参考资料：

腾讯深网：蒋凡渡劫，阿里“太子”也难当？

商业与生活争议“重罚”蒋凡

侠客岛：加强反垄断监管是为了更好发展