微信朋友圈这个逻辑，真不该取消
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2022-02-10 09:31
不知道你们有没有留意到除夕当晚微信朋友圈的一个新功能，很多人发的朋友圈内容被一个小老虎包起来了。
此外，这种朋友圈底部都有一个黄色字体链接，点击后会进入春晚直播视频号。
说实话，刚看到这个新特性时，我是有点懵的。
按照我的逻辑，当我看到这种新型朋友圈形式时，我会好奇是如何发布的。
看到底部有一句「看春晚·发虎年祝福」的提示链接，然后就以为点击这里进去可以发同款。
可当我点击进去后，来到的是春晚视频号的直播间，并没有看到发布同款朋友圈的入口。
接下来，我以为是要到直播间评论一条内容就会自动帮我发一个朋友圈。结果，也不是。
不知道你们有没有和我一样的经历，反正我是被那句文案带节奏了。
直到我按照常规路径去点击朋友圈右上角的「相机」图标，这才出现了一个新的菜单选项，点击进去后就来到了这个独特的发布界面。
很显然，这是微信团队专门为除夕夜新增的一个独立功能。
在这个入口发布的朋友圈文字会被包裹在一个小老虎的身体里，并且只能配上一张图片或视频。
通过这个入口发布的内容，在朋友圈具备极高的识别度。出于好奇心，很多人被带动起来发同款。
可能有读者会好奇，为什么只能发布一张图片或一个视频？
在我看来，一张图片或视频的阅读体验是最好的，这是从内容阅读者的视角去考虑，而不是倾向于内容发布者。
还有一个问题，为什么微信要在这条独特朋友圈的底部自动加上「看春晚·发虎年祝福」的视频号入口？
先看数据。
按照微信官方公布的数据，除夕当晚有 1.2 亿人在视频号看春晚，点赞数达到了 3.5 亿次。
所以，朋友圈只是视频号的一根杠杆。
借助春晚这个场景，目的是撬动更多的微信用户进入视频号。我在之前的文章里说过，春晚是一趟开往全国每一个角落的列车。
京东可以借助春晚红包渗透到更广泛的下沉市场，微信同样有自己的方式去给视频号开辟新场景。
如果没有这个特殊朋友圈的撬动，视频号难以在除夕当晚取得这个成绩。
所以，与其说这个特殊朋友圈是为除夕而存在的，还不如说它是专门为视频号直播间而设计的。
要不然，为什么要在发布后强制带上这个视频号入口呢？
理解了上面这套逻辑，这个现象就能解释得通了。
按照微信以往的风格，这种带有节日属性或特殊意义的功能通常都会在之后下线，这次的特殊朋友圈功能也不例外。
当我再去打开除夕当晚发布的那条朋友圈，它就恢复到了一个普通朋友圈的展示状态。
不过，我觉得这个逻辑不该取消。
取消底部的春晚视频号直播入口可以理解，毕竟时效性已经过了，也没有回放可看。
但是，那个小老虎的文字背景也同步取消，我就有点不理解了。
作为一个特殊时刻的记忆和见证，这个特殊的视觉识别应该被留在我们时间轴的历史里。
从产品角度，我没有想明白微信团队为什么要取消这个展示状态。按照朋友圈不可修改的原则，这显然不是很符合逻辑。
从技术角度，或许这条特殊朋友圈被设定成了一个独立状态，其中包含了底部的直播入口链接和小老虎的文字背景。
当这个状态被修改时，这两个位置的展示逻辑就同步被修改了。
可能对于大部分人来说，发布后的朋友圈就不会去看了，但这种默默修改历史状态的做法还是有待商议的。
当然，可能微信团队有他们自己的考虑。
任何一个产品决策一定是要有逻辑的，否则，就成了凭感觉。
最后，我在视频号里做了几期视频讲解春节期间的产品动态，你们可以去看看。
另外，近期也会开几场直播聊聊春节期间的产品故事，扫码可以围观。
················· 唐韧出品 ·················
思考题：除夕当天，有 6.88 亿人参与抢红包。那么，你觉得有多少人参与了发红包？
