广告支持的CTV更受消费者青睐

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随着联网电视的不断发展，为了确定消费者的看法和使用行为，LG电子公司旗下公司LG Ads Solutions于2022年10月对1000多名英国消费者进行了一次在线调查。

调查发现：

1、Netflix仍然处于行业领先地位：当消费者被问及在使用哪些订阅服务时，Netflix（86%）、Prime Video（64%）和Disney+（60%）位列前三。

2、广告支持的CTV业务是最受欢迎的：71%的人目前在使用广告支持的CTV业务，同时68%的人表示更青睐于这一模式。23%的消费者在过去12个月中取消了订阅无广告的CTV服务，而12%的消费者在此期间订阅了免费的广告支持的CTV服务。

3、这种变化将继续下去：25%的人计划在未来12个月内取消订阅无广告的CTV服务，而14%的人计划在这期间继续订阅免费的广告支持CTV的服务。另外，68%的消费者表示，他们将换成价格更低的广告支持的订阅服务。

4、以内容和兴趣为目标：78%的消费者表示，他们更喜欢与他们的兴趣相关的广告，而71%的消费者更喜欢与他们正在观看的内容相关的广告。特别是涉及到流媒体广告时，超过一半（53%）的人认为流媒体广告更有相关性，36%的人表示他们会更注意流媒体广告。

5、主屏幕对发现内容很重要：53%的消费者直接从电视的主屏幕搜索要看的内容。多屏幕使用现象很普遍：95%的人会在看电视时用手机或笔记本处理其他事情，30%的人总是同时使用多个屏幕。

6、CTV正在以稳定的速度蚕食传统线性电视的份额。与一年前相比，13%的人正在减少观看线性电视。