把双11比作中年油腻老公，网易严选的吐槽扎心了-技术圈

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文/调皮电商木芯

每年到这个时候，都会诞生很多围绕双11的段子。

这两年吐槽尤其多，连官方都忍不住下场，去年是央视主播呼吁双11少一些套路，今年是中消协针对双11出了个消费提示，直言“双11可能是全年最贵”。

段子手马上跟进，推出检验家庭主妇是否合格的新标准。

双11的套路，在大家的吐槽声中一点没有减少，翻出前年的老段子，还是那么贴切又好笑。

去年的叠猫猫被骂惨，今年又出了个喵糖，原本产品经理在游戏上线前信心满满“肯定不会被骂了”，结果还是骂声一片，甚至有人声称要寄刀片暗杀产品经理。

但老话说的“嫌货才是买货人”，吐槽双11的人越多，证明参与的人越多。

去年叠猫猫用户总量超5亿，今年喵糖一度被挤得服务器瘫痪，人数肯定再创新高。无论是发放红包的总量，还是游戏体验，要让这么多人都满意，几乎是不可能的任务。

假如不把喵糖看成抢红包的工具，而是当做一款真正的社交游戏去玩，得到乐趣的人也不少。比如人气颇高的脱口秀演员李雪琴，甚至发动粉丝给自己助力，自称是“全网玩喵糖最努力的人”。

但要说把群众对双11又一肚子怨气，又忍不住要参加的心情吐槽得最准确的，当属网易严选今年的创意广告《离了吧11·11》。

在广告中，广大买家被拟人化成了妻子，11·11被拟人化成了丈夫，两人于2009年11月11日登记结婚，那是淘宝第一次举办双11大促的日子。从结婚证上夫妻二人的合影看，当年的11.11还是翩翩美少年，眼前的11.11却是个肥头大耳的中年油腻男。

广告一开头，这对夫妻就向离婚调解员提出要离婚。根据妻子买家的控诉，丈夫11.11从刚结婚的简单美好，变得越来越油腻套路：

虚头巴脑的补贴，复杂又套路的满减规则，面对妻子买家“太复杂了”的抱怨，丈夫11.11没有想着减少一点套路，而是自以为贴心地出了一本“剁手指南”。

更重要的是，丈夫11.11还开始欺骗妻子买家的感情，先提价再打折，在妻子的回忆中，连时间点都表现出来了，那是2016年11月11日。这细节里满满的信息量啊……

可能是怕吐槽太狠友商翻脸，网易严选在两人的争吵中，也站在丈夫11.11的角度找补了几句，告诉我们丈夫11.11也是业绩压力太大，老板逼太狠，618等新人同事一个比一个猛，不得不变成这样。

但是你听听视频里丈夫11.11一个不小心说出的业内“黑话”：“这不是为了发展业务吗？只有这样，才能拓宽用户池，用价格的差异为抓手，提升用户的数量和下单量，带动GMV的增长，同时用高净值用户的毛利来补贴其他用户，从而形成引流闭环，引爆站外流量。”

妻子买家只想要轻松愉快地买东西，丈夫11.11满心想的却是自己的业务增长逻辑，双方的巨大分歧从无法沟通的语言中就已经注定。

有趣的是，当离婚调解员听完这番话，决定为两人注销结婚证时。无论是代表买家的妻子，还是代表11.11的丈夫，都面露犹豫。

别看现在大家吐槽双11这么狠，想象一下，如果明年各平台都说取消双11，消费者是会觉得得偿心愿，还是若有所失？恐怕就跟广告中的妻子一样，会犹豫不舍，怀念双11曾给自己带来的美好吧。

去年网易严选就靠“退出双十一”做了一次事件营销，今年带你回到最初的双11，无套路购物节又一脉相承，创意也相当不错。

把消费者对双11的感情比作感情危机的中年夫妻恰如其分，虽然少了当初的激情，但依然有这么多年的感情和惯性，而且已经渗入生活的方方面面，不是这么简单说离就离的。

比如，对追星族来说，双11期间把哥哥代言的产品买成爆款，提高哥哥的商业价值，已经比自己的真实购物需求更加重要。对业界来说，双11行业销量TOP1的战报也依然是重要的运营标的。甚至再上升一个层面，每年双11的销量数字都会被外媒引用作为证明中国消费繁荣的重要证据。

毕竟，除了购物之外，我们还有很多理由需要双11。

虽然不能说离就离，但消费者与11.11的“感情危机”发展到今天这个地步，也确实值得业内认真思索。

11.11现实的业绩压力，站在从业者角度的所谓“业务逻辑”不能说毫无道理，但如果严重背离初心，不回应消费者这几年对套路的不满，或者只是用新套路来替代旧套路，被消费者“抛弃”真的只是时间问题。

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