洋品牌节节败退，中国制造，机会来了！

退潮

滞销、亏损、打折、清仓。

最近几年，欧美快时尚品牌正在中国市场上演一场敦刻尔克大撤退。

第一阶段：收缩市场——

2017年，Zara位于杭州的中国最大旗舰店，倒闭；

随后，C&A位于成都春熙路的全国首家旗舰店，关门；

在全球业绩持续七个季度走低后，GAP则计划关闭旗下近1/4的门店。

第二阶段：退出中国——

2018年，Topshop天猫旗舰店清仓；2019年，New Look中国门店全线关闭；Forever 21宣布退出中国，在美国申请破产保护。

3月9日的最新消息是，Gap正考虑出售中国业务。而它的子品牌Old Navy，则早在2020年就从中国退出。

欧美快时尚品牌，正在逐渐从中国退潮。

除了脱下来自欧美的洋衫，来自韩国的廉价化妆品也正在从中国女孩脸上消失。

3月8日最新消息，伊蒂之屋线下门店已经全线关闭。

同为爱茉莉集团旗下的美妆品牌，悦诗风吟则在2020年宣布，至少关闭中国90家门店。

要知道，早在2019年，悦诗风吟就已经关店90家。

公布资料显示，从2018年到2020年，整个爱茉莉集团旗下的实体店数量减少了600多家。

爱茉莉的对家LG生活健康旗下的菲诗小铺，则早在2018年就退出了中国。

洋品牌退潮的另一面，是国货品牌的强势崛起。

02

换新

去年楼下购物中心大规模换新，风清看到了一些有意思的现象——

比如苹果门店换成了华为门店。店铺还没完成装修，门口的临时柜台前，每天就站满了体验产品的顾客。

悦诗风吟的销售员，经常提着篮子站在门口无所事事，隔壁新开张的美妆店，则挤满了成群结队的年轻女孩，在试口红、试眼影、试腮红。

空间大、灯光足、颜色靓，这些新店确实很抓人眼球。但是它们的名字，很多风清此前听都没听说过——

The colorist调色师、Perfect Diary完美日记、wow colour、H.E.A.T喜燃、Abby choice完子心选……代言人有周迅、王一博。

这说明什么？

1、廉价洋品牌正在被国产美妆集合店吞并。

天眼查显示，The colorist调色师是KK集团旗下的彩妆集合店品牌。2015年成立至今，这家深圳公司已经拿下了10亿元E轮融资。

来自广州的wow colour、H.E.A.T喜燃，走的同样是彩妆集合店的路子。

以调色师为例，它目前已经容纳了70多个彩妆品牌，品牌来源覆盖了国产、欧美、泰国、日韩等地。

值得注意的是，这些彩妆集合店基本只卖爆品，任何一个品牌都是什么产品火就卖什么。

当全球品牌放在线下门店统一供人挑选，竞争力不强的韩国品牌，也就只能撤店走人。

2、国货品牌正在从线上火到线下。

2012年，淘宝天猫平台的彩妆销售TOP20榜单几乎全被洋品牌霸占，国产品牌只占2席。

2018年到2020年，榜单上国货品牌的数量分别是11、11和10个，占比均过半数。其中完美日记和花西子，年销售额纷纷破10亿，成了国货美妆两大巨头。

如今完美日记走向线下，联手调色师这样的美妆集合店，抢占的显然正是伊蒂之屋们的生意。

03

机会

互联网上半场，所有传统行业都值得再做一遍。

互联网下半场，所有制造行业都值得再做一遍。

欧美快时尚和韩国美妆品牌的败退，是中国制造强势崛起的证明，同时也给国货提供了新的机会。

什么机会？

做品牌的机会。

GAP、Topshop、ZARA收缩市场，但是人们依旧要不停的买新衣服，淘宝成了最优选择项。

在淘宝，优质的原创设计店销量相当可观，淘宝爆款更是层出不穷。

这些款式靓、质量好、价格又实惠的好服装，什么时候才能打响品牌知名度？从线上走向线下，开进大街小巷，赢得更大市场？

在食品饮料行业，最近几年已经涌现出了元気森林、三只松鼠这样的品牌。量变引起质变，风清相信，未来在服装行业，必然也能走出一些全新的国产品牌。

悦诗风吟和伊蒂之屋的撤店，同样给国产护肤美妆行业带来了机会。在打响品牌知名度方面，美妆已经走在了服装行业的前面。

除了完美日记线下开店，花西子主打国风特色，薇诺娜、玉泽有医院背书，调色师们过不了几年，或许会替代屈臣氏在商场的地位。

而佰草集，还在利用“古方”“中草药”等特色走向海外。

根据日本的一项问卷调查显示，有近30%的日本女高中生听说过“中国妆容”，她们在youtube上甚至掀起了一股模仿“中国妆”的热潮。

三十年河东，三十年河西。

中国人的穿着，经过了英伦风、欧美风、日韩风的洗礼，如今正在回归中国风。

中国女孩的妆容，也正在从韩国的“精致感”、日本的“氧气感”，回归国货干净利落的“自然感”。

这几年随着中国国际实力增强，年轻人的民族自信心正在快速恢复。

一边是洋货节节败退，一边是国货重新耀世，这正是中国商人趁势而上，利用中国制造的强大实力，打造国产品牌的大好机会。

各位少年，莫负春光好时节！

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