618开局第一天，薇诺娜荣登天猫美妆TOP 10，蝉联美妆国货第一！-技术圈

编辑：航叔

2021年618比往年来得更早更为迅猛。除了预售期提前及天猫、京东、苏宁易购的强参与外，抖音、快手等社交电商也加入了本届618大战中。6月1日0点30分，618年中大战在尾款人的疯狂剁手模式下，进入新的数字竞速赛道。虽然618大促刚刚正式开始，但是优秀品牌们的胜负较量结局早已分晓。

超硬核营销力、产品力

薇诺娜再创618销量传奇

专注于敏感肌肤护理的功效性护肤品牌薇诺娜，5月24日预售当日便迎来业绩开门红：薇诺娜清透防晒乳10万套售罄。6月1日凌晨，薇诺娜更是交出了一份令人拍案叫绝的优秀答卷：薇诺娜天猫旗舰店开售37分钟超2020年同期全天销售额。开局第一天，荣登618天猫美妆护肤类目TOP10，蝉联美妆国货第一！

历届天猫美妆榜单殊荣

● 2018、2019、2020年连续三年双11蝉联天猫美妆护肤类目TOP10

● 2020年双11天猫美妆护肤类目TOP10中唯一国货品牌

● 2021年618天猫美妆护肤类目TOP10，蝉联美妆国货第一

这些灼人眼目的数字，看似毫不费力，背后却是薇诺娜通过数年深耕产品力、品牌力、研发力等，成就中国功效护肤标杆品牌的体现，以及提前布局、顺时应变的强大且精准营销力的彰显。

2021年6月1日中午12点，薇诺娜品牌代言人舒淇于官方微博发布了一条助力品牌进击618的动态。这一明星动态X品牌宣传深度融合的微博，再度让薇诺娜在流量的抢占上获得了先机。实际上，早在3月官宣代言人之际，薇诺娜便用360°全域营销让热度先行，打响了第一枪！

牵手舒淇是薇诺娜打出的提升品牌形象、美誉度，且用专业与粉丝深度沟通的一张好牌。舒淇一直信奉并为之努力的人生理念：“因为专注，所以专业，因为专注成就专业。”与薇诺娜专注敏感肌肤，专注产品研发及品牌创新，自创立之际便执着且坚定的品牌价值观不谋而合。

除重磅官宣品牌代言人，薇诺娜还通过携手天猫小黑盒首发品牌首款敏感肌专属抗初老精华——薇诺娜双修赋活精华液，并通过明星代言人、联合KOL，及微博、抖音、小红书等社交媒体开屏广告等一系列营销组合拳打爆新品，创下7秒售罄8万支双修赋活精华液新品体验装的销售记录，荣登天猫小黑盒敏感肌抗初老精华No.1。

开门红取得亮眼成绩及不断创下销售记录的背后，离不开品牌过硬的产品力和科技力。

薇诺娜舒敏保湿特护霜，凭借强功效和吸睛设计，成为备受赞誉的王牌产品。高耐受精简配方，专为高敏感性肌肤设计，富含青刺果油、马齿苋精华以及双分子透明质酸钠、天然蘑菇葡聚糖，具有修护皮肤屏障、舒缓敏感及补水保湿三大效用，并获得国际认证及学术的高度认可；在2020年双11期间，该单品销售额就已破1.8亿元。市场和消费者的高度认可，用户复购率较高，使得薇诺娜舒敏保湿特护霜不断荣誉加身，2018、2019、2021年三次摘得具有“美妆界奥斯卡之称”的天猫金妆奖，2020年更被李佳琦亲自选入“OMG!买它榜”。

明星产品连番获奖的背后是薇诺娜硬核产品力、品牌力、营销力和强大的消费者口碑在支撑。从2010年开始，薇诺娜就集结国内外多位皮肤学、植物学、生物学领域的专家，组成薇诺娜专家团队，针对问题肌肤的根源、活性物筛选完成了大量的基础研究。多年匠心铸就薇诺娜坚实的品牌护城河，更令其在消费者心中打下专注敏感肌专家形象的烙印。而这些也恰是薇诺娜此次飞速出圈，声名鹊起：创下预售开门红业绩和618开局即领跑的原因之一。

打出最强营销组合拳

薇诺娜夯实功效性护肤品牌领航者地位

作为既不缺流量，亦不愁销量的国货典型代表，薇诺娜618大战的意义更在于品牌自身软实力和硬实力等全方位的呈现，也恰是在综合加持下，薇诺娜于全民抢购中释放出了超强冲击波，掀起一股“薇诺娜热”。

除却明星营销、产品力等的强势助力外，薇诺娜此次618大战中，在站内站外的多元化营销组合拳上，也下足了功夫。在站内，薇诺娜不仅携手时尚主播李佳琦在直播中爆卖10W套清透防晒乳，还联合天猫态度宣言，限量推出2W套时尚活力的天猫精彩盒，借势KOL、天猫的影响力，打通站内营销链路。

在站外，薇诺娜则联合20+APP开屏，提升品牌声量。作为玩转营销的“老司机”，薇诺娜也没有错过用年轻消费者喜爱的社交平台与之沟通，进行场景式种草。

比销售增长更为可观的，是对会员的深度运营和年轻消费者的获取。薇诺娜深谙此道。除明星、KOL、KOC等的互动，及限量套盒、产品的优惠福利放送之外，薇诺娜在线下还结合公益活动，释放品牌圈粉力，助推618的霸屏。

5月28日起，薇诺娜在全国开展“525全国护肤日”公益活动，通过薇诺娜青春校园行、屈臣氏门店及全国基层皮肤咨询活动，帮助广大消费者和大学生树立科学、理性的护肤理念。覆盖10大城市25所高校的薇诺娜青春校园行活动，助力了品牌对年轻消费者的获取，为00后带去了专业护肤指南的薇诺娜，用专业和实力，圈粉Z世代，引爆圈层效应。

共情Z世代，用与之同频共振的营销方式释放出的品牌魅力是薇诺娜稳健进击且强势霸屏618的最强助攻。

优秀的品牌从来都不会籍籍无名，在这个巨头搭台，品牌唱戏的618首战中，薇诺娜凭借精准的营销方案、专业且强大的产品力、科研力等，再度受到消费者拥趸，成为了美妆国货品牌的领跑者。

而强者的诞生必是伴随着新历史的创造，2020年双11薇诺娜天猫官方旗舰店以破7亿销售额刷新自身记录，问鼎天猫美妆国货NO.1，成唯一杀进天猫美妆护肤类目TOP9的国货王者，而在今年618尾款日首日，薇诺娜更是实现全网爆卖，再度刷新品牌新纪录。强者恒强，在618收官之时薇诺娜或会在销售中迸发更多可能：一骑绝尘、业绩翻番……薇诺娜始终在用高增长的业绩持续夯实中国功效性护肤品牌领航者的地位。

THE END

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