趋势丨B站上线PC客户端,继续加码多屏幕、多场景
在今年抖音上线PC客户端之后,本月,B站也上线了PC版本。而且上线动作颇快,在5月10日上线Windows版本之后,5月19日就发布了Mac正式版。
在此之前,虽然用户可以通过浏览器,或者下载UWP版在电脑上使用B站,但前者首先需要打开浏览器,后者对一些用户则有着一定的门槛。而对于普通的exe应用,是B站一直没有布局的。
对此,或者是由于之前B站对移动端的侧重,或者是网页版的用户体验本身就足够优秀,再或者是对自身的用户粘性有足够的自信等,让B站一直没有对PC客户端有太多布局。但现在情况似乎正在得到转变。
目前,在B站官网左上角的“下载客户端”入口,下载Windows版本选项已经与下载手机版本并列。不过,据我们体验,在功能方面,B站此次上线的PC版客户端和手机版、网页版还相差甚远。
B站安装包65.9MB,在软件启动过程中会短暂出现bilibili的特色标识。具体使用方面,B站PC客户端版本的界面可谓极简,首页只有直播、推荐、热门、追番、影视五个栏目,除此之外再无其他。要知道,在手机端,B站可是有数十个分区的。
B站PC客户端支持搜索和登录,也支持查看动态和个人主页,登录后,首页会根据用户喜好进行内容推荐,点击视频内容会弹出单独的播放页面,也支持“一键三连”等操作,这方面倒是与网页版功能区别不大,主要是布局的调整。此外,也支持白天和夜间模式的切换。
值得一提的是PC版本的“老板键”,默认Ctrl+shift+C,用户可以自定义设置。按下老板键后,会瞬间关闭所有B站客户端窗口,包括电脑任务栏中的B站图标,再按则重新恢复,可谓摸鱼利器。
目前,B站PC客户端仅更新到v1.1.2版本,还有很多有待完善的地方,不过,终归给用户带来了新的选择,也相信之后会不断补足与网页版的差距。
近一年来,布局PC屏似乎正在成为视频平台们的共同选择。本身就兴起于PC时代的爱优腾芒等长视频平台自不必提,而对于兴起于移动端的短视频平台,也正向PC端进行着反向“进攻”。去年,快手、抖音就已经相继上线了网页版,今年1月,抖音还专门上线了PC客户端。从这个角度看,B站此番上线电脑版本倒也是“顺应潮流”的举措。
其实,去年,bilibili董事长兼CEO陈睿就曾提到了B站多场景、多屏幕的策略。其中,包括电视屏,自然也包括PC屏。此次B站布局PC客户端,自然可以看作这一策略下的延续。
如果从更大的视角来看,无论抖音、快手,还是B站,拓展更多屏幕场景,其实都是移动互联网红利逐渐挖掘殆尽背景下,获取新流量、延展新场景,更加精细化地满足用户多元需求的举措。而除了PC屏,长短视频平台们对电视屏的拓展更是值得关注的趋势。
以B站为例,去年三季度,其电视端的月活跃用户就已经超越了PC端,成为MAU排名第二的设备,陈睿也表示电视端还有进一步增长的潜力,未来电视屏等更多的屏幕将会成为视频的主场。而根据勾正数据最新发布的《2021智慧屏行业发展白皮书》显示,B站的大屏端应用云视听小电视在2021年H2的增幅也达到了19%。
此外,在B站手机端,还专门上线了“哔哩必连”功能,可以实现更加便捷的投屏功能。而在手机端观看一些内容时,播放页面还会出现“云视听小电视同步播出,电视观看,视听拉满”的提示。这都可以视为B站加码大屏端,为大屏应用导流的举措。
当然,除了B站,长短视频平台也都在调整大屏策略,加速大屏布局。比如西瓜视频,去年9月,西瓜视频总裁任利锋曾提到,西瓜视频已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供中视频服务。在此之前,西瓜视频的电视版“华数鲜时光”还早于西瓜视频一周、全网独家上线了热门电影《你好,李焕英》。《2021智慧屏行业发展白皮书》显示,华数鲜时光2021年H2的增幅达到61%,位居众多智能电视端视频媒体增幅之首。
可以说,在移动互联网红利消退的存量竞争时代,长短视频平台都在拓展更多屏幕场景,寻找更多价值。而在新一轮屏幕争夺战中,无论IPTV拥有的3.61亿用户,还是智能电视超2.8亿的激活量,都还有着巨大的挖掘价值,也让电视大屏成为各方重新审视、加大布局的蓝海市场。
因此,也不难预测,无论PC屏还是电视屏,接下来,视频平台们还将会有更多新的动作和故事,流媒体网也将持续关注。
随着更多生意和场景转移至大屏,这一市场还会出现更多价值。值得一提的是,2022年6月15-16日,在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上,将特设「IPTV价值论坛」「智屏运营论坛」等主题论坛,围绕当下的大屏价值挖掘进行深入探讨,敬请关注。
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本期编辑/季堰
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