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整理/联商网编辑部

 

今年的双11如约而至，与往年不同的是，今年的玩法更加升级。在计算规则上，今年双11天猫一改以往只计算11月11日当天成交金额的计数方法，开始跟京东一样从公布从11月1日到11月11日的累计成交金额。

此外，双11晚会成为参与双11的四大电商平台标配。其中，天猫依旧与浙江卫视和东方卫视联合，拼多多与湖南卫视联合，京东与江苏卫视联合，苏宁与北京卫视联合。

 

今年的双11无疑拉长了战线，那么在这个新玩法的加持下，天猫、京东、苏宁等各大电商平台以及品牌的销售战绩如何？一起来看看。

电商平台

天猫

11月1日0点到11月11日 00：30分

双11成交额达到3723亿元

 

 

《联商网》从现场了解到，截至2020年11月1日0点到11月11日00:30分，天猫双11成交额达到3723亿元。

 

11月11日零点零分26秒，天猫双11迎来流量洪峰，订单创建峰值达58.3万笔/秒，再创新纪录。

 

11月1日至11日0点35分，天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已经达到342个。

 

天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。更长的销售周期给商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发，更丰富的供给也满足了数亿消费者更加多元的新消费需求。

京东

累计下单金额超2000亿元

 

《联商网》从现场获悉，11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。

 

手机：仅10分钟，华为手机成交额同比增长超100%，其中华为Mate40系列7秒成交额便破亿；小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。

 

奢侈品：11月11日前10分钟，奢侈品成交额同比增长超500%，前30分钟，超130个奢侈品品牌成交额同比增长100%。

 

家电：空调15秒突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿。

 

电脑数码：开场仅3分钟电脑销量就超过10万台；前10分钟，高端轻薄本电脑成交额同比增长260%，ThinkPad、华硕等品牌销量同比增长均超3倍。

 

超市：11月11日开场5分钟，京东超市成交额同比增长10倍，前10分钟超3000个品牌成交额同比增长100%。

 

生鲜：京东生鲜5分钟成交额同比增长5倍，3分钟涌入百万用户。

 

线下：10日10时-11日0点后的30分钟，京东电器超级体验店重庆店到店累计客流超过5万人次。

苏宁易购

19分钟GMV破50亿

 

 

11月11日凌晨，苏宁易购公布实时战报：11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道 (包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 )GMV破50亿。

11月1日0点-11日1点，苏宁易购线上订单量同比增长72%。1110超级买手直播间，王祖蓝、张萌直播带货累计销售破亿。

苏宁双十一1小时战报显示，家电家装品类消费升级趋势明显，65英寸以上大屏彩电增长161%，智能小电增长213%，智能家装增长608%。

3C品类，更多年轻人群涌入，销售表现抢眼，电竞装备增长325%，5G手机销售增长10倍。

同时，战报显示，大牌美妆销售增长4.7倍，黄金珠宝销售增长2.6倍，运动服饰销售增长3.5倍，保健营养品销售增长2.2倍。快消品类，酒水销售增长220%。奶制品销售增长125%，网红休食销售增长120%。

另外，双十一1小时冲榜活动中，茅台、五粮液、汾酒、剑南春、泸州老窖位列酒水增速TOP5，欧莱雅、SKII、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂位列大牌美妆增速TOP5，联想、惠普、戴尔、华硕、雷神位列电竞装备增速TOP5。

达达快送

0点40分电商首单送达

11月11日0点40分，贵州省黔南布依族苗族自治州都匀市墨冲镇的达达快送骑士周师傅用25分钟完成了平台首个京东商城订单配送，将订单送到了索先生手中。

0时58分，黑龙江佳木斯的达达快送骑士将电商订单送到用户家中，这也是当天达达快送“最北”、“最冷”的一单。

品牌

【太平鸟】

 

11月11日0点16分，太平鸟旗下女装品牌MATERIAL GIRL天猫旗舰店销售突破2558万元，破去年双11记录；

 

11月11日0点59分，太平鸟女装单品牌天猫渠道突破2019年2.78亿纪录；

 

根据官方数据，11日上午9点57分，太平鸟天猫渠道全品牌突破2019年的9.17亿纪录。

【慕尚集团】

 

截止11月11日0点9分39秒，慕尚集团电商双11总业绩累计突破5.23亿；

GXG单品牌双11总业绩累计突破3.4亿。

【伊芙丽】

 

11月1日-11月11日36分49秒，伊芙丽集团累计营业额突破4亿。

【小米】

 

11月1日0时50分，小米双11全平台支付金额突破20亿元；

【华为】

开场10分钟，京东华为手机成交额同比增长超100%。零点刚过仅7秒钟，成交额即突破亿元。

【完美日记】

 

11月11日0时31分，完美日记双十一累计销售额破5亿，位居彩妆行业第一；

 

11月11日0点21分，在京东成交额突破3亿元，前1分钟成交额突破去年双11全天成交额。

【丽人丽妆】

双11开场23分钟，丽人丽妆成交额超10亿；

截至目前，丽人丽妆成交额超30亿。

【森马电商】

截至9分钟40秒，森马双11全渠道销售金额突破11亿元。

截止35分22秒，森马电商双11全渠道销售额破12亿。

截至11月11日0点56分22秒，森马电商全渠道成交额突破13亿元。

截至11月11日2时16分，森马电商达成14亿业绩， 突破去年双11当天总业绩。

【百草味】

截至1点，零食品牌百草味渠道销售额破3亿。

【特步】

特步双11电商成交额超3亿，超去年全天仅用47分钟，新品尖货销量占比同比超300%，林书豪正代鞋限量礼盒18秒售罄。

【TCL】

 

