为了吸引眼球，徒手攀岩、撞钢玻璃、自由落体...80后比00后更疯狂。
作者 | 永遇乐 编辑 | 杨 武
出品 | 互联网那些事
投稿微信 | ttsuper008
在早几年，创世界纪录一定是“内卷”的最佳代名词之一。
例如世界上打嗝时间最长的人、寻找尼斯湖水怪的时间最长的人、世界上最长的电视剧、人类不睡觉最长时间的纪录、人类最长时间不洗澡纪录、世界上解内衣最快的人……
从某种角度上看这也证明了大部分人最不缺的就是时间，于是在寻找乐子这件事儿上，会显得格外的有热情和动力。
作家乔治·奥威尔在《通往威根码头之路》中这样描述大多数普通人的生活：
“他们的食物主要有白面包、人造黄油、罐装牛肉、加糖茶和土豆--这些食物都很糟糕。特别遗憾的一点是，你手里的钱越少，你就越不愿意购买健康食品”。
换个说法，当普通人在资金不充裕的情况下，实际上也更乐意于选择好吃的食物、有趣的事物来弥补物质上的缺失。
而吉尼斯世界纪录的火热更能佐证这一点。
根据媒体统计，在全国各地申报的吉尼斯世界纪录，很大一部分可归为“人海战术”与“钱海战术”两类。
前者诸如上千人同时“冰桶挑战”，上万人同时洗脚、打麻将等，后者则包括世界上最大的沙发、最大的皮鞋、最大的火锅甚至最大的包子。
事实上对于看客而言，世界纪录本质上是种娱乐，是种茶余饭后的乐子，挑战者则是用自己的创意和技艺去实现一些我们想不到或做不到的事，博取关注。
这种几乎没有太大挑战难度，更没有太多实际上意义的世界纪录，在2015年的中国全面盛开。
“娱乐”是吉尼斯第一要素
在没有大批量综艺之前，为数不多的娱乐节目是在春节假期播放的《吉尼斯中国之夜》，这也是唤起8090后回忆的古早综艺。
在2006年，《吉尼斯中国之夜》和春晚相比，算是少有地能触到荒诞、稀奇、有趣等层面的央视节目。
什么热气球间的高空走钢丝、刀尖上的平衡术、头顶戴着735颗鸡蛋的帽子……当中不乏精彩刺激的场景。
表演者乐在其中，旁观者胆战心惊。
在B站虫哥盘点童年最爱的竞技综艺视频里，获得满屏笑声的片段，是“世纪名场面大力士鲁本撞玻璃”那一期。
鲁本要挑战的是撞玻璃的世界纪录，原纪录在新西兰最高纪录是靠人的身体撞碎了15块玻璃，鲁本信心满满来到了《吉尼斯中国之夜》，这一次他要挑战17块玻璃。
当鲁本做好了热身运动，所有镜头都对准鲁本，观众们也激动万分之时，鲁本连第一块玻璃都没有撞开的场面直接触动了8090后那久远的记忆。
于是评论区旧梗新梗一起上“站起来一半又坐下去了”、“后面是救护车嘛”、“之前挑战是夏天，这次是冬天”、“来自神秘的东方结界”。
同样是《吉尼斯中国之夜》，中国最强小拇指提218斤重物的挑战者龚泰宏，在小拇指没有任何保护和处理，并且要求提起重物需离地5厘米以上的情况下，成功突破了原104.43公斤的世界纪录。
除了线上大声为龚泰宏喝彩之外，还有一个网友暗搓搓的表示“又是一个小时候就有着武侠梦，最后依靠自己的努力现实了的人”。
除了这些展现在《吉尼斯中国之夜》上的挑战，那些脱离台面的挑战更是颠覆了大多数人的想象，同时也让大多数人明白国外人口基数小的本质原因。
排名“十大疯狂吉尼斯世界纪录”第一的高空自由落体，真的是用生命在挑战极限。
奥地利的菲利克斯·鲍姆加特纳从39公里高处一跃而下，安全降落在新墨西哥州的沙漠，在整个过程中，达到了1342公里每小时最高速度，直接超过了音速。
从理论上讲，吉尼斯世界纪录应该是惊人的，看似无法实现的。纪录保持者应该是这个星球上异常强大的人类，并以突破物种极限为己任。
然而，随着多年来的发展，这些世界纪录正变得无聊与怪异。
特别是近几年申报的吉尼斯世界纪录，并没有明显表现出挑战的迹象。而且很多申报的吉尼斯世界纪录，越来越呈现出“娱乐至死”的倾向。
为了创造“世界纪录”，吉尼斯世界纪录的风气开始走向两个极端。
一个是，尝试用危及生命的方式突破极限。
例如“吞剑纪录”在1990年被《吉尼斯世界纪录》除去（但又在2007年加了回来）；2011年，一个叫达伦·泰勒的美国男子从11米高的跳台起跳，跳入只有30厘米深的水池中，创下了“高处跳浅水”的世界纪录；
