网红探店的野蛮时代，是时候结束了

作者：航叔

来源：电商行业（ID：dianshanghy）

2021年，网红探店种草迅速爆发，自带流量的网红达人们跑到各种饭店餐馆，通过亲身体验，分享美食，吸引了无数吃货网友们的观看。

然后，随着越来越多人挤进这条赛道，探店和种草，早已开始变味。

去年被称为网红探店短视频的爆发元年，在抖音、快手、B站等短视频平台，许多大V和up主迅速崛起，在各个行当里，通过亲身经历和拍摄记录向大众分享，不少分享者也因此干得风生水起，有的还成功开启了创业路。

探店并不是什么新鲜玩意儿，2015年末，在公众号刚刚兴起之时，就有各种本地生活号通过创作探店内容来实现变现，彼时的公众号创作还是以图文形式为主，但在内容上，探店图文已经涵盖了美食、家装、酒店、数码等多个领域。之后，短视频迅速崛起，探店图文很快被探店短视频取代。

2018年，短视频时代到来，不少图文博主纷纷转移战场，从微信转攻以短视频为主的平台，探店短视频也一下子呈井喷式增长。

探店短视频为什么能够在2021年迎来爆发？其实原因很简单。

首先，短视频和直播这种新的内容形式走红，流量阵地转移，吸引原本的探店类博主转型短视频。

短视频的兴起，得益于创作和分享的门槛降低，再加上内容文化消费升级，受众规模迅速壮大，短视频平台成为新的流量池，这让更多人看到了其中的变现潜力，除了原本的图文探店博主之外，还有更多的其他领域博主以及素人加入这一阵营。

和图文相比，探店短视频创作者越来越多，还与视频内容的变化特点有关。此前，很多自媒体博主基本都是专攻某一板块的垂直内容，而在短视频时代，这种内容界限开始变得模糊，并不断向外延伸。

生活中各种场景都能成为素材，都可以去亲身体验分享出来，而生活类、乡村类的vlog也一度走红，门槛低、有人看、有新鲜感，因此很多博主都在向探店、体验类的视频靠拢。

其次，最主要的是，在2020疫情之后，刚复工不久本地生活就成为了互联网平台争相押注的火热赛道，而探店在本地生活中，也是重要一环。

据艾瑞咨询数据预测，本地生活在2019年的市场规模为19.5万亿元，到了2025年，这个数字将变成35.3万亿元，其线上渗透率也将2020年24.3%增加到2025年的30.8%。这一增长潜力非常可观。

以短视频起家的抖音快手，都在去年加大了布局本地生活的力度，意图形成探店种草-引流-配送-地图等多个环节的本地生活闭环，开始对博主和商家进行变现帮扶。

在变现的吸引下，探店文化遽然崛起，其商业价值也水涨船高，但随之而来的乱象也更多了。

曾经因为分享体验、良心安利而深受用户欢迎的探店短视频，如今已经被人诟病为作秀、收钱、造假等，在一些媒体的眼中，探店短视频现在更是开始向“电视购物”回归。

以目前网络上最为火热的美食探店类短视频为例，爆发之际就伴随着不少乱象和套路。

很少有人能够拒绝美食，观看美食探店，很多时候不仅仅是一饱眼福图个新鲜，通过别人的体验，还是迅速找到好店避免踩雷的办法；另一方面，商家为了提高自身知名度，进而从线上引流拉客，也会借助美食探店博主来进行推广；此外，平台为了培养用户的消费习惯，也会牵线搭桥。在商业变现的过程中，乱象也因此而生。

打着探店的旗号，行带货之实，拉踩碰瓷。有不少探店博主在进店体验之后，会通过贬低店内的食物，或者借助门店的名气来推销自己的带货产品。

比如拥有百万粉丝的“老北京”探店博主牛道，其最著名的探店丑闻就是去肯德基体验，对店里的炸酱面一顿痛批之后，掏出了自己带货的某品牌炸酱，受到网友们的非议，而在之后又来了一大反转，还是同一家肯德基门店，同一碗炸酱面，博主却一改之前的嫌弃，将其吹上了天。即使牛道再怎么解释自己没收钱，但网友已经失去了对他的信任。

借探店博主的身份，薅商家羊毛。很多商家为了推广会专门请探店博主来体验，但有些“白嫖党”却用“探店博主”这一身份吃霸王餐，不要脸的程度令人咋舌。

去年年底，河北唐山一男子点了49.8元的团餐券到店用餐，但吃完之后却声称自己是来探店的，为店家做宣传，要求免单。该男子在短视频平台上仅有2000多粉丝，并且老板并没有邀请他来探店，于是两方开始发生争执，最后该男子不情不愿地买了单。虽然事情不大，但却在网络上产生了不小的影响，不少网友对探店博主印象打折，而一些真正有影响力的探店博主自费体验，也因为店家之前被达人浪费不少餐品，而遭到质疑和排斥。

疫情之后，线下门店急需线上流量，而探店达人的走红，使其有了能和商家议价的资格，仗着商家的推广需求薅羊毛的事屡见不鲜。

探店达人变“广告代言人”，数据造假、刷单横行。随着探店圈越来越卷，探店达人接的广告越来越多，很多账号的原创分享内容已经被广告充斥，粉丝甚至难以分清到底是不是广告。

利益至上，接到商务之后的探店博主可能会将店家吹得天花乱坠，而不顾食材质量、服务体验等，在品控把关上大打折扣，导致被安利的网友们败兴而归，小红书、微博上有不少网友因此被骗，认为这类达人就是“收了钱”“忽悠人”。

视频达人总是收钱打广告，并且用自己的影响力去误导粉丝，并不是长远的行为，但为了流量和快速变现，有些达人不惜欺骗粉丝，进而失去粉丝的信任，很快“塌房”。这对粉丝是不负责任的行为，对自身也不明智，对整个探店圈的风气也有所败坏。

探店行业需要进一步规范化和标准化。种种乱象的出现，不能全指望达人和商家的自我约束，而应该由平台配合监管采取有效的整治措施。

首先，针对抄袭、假数据、刷单等灰产，平台应该严格监督严厉打击。

然后，对于广告行为应该制定明确标准，探店博主接单后成为广告代言人，理应承担相关连带责任，并在推广内容上标注“广告”，避免虚假宣传等。

目前，小红书、抖音等内容平台已经多次对灰产、广告行为进行打击和规范，虽然平台正在努力担起责任，但作为一个发展迅速的新兴行业，探店仍处于无约束、难规范的阶段，如果继续放任，商家、博主和消费者，都将难以获利。

流量吸引的不仅是金子，更有可能是其他的“洪水猛兽”，要如何去芜存菁妥善引导，仍需政府、平台、商家、博主和消费者共同作用。但可以肯定的是，探店行业的野蛮时代，是时候结束了。