TalkingData 揽获“第十三届虎啸奖”三项大奖！-技术圈

2022虎啸盛典暨第十六届中国数字商业传播论坛、第十三届虎啸奖颁奖典礼完美收官，TalkingData 凭借业内领先的数据智能服务能力揽获三项大奖。

年度最佳智能营销系统/工具/平台：

TalkingData消费者数字化运营平台(CDP)

智能营销类案例——银奖：

《特步风火鞋品效合一公域精准营销》

《特步峰行鞋全域消费者精细化运营》

虎啸奖作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，奉行“做行业的建设者”这一宗旨，为行业遴选和记录年度优质案例，成为国内传播和营销领域的风向标。

本届虎啸奖共有品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等800余家公司参赛，各类别案例作品数量首次突破4000件。经由专业团队的评审，在整体作品中，入围案例作品比例约为28%，金银铜等级奖入围比例约为18%。

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消费者数字化运营平台(CDP)

年度最佳智能营销平台

TalkingData 消费者数字化运营平台(CDP)是数据驱动的全渠道消费者营销管理平台，可快速实现企业所有消费者触点及运营工具的连接，通过多方数据接入打破数据壁垒，沉淀企业消费者数字资产，将企业消费者的多个ID统一为OneID，最终实现消费者标签和人群构建、多维度消费者画像洞察，并利用内置的CLV、RFM和高潜客户等数据科学模型，赋能营销系统，实现消费者的数字化全链路运营。

TalkingData 已帮助多家行业头部企业搭建起消费者数据运营平台，并在此基础上在消费者洞察、归因分析和评估、精细化运营等多种营销业务场景进行了应用，获得了良好的效果。

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特步风火鞋品效合一公域精准营销

智能营销类-银奖

随着“Z世代”消费能力的逐步提升，他们的消费需求正在成为推动下一阶段商业消费的巨大引擎。特步第25代风火鞋融合了最新元素和科技，希望能迎合“Z世代”人群喜好，吸引目标人群的关注与购买，拉动全渠道销售。

针对该需求，TalkingData 联动一方+三方数据，对目标消费者进行深入、多维的洞察，完成人群、媒介策略规划与人群圈选。通过全链路归因将广告投放与销售转化真正关联起来，实现了以“品效合一”为目标的广告投放ROI评估，打造运动鞋服行业通过大数据构建高潜模型提升转化效果的成功案例。

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特步峰行鞋全域消费者精细化运营

智能营销类-银奖

2021年峰行迭代升级2.0版本，特步欲通过加强品牌与年轻人的沟通，强化时尚化、年轻化的品牌印象。通过洞察年轻消费者生活态度与触媒习惯，在年轻人活跃的主流媒体平台和品牌私域进行推广，从而促成线上线下销售。

为实现此目标，TalkingData 通过数据形成目标群体画像，深度洞察年轻人群的行为特征和偏好，制定有针对性的传播策略，赋能公域+私域的全域营销。整合一方数据、媒介数据、三方高潜模型，输出精准人群包用于投放，提升公域整体转化效果。通过CDP数据分析，深度挖掘私域会员价值，进行人群-内容-渠道的精准匹配，拉动私域生意增长。

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