广告拍出院线水准，谁看了不叫一声绝！
不知道大家有没有感觉到，今年内地电影圈格外热闹。
年初《你好李焕英》刷新了票房最高女导演作品记录，整个五一假期一众同事们基本都泡在电影院里了......随着电影越来越受到大家喜爱，也有越来越多的人选择做跨界导演、跨界演员；加上vlog风靡，一时间网友自制微电影也火爆起来。
“电影”早已不再是院线专属，这年头连我们营销人都惊喜地发现，广告圈和电影圈的边界似乎也开始模糊了起来～前两天快手10周年打了“人生电影”的主题，同事又给我分享了一支堪比「真·电影」的广告大片，看来广告质量向电影靠近正在成为潮流趋势！
这支由天猫出品的TVC《第一个吃螃蟹的人》，集古风魔幻、悬疑惊奇、搞笑怪诞各种风格于一体，看得我意犹未尽！虽然只是短短5分钟，但节奏之紧凑、制作之精良、质感之高级，都带来满满电影感的享受！
看这充满仙侠味道的水墨风片头，一上来就是从上帝视角下落，镜头环绕穿越云层，这运镜估计是想让观众感觉在飞的是自己；
远景铺垫，近景引爆。用好的镜头设计拍出清晰明了的故事感，再加上特效制作的精细程度之高，这质感简直快要赶上院线大片了在质感上简直要赶上院线大片；
在群马奔腾的恢弘大场景上，镜头表现也丝毫不虚。简单几个动作画面，就把侠客横空救世的气势展露无遗；
片子里甚至还致敬了星爷的无厘头式搞笑。这一口螃蟹腿吃出了时空大爆炸的感觉，看完让我直呼好家伙；
除此之外，精美的道具设置和宏大的场景规模也让观者惊喜不已；
接着再看人物角色动作与空间的衔接切换，在这色彩鲜明和黑白的平行世界里，每一个睁眼闭眼、举手投足之间都是一场穿越交织；
甚至跳出剧情之外，你会发现这片中三个小主角的演技都高分在线，神情和表演状态炸裂；
创意讨巧、镜头故事感十足、服化道和演技双双在线，如果这支带有一点《七武士》风格的“古风奇幻片”准备投个什么网络大电影，那也是毫无违和感的！
说到这里，你是不是以为把经典故事拍个短片就结束了？那可太小看天猫了。
在线上“看电影”还不够，天猫这次还把电影视觉感搬到了地铁站来。给人来人往的过往群众，安排了一场沉浸式的穿越体验。
利用地铁长廊的封闭沉浸式环境，天猫把电影大片平铺展开，变成了一镜到底的国风长漫。搭配上蟹钳挥舞、河流流动、灯火明灭等动态声光电，营造出新奇有趣的3D电影体验感，吸引过往的人群驻足观看。
在感受到视觉震撼之余，又不禁让人发问：在618大促节点，天猫另辟蹊径，打造这样一支“电影级大片”，究竟是何用意？
一番调研取证+推理分析之后，我想其中的关键还是要回到片子想借这个故事传达的主张：勇于尝新，生活中总有新惊喜。
一个“新”字，看似简单，却大有乾坤。在我们生活处处展露新气象，充满新希望的大环境下，人们对新生活的品质标准有了更高需求。天猫618正是在洞悉了这样的市场需求下，提出了“生活总有新惊喜”的传播主题。
在该传播主题下，天猫的人群沟通方向覆盖了三大类：从新生活的角度，唤起消费者对焕新理想生活的期待；从新品牌的角度，提振品牌商家对增长的信心；从行业的角度，传达引领新趋势的战略主张。
简单点来说，是天猫618以“新”作为与各方沟通的关键词，来契合受众对于新体验、新生活、新希望的向往，由此品牌主张将与大众生活产生真实的情感共鸣。
如果循时间线来看，其实今年天猫618早就完成了从预热、高潮到心智引爆的传播全链路。首先是在5月19日联合青年导演刘亚当推出短片《你好新生活》，为“新”主题定下情感定调；
再到5月20日全民表白日，联动千家品牌蓝V表白新生活，以“史上最大蓝V联动规模”实现话题引爆；
同时借“万里长城·万里情诗”创意事件营销，蓄热表白新生活话题热度、深化“新”主题的内涵；
最后在天猫618关键预售节点由《第一个吃螃蟹的人》TVC带出“生活总有新惊喜”的传播主题，达成与用户的心智沟通。天猫618通过两则电影级质感的TVC为核心，将情感深意用大众最喜闻乐见的方式透传出来，这是天猫品牌沟通互动上的新尝试，用大众更容易接受的新奇有趣的形式，大大的提升了心智透传的效果。
回归到背后更深层的动机缘由上，天猫618选用“新”这个主题与其业务属性有着分不开的联系。这不仅仅只是一次以吸引人眼球为目的的创意营销，更是宣传品牌形象、品牌业务能力的绝佳选择。
对消费者来说，广大的新商品、新物种、新品牌为大家的生活提供了更多新惊喜和新体验；对于商家来说，天猫拥有丰富的新客群，为生意的增长带来了更多新机遇；对于天猫来说，作为新商品、新品牌重要的孵化基地，也在今年天猫618有了一次专属的火爆亮相机会。
从主推大促折扣的利益型营销打法，到高度贴近消费者的生活情感所需，天猫品牌借电影短片和互动式营销，用更加情感向的方式强调自身定位：陪伴和帮助大家在追求理想新生活路上的最佳伴侣。可以说，天猫618推出电影级广告大片的背后，潜藏着与消费者做好情感沟通，和更好传递品牌主张的深层次用意。
从精准的消费者需求洞察，到高度统一的传播策略表达，再到高水准的创意出街作品，让我们在惊喜于天猫618这一波创新营销动作之余，也不禁让人更加期待：在创意传播不断升级的局面下，各品牌究竟还能为我们带来怎样的惊喜？另一方面，有天猫618两则电影级广告大片“珠玉在前”，今年还会有哪些令人惊艳的广告作品？我们拭目以待。
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天猫这个广告片牛逼👇