2006年，极限运动员吉米·皮埃尔在不使用降落伞和头盔的前提下在美国怀俄明州格兰德塔吉度假村，完成了世界上最大落差的悬崖滑雪，高度足足有78米。
从某种角度来说，极限运动又何尝不是极端运动？
更值得注意的是，在极端的运动方式之外，还有各种罕见涉及道德伦理的事件也曾被收录。
比如《吉尼斯世界纪录》曾记录过的“全世界年龄最小的父亲”。
阿尔菲(Alfie Patten)，他在13岁时就和自己的15岁女友钱特利(Chantelle Steadman)迎来了他们自己的女儿，这样的纪录引发了不少争议，有人担忧会引起青少年的模仿。
第二个极端是，没有技术考量甚至没有具体考察的吉尼斯世界纪录，比比皆是。
2017年7月12日，何炅和谢娜分别创造了粉丝数最多的个人微博账户（男性、女性）的吉尼斯世界纪录；2022年5月，一只来自美国南卡罗来纳州的22岁的猎狐犬被吉尼斯世界纪录评为最年长的狗。
网友讨论度最高的是谢娜的一亿粉丝，部分网友认为虽然吉尼斯颁给她的奖不是世界纪录，但足以证明吉尼斯口碑越来越差。
“一个敢颁，一个敢领，吉尼斯在自掉身价”。
此外更无聊的是，最长的毛衣针纪录由来自英国的艺术家Matt Denton获得，为展览创作了一对4.4米的毛衣针。
在得知自己的作品获得了世界纪录之后，这位31岁的年轻人说：“这本来是我的一件不太受关注的荒诞作品，现在却获得了吉尼斯世界纪录。”
足以证明吉尼斯世界纪录，并没有想象中的那么难以获取。
同样的这也意味着这些毫无技术含量的“特色聪明”，正在侵蚀本可以带给我们快乐的现代文化，也在腐蚀着吉尼斯世界纪录的权威性。
互联网时代下的吉尼斯
事实上，近年来吉尼斯世界纪录的冷清，除了本身的众多争议以外，也有来自互联网时代的冲击。
在互联网时代下，如果我们想知道世界上谁最高、最矮、最长寿、最多纹身，都会直接搜索。但在搜索引擎出现之前，唯有《吉尼斯世界纪录大全》能够提供这些资讯。
收集资讯装订成《吉尼斯世界纪录大全》是吉尼斯盈利的方式之一。
但吉尼斯世界纪录最原始的作用不在于此，最初比弗爵士仅仅是期望通过提供关于“世界之最”的话题资讯给到客户，以此来协助销售自己的健力士啤酒。
让比佛爵士并没有想到的是，《吉尼斯世界纪录大全》在1955年8月发行的第一版就得到热烈的反应。
不仅如此还荣登英国圣诞节销售榜冠军，而且还在一年内重印了4版，最后卖出了187000本。
就连第二版在美国市场也卖出了70000本。在良好的市场反馈下，比佛爵士决定要每年对《吉尼斯世界纪录大全》进行更新。
然而随着互联网的发展，吉尼斯从博物馆到开设儿童电视节目、推出《吉尼斯世界纪录大全游戏版》等改变也没能阻止卖书的销售量。
直到2009年开始尝试过转型提供顾问服务，为企业宣传新产品，吉尼斯的主业收益才从初步的卖书转向顾问服务。
根据公开数据显示，2013年，这些服务带来的收益就占了全公司20%的营收。
然而也是在这样的一个基础上，吉尼斯开始通过世界纪录的噱头与品牌建立合作，这也彻底成为了吉尼斯如今发展的底色。
例如，韩国家用电器大厂LG在推出新的洗衣机时，就想要凸显出它的安静。但是安静是非常难透过视觉去表现的，于是LG就找了吉尼斯世界纪录协助。
最后，吉尼斯世界纪录找了叠卡牌专家Brvan Bera和LG合作，在启动的LG洗衣机上，12个小时内用扑克牌叠出48层、3.3米高的扑克牌大楼。
从某种程度上来说，在娱乐方式层出不穷，吉尼斯也彻底转型后，世界纪录已经不是不可或缺的存在。
与其说吉尼斯世界纪录不再流行，不如说年轻人并不需要吉尼斯世界纪录。
参考信息：
新用户6403vWoX：你所熟悉的“吉尼斯世界纪录”，靠什么赚钱？答案让你意想不到
小李有请：最危险的7大吉尼斯世界纪录，第一名给你9条命也不敢玩！
中华网：没有意义的吉尼斯纪录早该停了
虎嗅APP：吉尼斯世界纪录为什么凉了？
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