11月11日1点33分，TCL全品类成交额突破11亿；

【百丽国际】

截至0时11分01秒，百丽国际新零售鞋服电商销售额破12亿元。

【Babycare】

截至0时47分，Babycare天猫旗舰店双11成交销售额超5亿。

 

【欧派】

欧派国际半小时成交额突破1亿元。

【红星美凯龙】

截至11月11日10点02分，天猫同城站全域销售额突破101亿元。

 

【周大生】

截至01时18分，周大生旗舰店销售额已经破亿，电商销售额突破2.2亿，在细分类目中，周大生饰品旗舰店暂列第一。

 

【蒙牛】

截止01时30分，蒙牛全网销售额破亿，比2019年提前30分钟。

 

【强生】

开售1小时2分钟时，水羊运营强生旗下各品牌双11狂欢季整体销售额破3亿。

 

【骆驼服饰】

 

11月11日1点，骆驼服饰旗舰店领跑男鞋行业，骆驼官方旗舰店领跑户外行业，双双位居第一；

 

【恒源祥家纺】

 

11月11日1点，恒源祥家纺全网销售突破5000万；

 

【colorkey】

截止到01:20:16，国货彩妆品牌colorkey珂拉琪天猫旗舰店销售额突破1亿元，C位唇釉家族前1小时销量突破100万支。

 

【Honice's/荷乐士】

截至1点，Honice's/荷乐士双11成交额突破1500万元。

 

【WIS】

截至0点45分2秒，WIS天猫销售额突破1亿元，王牌补水面膜50秒售出200万片。

 

【创维+酷开】

截止到0点30分，创维+酷开全网销额破3亿。

 

【九阳】

小家电品牌九阳双11半小时全网销售额破7亿元，超去年全天销售额。高端系列突破5万台。

 

【自嗨锅】

截至11月11日0点21分，自嗨锅天猫旗舰店销售突破1亿元，是方便速食类目首个破亿商家。

 

【卡宾】

截至0时45分，卡宾全渠道单品牌销售额突破两亿。

 

【芝华仕】

截止25分25秒。芝华仕天猫销售额破亿，同比增长120%。

 

【御家汇】

10分钟34秒，御家汇旗下各个天猫品牌旗舰店交易额总数破1亿元。

 

【红蜻蜓】

双11开场1小时，红蜻蜓全渠道销售额累计6亿元。

 

【天马集团】

截止到0:42:35，天马集团全渠道累计销售破亿。

 

【巴拉巴拉】

双十一开场1小时后，巴拉巴拉天猫单店成交额破1.3亿元。

 

【马克华菲】

开场1小时，马克华菲官方旗舰店销售额破3亿。

 

【永璞】

截至11日2点，永璞天猫旗舰店总计销售突破1700万元，同比增长超过800%，总计销售376万杯咖啡，居天猫咖啡液品类TOP1。其中，闪萃咖啡液销售30万盒。

 

【EMXEE嫚熙】

截至11月11日凌晨1时，孕婴品牌EMXEE嫚熙双11全网破7000万。

 

【东箭集团】

截止到1点，东箭集团B2C总销售额已达6714万元。其中坐便器销量10443台，智能一体机销量6294台，智能坐便盖销量2307个，花洒销量14839个，浴室柜销量491个，卫浴套餐销量387套，五金件销量13057套。

 

【塞夫】

赛夫数据显示，截至0点21分，其在京东成交额突破3亿元，前1分钟成交额突破去年双11全天成交额。

 

【小仙炖】

截至0时41分，鲜炖燕窝品牌小仙炖天猫直播间销售额破亿，成为天猫双11食品类目首个直播间破亿的品牌。

 

【御泥坊】

双十一开场1分17秒，御泥坊爆款氨基酸泥浆面膜卖出10万瓶。

 

【海尔】

海尔天猫一分钟交易额破3亿。

 

【SKG】

开售1分钟，SKG拿下天猫双11行业销售额第一名，全新K5明星定制款1分钟累计销量10万台。

 

【小狗电器】

截至0时28分，小狗吸尘器销量突破1亿。

 

【利郎】

开售3分钟，时装品牌利郎天猫旗舰店交易额破亿。

 

【林氏木业】

截至1分39秒，林氏木业全渠道成交额破亿，成为天猫首个破亿的住宅家具行业品牌，9分5秒破2亿。据即时数据显示，林氏木业仅热销top3家具销售总件数7160件 。

 

【于MOMO卓昆控股】

截至1分40秒，于MOMO卓昆控股总销售额突破1亿元。

 

【VANS】

截至24分钟14秒，VANS成交额破5000万。

 

【绫致】

截至9分35秒，绫致集团成交额累计破8亿。

 

【kappa】

双十一开场7分钟，kappa破去年全天销售额。

 

【自然堂】

开售1小时，自然堂天猫旗舰店总销售额突破1亿元。

【拉面说】

拉面说1小时45分钟销售额突破1000万，同比2019年双十一增长200%，在方便素食类目首小时TOP 1。

 

【大华股份】

大华股份官方旗舰店前3分钟销售额达100万元。

与此同时，11月1日0点至11日1点的各行业品牌实时成交榜也已出炉，一起来看看。

*部分数据来源于亿邦动力网和天下网商

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不知不觉，双11已经来到了第12年。有人说，12年，是一个轮回，12年，也是一个全新的开始。当下，在消费者变得越来越“精明”的年代，双11，还能讲出哪些新的故事？欢迎关注联商网特别策划《2020双11，轮回》