2021年终盘点：国产手机重新洗牌，探索高端成关键词

22年马上就要到了，在过去的一年中国智能手机市场依旧风云变幻，因全球芯片短缺带来的蝴蝶效应影响着所有参赛玩家。

他们中，有的正经历着低谷尝试自我救赎，有的则要调整战略方向甚至是推倒重来，有的则把目光投向未来十年，试图探索出新的“现金牛”业务。

接下来，通过视频回顾对这些玩家们极具挑战的一年。

洗牌

实际上，对狂奔了十余年的智能手机行业来说，红利早已消耗殆尽，手机厂商们不要说拓宽市场，能守住现有的份额都已十分不易。

来自市场调研机构（Canalys）的数据显示，21年Q3中国智能手机总出货量同比下跌5%，延续了2017年以来的颓势，同期中国智能手机销量同比下降9%。

与此同时，国内手机市场呈现出两个比较明显的特点，即市场整体需求的脚步在逐渐放缓且5G手机的发展已步入快车道。

在此前提下，手机厂商们都不约而同的选择了充实产品矩阵和针对不同需求群体推出不同价位手机的营销策略，来抢占尽可能多的市场份额。

所以我们可以看到例如将屏下摄像头作为主打卖点，或专注高品质拍摄功能的单品手机层出不穷，当然这样的策略还出现在那些不断推出定位高性价比的手机，还有主推一整套生态系统协同的设备等等。

群雄争霸时刻，意味着新一轮的洗牌来了。

救赎

今年四月，余承东的一条朋友圈让人印象颇深。

自华为被“卡脖子”后，苹果时隔6年重返中国市场第一，四大国产品牌（小米、OPPO、vivo、荣耀）虽然取得了前五的成绩，但销量均出现了严重下滑，可以说华为留下的高端机市场，大部分被苹果抢走，苹果的吸金能力再次被低估。

紧接着，在手机业务上，华为一方面通过智选手机为业务保持增量。另一方面也在通过鸿蒙系统，保持存量用户的粘性。

根据机构此前发布的21年Q3国内手机市场报告显示，前五名分别为vivo、OPPO、荣耀、小米和苹果，华为已跌出前五。

从财务数据看，华为今年前三季度实现销售收入4558亿元，同比下降约32%。

而就在今年的华为开发者大会上，余承东宣布鸿蒙OS升级设备达1.5亿，成为史上发展最快的智能终端操作系统。而华为还计划在明年推出鸿蒙OS 3.0，推动功能完善性的同时，也将吸引更多华为存量设备升级。

从目前的情况来看，华为分拆荣耀的动作基本成功，荣耀已经重回国内前三，并且重启了海外市场。对于当前的华为而言，通过华为智选手机和鸿蒙OS维持住新老用户，在突破5G芯片封锁之后，华为手机仍旧有望王者归来。

鏖战

2021年，手机厂商们集体变“高端”了。

这一年，我们可以发现更多的相机影像联名、专注屏幕素质、高调营销传播的系列机型出现，也看到了部分厂商改变战略，试图注重品牌形象、准备持续专注高端调性的决心。

要知道，2020年第二季度中国智能手机高端（400美元以上）市场份额已接近40%，相比2019年同期提升了近10个百分点。以2020年中国手机市场出货量约3亿部计算，10%的比例意味着高端手机增量市场已达3000万部。

这意味着，在过去一年，想要掌握利润的引爆点，不妨试试高端之路。

21年，OPPO重新梳理了产品线，vivo也形成了X + NEX系列的旗舰战略。小米则在经历了数字、Note、Max、MIX等高端市场的“组合打法”后，最终确定了数字 + MIX两大高端系列出击的打法。

华为、一加更是从较早的产品至今始终明确旗舰的定位，并持续专注。

在行业复苏未至，凛冬仍续的2022年，高端依旧是厂商们争夺的焦点。

探索

相比屏下摄像头，折叠屏手机在2021年迎来了更多声量上的爆发。

事实上，2020年全球折叠屏手机出货量大约为194万部，而同年全球智能手机出货量约为13亿部。也就是说， 全球每卖出一千部手机，才有一部是折叠屏。

2021年这一情况似乎也没迎来拐点。

直到现在，用户依旧没有找到必须使用折叠屏手机才能获得更好体验的“杀手级应用”，即没有“不可替代性”。好消息是，高昂的售价终于在市场面前略微低下了头。

无论是华为P50 Pcket、OPPO Find N还是三星Galaxy Z Flip3，他们的起售价都从印象中的万元以上来到了一个似乎能让人接受的4位数。

虽然折叠屏手机的屏幕成本几乎是同时期屏幕顶级旗舰手机的两倍，但短短两年时间，我们便亲眼见证了这一品类在价格上的下探。

不出意外，明年我们还会见到更多厂商加入这一赛道，更具黑科技的超高端折叠屏和试图探量的炫酷单品都会携手到来。

在过去的一年，片刻的安稳都是奢侈的，科技行业也是如此，在“跌宕起伏”的剧情中，摸索出新的出路。

我是大飞，咱们明年见。