智能手机行业大变局！华为跌出全球前五，OV 上位，小米成最大黑马，苹果再封王
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2021-01-28 17:58
作者 | 李帅飞
2020 年，全球智能手机行业大洗牌，有人欢喜有人愁。
其中，在多家市场调研机构最新发布的 2020 年第四季度全球智能手机出货量排名中，苹果出尽风头——在 iPhone 12 系列的表现支撑下，上季度位居第三的苹果，拿下全球第一。
值得一提的是，iPhone 12 系列的助力，也帮助苹果拿出了一份创造营收记录的季度财报。
但与此同时，其他手机厂商的全球排名出现了相应变化——其中惹人注意的是，IDC 数据显示，处于美国政府制裁下的中国智能手机厂商华为，出现断崖式下跌，掉落至全球第五。
而来自 Canalys、Counterpoint 的最新统计数据显示，华为已经掉出全球前五。
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苹果财报创历史营收记录，超越预期
美东时间 1 月 27 日，苹果交出了它的最新一季财报。
数据显示，截至 2020 年 12 月 26 日的 2021 财年第一财季，苹果总营收为 1114.39 亿美元，这是苹果有史以来第一次单季营收超过 1000 亿美元，也是苹果创立以来单季财报的最高营收记录；其同比增长率也高达 21%。
净利润方面，苹果在 Q1 的净利润为 287.55 亿美元，比去年同期的 222.36 亿美元同比增长了 29%；每股摊薄收益为 1.68 美元，比去年同期的 1.25 美元增长 35%。
无论是营收还是利润，苹果的表现都非常耀眼。
从整体上来看，苹果的 Q1 营收和每股收益均超出华尔街预期——此前，30 名分析师此前平均预计苹果公司第一财季每股收益将达 1.41 美元，27 名分析师此前平均预计苹果公司第一财季营收将达 1032.8 亿美元。
值得一提的是，虽然苹果的 Q1 营收和每股收益都超越了华尔街预期，但在美股盘后，苹果股价依然出现了 1% 的轻微下跌。
从各个业务板块来看：
来自 iPhone 的营收为 655.97 亿美元，比去年同期的 559.57 亿美元同比增加了 17.22%，营收占比为 58.86%；
来自 Mac 的营收为 86.75 亿美元，比去年同期的 71.60 亿美元同比增加了 21.16%；
来自 iPad 的营收为 86.35 亿美元，比去年同期的 59.77 亿美元同比增加了 44.47%；
来自可穿戴、家居产品和配件的营收为 129.71 亿美元，比去年同期的 100.10 亿美元同比增加了 29.58%；
来自服务的营收为 157.61 亿美元，比去年同期的 127.15 亿美元同比增加了 23.96%。
总体来看，苹果在各个板块的营收都出现了双位数百分比的增长，其中仅 iPhone 的营收增长就接近 100 亿美元，贡献最大——其他各板块营收增幅都超过 20%，其中 iPad 的营收同比增加幅度最高，为 44.47%。
而从地区来看，苹果在各个地区的营收都出现了不同幅度的增长，其中大中华的营收从去年同期的 135.78 亿美元增长到 213.13 亿美元——同比增长幅度高达 57%。
由于中国市场在大中华区的绝对主体地位，可以说，在苹果 Q1 的强势增长表现中，中国市场是厥功甚伟的。
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5G 助力 iPhone 增长，中国市场是重点
这份创造营收记录的苹果财报，有一个大背景：那就是 iPhone 进入 5G 时代。
2020 年 10 月，苹果一口气发布了 iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 等四款 5G 新品——苹果 CEO Tim Cook 表示，因为增加了对 5G 的支持，iPhone 的一个新时代到来了。
事实证明，5G 的带来，的确催生了 iPhone 的营收增长。
在财报电话会议中，苹果方面表示，尽管受到疫情影响，iPhone 12 系列的市场反应仍然非常热烈，其中 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的销售表现相当出色，市场对 5G 的需求正在上升。
同时，Tim Cook 也公布了一个数据，去年第四季度，苹果在全球范围的激活设备已经突破了 16.5 亿部，其中得益于 iPhone 12 等新机的需求，iPhone 活跃用户已经超过 10 亿。
雷锋网注意到，在财报电话会议中，中国市场的表现被多次提到。
苹果 CFO Luca Maestri 表示，苹果在中国的表现特别强劲，考虑到市场正在非常迅速地转向 5G，对 5G iPhone 也存在一定程度的被压抑的需求——Luca Maestri 还表示，对下一个季度的表现感到非常乐观。
