那些年，​手机行业刮过的裁员风暴

互联网分析沙龙出品

文/浩森    编辑/色色

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在知乎上，有一个具有PR痕迹的问题：

在OPPO工作是一种怎样的体验？

回答者晒出了食堂、宿舍以及各种福利，吸引了不少围观者。

有一条于2015年编辑过的评论，该匿名用户透露：

工作两三年，基本待遇在20-30万之间。离职了还可以认领股票。离职后，来年3月，依旧会发年终奖。主动离职，公司还会给N个月的工资补。

倘若为真，这样的福利待遇实在是让人羡慕不已。

在2015年那一年，OPPO的手机销量为5000万台，比华为少5800万台，比小米少2500万台；

在2021 年第二季度，OPPO 以 1650 万台的出货量拿下 16.5% 的国内市场份额，位居第二把交椅。

然而，在9月18日这个特殊的日子里，OPPO却被传出大规模裁员的消息。

对此，OPPO官方回复称：

公司裁员 20% 为不实信息。

从OPPO的回复来看，裁员业务部门并非是手机核心业务，而是一直处于亏损状态的IoT业务。

那么，一直处于增长期的OPPO，何时会出现下滑？这个问题，没有人能够回答。

但是国内手机市场整体出货量放缓，再加上其他业务增长乏力以及疫情带来的隐藏风险，种种因素之下，手机行业并不好过。

就连刚刚发布的苹果13香，都无法再撩起更多人的兴致了。

手机行业，也许正处于裁员大风暴的前奏，只差一声巨雷轰鸣。

02

事实上，手机行业裁员潮从未停止过，几乎每隔1至2年就会出现。

从国外手机品牌到国内手机品牌，无一例外。

2015年2月，索尼移动通讯部门裁员2100人，该部门一直负责Xperia手机的开发。到当年的6月，索尼移动通讯部门亏损1.8亿美元。

2015年7月，微软公司正式对外宣布了一个“艰难的决定”，计划裁员7800人，其中包括了诺基亚所在的芬兰员工2300人。

这一年，除了索尼与微软之外，还包括了黑莓、HTC等，甚至包括了松下等零组件供应商，也跟着推出了裁员计划。

2015年是国外手机品牌大裁员的一年，却也是国产手机逆势爆发式增长的一年。

在2015年最后一天，华为公布了智能手机年度出货量，一个具有里程碑的数字：

1亿部。

就在众多国产手机们疯狂抢占国外同行们撤退后留下市场空白的同时，唯有2个国产手机成为例外：

一个名字叫大可乐手机，另一个名字叫天语。

前者因资本不愿再输血而宣布破产，后者则采取了变相裁员的方式，冲在一线的销售们首当其冲。

进入2016年，国内手机行业裁员的步伐，并没有停止。

正式结束游戏的玩家，除了天语之外，还有一个叫做夏新的手机。也许现在的

年轻人，根本不知道它，但是它有一个比中文更具知名度的英文名字：

AMOI

2016年的手机市场，包括联想、360、中兴、酷派、TCL在内，都没能逃过换帅和裁员的困境。

事实上，从2016年到2017年，处在裁员风暴中心的是知名国产手机品牌——魅族。

2016年，魅族拉开了第一次大规模裁员的序幕，裁员比例为5%。

2017年，魅族二次裁员，规模达到千人，裁员比例为10%。

华为终端业务CEO余承东先生甚至预言：

大部分品牌都会消失掉，未来全球也就剩下三家，甚至更少。

不幸的是，华为手机先行了一步。

一半是火焰，一半是海水，成为国产手机的真实写照。从2017年到2018年，国产手机的出货量都超过了4个亿，创下巅峰。 

华为、OPPO、VIVO形成三足鼎立格局。

在2018年被踢出局的手机玩家，也是最为惋惜的，当属金立。

金立在市场费用上砸了60多亿元，请了冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦等明星代言，而手机销量却在一直下降。2017年的销量仅为3000万部。

然而，压死金立的最后一根稻草，却是嗜赌如命的金立创始人刘立荣。

传闻，刘立荣在塞班岛上输掉了数十亿，还有说金额高达百亿。

2018年还是罗永浩最困难的一年，连续举办的三场新品发布会，并没有为融资带来帮助。

销量上，锤子手机亦是惨淡， 以2650000台的成绩位于国产手机销量排行榜的第九位。排在最后一位的，是360手机。

2019年，国内手机行业的情况如何？

当时，有一位手机从业者说：

自己身边的朋友，不是被裁员就是直接公司倒闭了，2019年手机人士讨论最多的是找工作。

这一年，国内手机行业最大的裁员浪潮来自于全球手机巨头之一的三星。

10月，三星电子关闭了位于广东惠州的最后一家手机制造工厂。

11月，三星中国裁员三分之一以上，全国十一个分公司以及办事处最终将合并成5个，

有分析曾指出，三星中国裁员主要是由于竞争压力，以及人工成本的上涨等原因。

至于真正的原因，倒是有网友一针见血地指出：

用过三星智能手机的人，就不会再想用第二次。

2020年，自不必多说。这一年，是华为的悲情之年。 

03

回顾过去6年的时间：

国外手机品牌节节败退之后，国产手机崛起疯狂抢占市场；

国产手机行业在持续的裁员浪潮中，实现了出货量的跨越式发展；

国产手机们将国外竞争对手一个个赶出中国市场 ，唯有苹果无法被撼动。

当国产手机们的高端机型售价一路攀升，最强对手苹果却逆势玩起降价。

对此，自媒体人丁道师评论说：

在厚道的iPhone 13面前，所有安卓旗舰应该感到羞愧。

尽管苹果iPhone13没有像从前那样带来惊喜，但数据不会说谎。根据媒体报道，截至9月16日，超过300万人在天猫预订iPhone13系列，在京东上预订的数量超过200万部。

这么多年过去，苹果还是那个苹果，你大爷还是你大爷。

对于曾经想要赶超苹果、吊打苹果的国产手机品牌们来说，这些年在阵痛中快速成长，可是距离最强对手，仍然还有很大的差距。

END

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