头条观察 | 如何捕获社交代币的价值？
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2021-09-05 02:10
继GameFi，NFTFi爆发后，SocialFi的概念也开始变得活跃起来。自去年DeFi盛大开幕以来，这些板块有可能成为爆炸点。下一个受市场青睐的潜在板块可能是SocialFi。
| SocialFi：爆发前夜的竞争者们
回首2017年左右，一大批区块链社交项目分批涌现，ONO/GSC/火信一个接一个。然而，由于当时早期的市场环境，参与用户数量有限，生态模式存在局限性等问题，大多数项目早已消失。只留下Steem以及EOS的Voice停滞不前。市场理性的声音认为，大多数较早开发的项目还不成熟，其实并没有竞争力。
但是目前的社交领域，仍然有新玩家入场。目前主流SocialFi概念的项目包括Whale、Chilliz、Rally、Fyooz、Zora已经涌现出来。许多人认为，社交挖矿的出现可能会给社交代币带来更多的惊喜。如果社交代币要在市场价值上实现大跃进，那么捕获代币价值的能力需要扩大，DeFi、NFT等将是推动代币价值发展的最佳方式。
Whale已成为一个基于项目的社交代币，目前，大多数个性化的社交代币项目的数量已经增加，机制大多是类似的。a16z推出的Mirror，主打社交和内容"资本化"。该平台发布的每篇文章都具备NFT+的能力，其代币可以用于交易和治理，并积极处理社交内容与创造者经济之间的关系。
另一个比较有影响力的社交项目BitClout，让市场看到了DeFi的社会影响力。BitClout产品形式类似于推特，直接抓取Twitter前15000个KOL数据，让这些名人被动地申领和发布代币。这种投机的方式仍然有争议的，但它得到了很多的关注，在早期，这意味着很多流量。
另一方面，社交遇到Web3.0时代后，很多人意识到，服务器托管的前端显示界面是有限的，部分Dapp也许并不需要服务器。在这种情况下，Mask通过简单的插件模式，由私人密钥管理，将现有的社交网络移植到区块链关系链中，形成为SocialFi的另一个价值面。
| 社交代币的潜力还有待挖掘
在海外社区，创造者经济和粉丝经济的概念已经一个接一个地流行起来，在开放的金融氛围下，市场和加密社区为"社交价值"的价值评估体系也在不断更新。Meme文化以独特的内容风格和极快的传播速度发展。社交化的重要方向是带来这种"社区影响力"的金融化。通过社交代币，参与者 - 发行人可以更直接地从"影响"中获益。
有趣的是，在这个垂直方向，一些有趣的工具已经出现。包括专门的去中心化交易平台——用于发行社交代币的DAOFi，社区数据评估和奖励工具SourceCred，社区代币折扣活动管理平台Kickback，奖励机器人管理工具Tip.cc 等等，这些工具往往深入到开发人员团队和社区。一些业内观察人士认为，从“互联网游戏"到"社会化接触"，这是一条不可避免的进化之路。而未来的SocialFi，它也会被赋予有推特抖音等功能。
去年上半年，社交代币仍然处于几乎可以忽略不计的状态。今年以来，社交代币已逐步发展到流通市值超过1亿美元，虽然这还处于起步阶段，但一些有潜力的社交代币仍受到市场的广泛关注。这种代币在流动和传播方面具有天然优势。
根据Coingecko显示的数据，社交代币发行平台Rally是目前最有价值的社交代币，市值已超过12亿美元。社交代币估值最高的是WHALE，WHALE价值由大量的NFT支持组成，价值26.1亿美元：第三大代币Fyooz目前的估值约为5700万美元。虽然一些社交代币被指责夸大其估值，但从长远来看，热钱仍然涌入轨道。关于社交代币目前分为三类：个人代币、社区代币 、 社交平台代币。这也是社交代币最主流的分类。
1.个人代币主要由个人发行和控制。
个人代币的典型例子是Roll，一个基于以太坊区块链开发的社区货币层协议，一个社交代币的基础设施。
2.社区代币主要由一个群体发行和控制，通常由去中心化的自治组织（DAO）管理。
社区代币的典型案例是WHALE。WHALE代币有各种NFT民主化的资产所有权。以WHALE DAO为基础，围绕这些NFT治理的决定权在捕鲸者手中。WHALE目前市值11.8亿美元，社聊天组目前有1万多名会员互动，是市场上最知名的社交代币之一。
3.社交平台代币代表对平台的控制权代币。
最具代表性的社会平台代币是Rally。Rally平台可以提供创建社交代币的主要工具，海外游戏直播网站Twitch在这个平台上创建自己的社交代币，主要用于奖励在Twitch的创作者和成员。该平台鼓励非原始加密的传统媒体平台通过发行代币连接主流受众。
| 如何扩大社交代币的价值？
目前的社交代币是基于个人或组织的声誉、盈利能力以及相关品牌的影响力。社交代币的发行往往是为了鼓励用户为社会做贡献，或者用代币方式来激励用户产生有价值的操作，个人代币也致力于探索为个体艺术家——内容创作者增值。
今年上半年，由于一些NFT平台自带社区粉丝基础，打着"创造者经济"等口号，社交代币体现了许多Web3.0的特点，新项目不断推出。另一方面，社交代币的出现和兴起，为社会媒体的价值投入带来了一条新途径。
社交代币和NFT去中心化的社交网络所起的作用更为关键。
社交代币往往与创作者制作的内容音乐、视频等密切相关，而且这些内容往往与NFT良好的兼容性有关，它可以给创作者带来更多的经济价值和效益，这使得社交代币与NFT有许多交集。然而，社交代币本质上不是NFT。这一点读者需要搞清楚先后关系。
在DeFi-GameFi时代，它也正在探索，但从来没有一个非常具有代表性的爆款项目。直到去年6月，流动性挖矿为市场流动性注入了新的活力，DeFi长期的繁荣正在兴起。今年，GameFi大火，它离不开流动性挖矿和"P2E"(边玩边赚)的逻辑，这让市场所有者看到了流动性挖矿的重要作用。将这个想法引入社交代币，也许它可以引发一个新的行业热点。
长期以来，加密社区一直希望颠覆性的社交产品的出现，并能与传统的中心化社交产品竞争，但到目前为止，还没有人能真正与Facebook和Twitter这样的非区块链社交产品抗衡，我想这次我们不会再等待太久。
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