第3代iPhone SE价格猜想:性价比继续拉满?
苹果将于3月9日(下周三)举办春季新品发布会,第3代iPhone SE大概率将来到全球用户身边。对于一款而言,能够迎来第三次更新基本代表这款产品在各方面是比较成功的。这里就不得不提到上代iPhone SE在销量上的贡献,毕竟以初代iPhone SE的表现来看,很难想象苹果愿意把这款设备留下来。
经过前两代的市场反馈,结合苹果自身的产品规划,iPhone SE产品线基本定位于苹果的入门级设备。在iPod Touch市场越来越小的当下,苹果需要一款入门级设备让更多的消费者接入iOS生态,进而通过这个桥梁融入整个苹果生态的大家庭。
但是这并不意味着第3代iPhone SE就一定会以一个低价示人。有消息称,新的iPhone SE预计售价为399美元,但苹果会像新 iPhone 推出时那样保留旧型号并降低价格吗?
彭博社记者Mark Gurman在最近的时事通讯中表示,苹果可能会保留2020年的iPhone SE,将价格降至199美元左右。在这个价位上,苹果将能够在非洲、印度和南美市场上大展身手,这些市场的消费者们倾向使用低成本安卓设备,占据了大部的市场份额。
但需要注意的一点是,苹果以前从未有过低于200美元的iPhone,入门级399美元的iPhone SE已经是迄今为止发布的最便宜的iPhone设备了。但正如Mark Gurman所说,如果组件成本足够低,苹果可能愿意考虑更多用户能够负担得起的 iPhone可选项。
苹果并不是一家在低端产品线、入门产品线投入很多的公司。从公司历史来看,苹果大部分重点都放在旗舰设备上,甚至可以说它从未认真标定低端智能手机市场。但正是由于苹果产品价格偏高又抢手,当新款产品发布之后,旧款iPhone很有可能以更实惠的价格出售。例如iPhone 13发布之后,苹果降低了iPhone 12的价格,而2019年的iPhone 11仍然可以购买,售价499美元,是苹果当时仅次于iPhone SE的最具性价比的设备。
从两年前的物料清单来看,预计iPhone SE的硬件成本将保持在200 美元左右,这意味着199美元的价格将不足以负担。苹果如果想要实现给到用户的更低的价格,需要怎样才能获得可控的典型利润率呢?除了时间和规模经济对于降低成本的利好,向大型新市场销售服务和其他产品的机会将更有助于苹果降低成本。
Gurman认为,如果苹果最终保留旧款的第2代iPhone SE并以199美元左右的价格出售,那么苹果可能会在发展中市场获得可观的销售额,从这个层面来说,第三代iPhone SE甚至已经不能算入门款,而是一个定位中端的选择。不到200美元的老款iPhone SE更容易被价格导向消费者青睐,同时也是一个很好地接入iOS生态系统的窗口,也有助于引导用户使用苹果的长期服务。
至于前文提到的iPod touch,多年没有更新,它已经无法适应当前的时代。如果199美元的iPhone SE 2真的出现,它将是苹果以iPod touch为代表的入门设备的完美替代品。尽管没有迹象表明苹果已经计划将旧款iPhone SE保留为低成本的替代品,但很明显是有动机的。天风国际行业分析师郭明錤也曾表示,2022款iPhone SE将是苹果迄今为止最便宜的5G iPhone,全新的芯片、优惠的价格、升级的影像,这款产品确实很值得我们期待。