苹果 CEO Tim Cook 则表示，iPhone 的升级在中国创下了单季历史最高纪录，部分原因是在上个财报季度期间不少中国用户推迟了购买。他还表示：
请记住，5G 在中国已经很成熟了，而且绝大多数销售的手机都是 5G 手机。因此，我认为人们对我们推出 5G iPhone 有一定程度的期待。因此，iPhone 需求非常高。
当然，5G iPhone 之所以在中国受到欢迎，也与中国强大的 5G 基础设施建设有关系——根据工信部的最新数据，2020 年我国新建 5G 基站超 60 万个，实现所有地级以上城市 5G 网络全覆盖。
雷锋网从行业分析人士处了解到，5G 对 iPhone 市场表现的驱动将会在下季继续，苹果在未来一个季度的表现很有可能继续同比增长。
Tim Cook 也强调，在中国市场，除了 iPhone，iPad 的表现非常出色，远远超出了的平均市场水平；Mac 的表现和市场平均水平差不多，可穿戴设备、家居和配件设备高于平均水平。
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全球智能手机市场：
苹果第一，华为掉出前五
值得一提的是，在苹果发布财报后不久，知名市场调研机构 IDC 也公布了 2020 年第四季度全球智能手机出货量数据——苹果不出意外地拿下第一名。
具体来看，全球智能手机出货量为 3.859 亿部，比上年同期增加了 4.3%，而各家的数据如下：
第一名苹果智能手机出货量为 9010 万部，同比增加 22.2%，市场份额为 23.4%；
第二名三星智能手机出货量为 7390 万部，同比增加 6.2%，市场份额为 19.1%；
第三名小米智能手机出货量为 4330 万部，同比增加 32%，市场份额为 11.2%；
第四名 OPPO 智能手机出货量为 3380 万部，同比增加 10.7%，市场份额为 8.8%；
第五名华为智能手机出货量为 3230 万部，同比减少 42.4%，市场份额为 8.4%。
可以看到，在上个季度的排名中，苹果重新回归到王者地位——对此，IDC 表示，得益于 iPhone 12 系列的成功，苹果给出了令人惊叹的表现。
但同时，IDC 数据显示，去年同期位居第三的华为，却因为美国制裁而受到 "缺芯" 的影响，导致其智能手机出货量出现 "戏剧性" 的断崖式下滑，下滑幅度高达 42.4%——但它依旧位居第五名。
实际上，雷锋网注意到，在市场调研机构 Canalys、Counterpoint 等发布的全球智能手机出货量排名中，华为已经跌出全球前五。
同时，根据 IDC 数据，在华为出货量受到严重影响的大背景下，三星、小米和 OPPO 的市场份额也出现了一定幅度的增长，而小米的增长幅度最高，高达 32%。
雷锋网从行业分析人士了解到，华为受到美国制裁后，其手机业务所释放出的市场空间，让苹果在高端市场颇为受益，同时短期内小米、OPPO、vivo 也在中低端市场成为受益者——而至于华为手机业务是否会继续存在，受制于中美关系的进一步进展。
值得一提的是，如果再看一下 IDC 公布的 2020 全年智能手机出货量成绩，三星和苹果分别拿下第一和第二，华为依旧以 1.89 亿台的出货量占据第三名，但同比下降了 21.5%，而小米以 1.478 亿的出货量拿下第四名。
需要注意的是，小米在 2020 全年的出货量同比增长率为 17.6%，是前五名中增长最快的那一个。
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小结
2020 年，多重因素之下，全球智能手机市场再次出现了震荡。
这其中，新冠肺炎疫情对各大手机厂商的影响是普遍性的，而因为受到美国严厉制裁，华为在智能手机市场的突然失势，也为其他玩家释放出了巨大的市场空间，小米 OV 等则是趁势而上——当然对于苹果来说，5G 也是一个巨大的变量。
总之，贯穿在 2020 年全球智能手机市场的，是巨大的不确定性。
不过，在不确定之中，也存在相对的确定性——比如在谈到 2021 年智能手机市场的发展趋势时，IDC 表示：
智能手机市场及其供应链的复苏确实令人印象深刻，年底的增长证明了我们已经走了多远……这说明了智能手机在每个人的生活中的重要性，并为市场需求提供了坚实的基础。随着全球向后疫情时代迈进，需求将增长，市场复苏将加速。
本文参考资料：
https://www.apple.com/investor/earnings-call/
https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS47410621#
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