618大考,哪家大厂出奇制胜?

BATfun

共 4007字,需浏览 9分钟

 · 2022-06-12


6月是高考季,对于品牌来说,也是“高考”季。这不,又双叒叕迎来了618品牌大考。

如果说做促销打折、礼盒上新是普通答题法,那么接下来这位“考生”的答题内容,就显得有点太超乎常规了。

它先是联手6位虚拟人明星、7个跨界品牌,打造了一场主题为“莫比乌斯”的元宇宙大秀,并基于品牌基因定制打造了酷炫的虚拟服饰数字藏品,惊艳了一波眼球——



如何打破想象力与生命力的桎梏?用一抹带有生命力的蓝,去与Ambush的奇趣与个性自然灵活联动,去自由的探索、去热情的释放,用独特的态度,去冲破生长的枷锁。


作为潮奢品牌,offwhite的⾸个数字藏品当然要足够脑洞大开。以offwhite的品牌经典元素作为灵感起源,用后现代的表现手法,去重塑经典潮奢的美学态度,然后放肆的脱离引力束缚,开启创新无限。


来源于东方百年的白药国粹,云南白药宝相花与京剧戏服的“意识形态”再结合,着实让人眼前一亮,解构主义的大衣设计,天生就自带东方气场。


什么才是真实的视与界,在玫珂菲的品牌理解里,是美的浓淡明暗所勾勒出来的边界。与MAKE UP FOR EVER仿真肌粉底液产品科技同样的灵感设计,再通过色彩美学的勾勒加持,玫珂菲的艺术态度满溢于屏。


当我们要去向未来,少不了一件让你放心去冒险探索的科技装备——小鹏汽车M-PROBE机能飞行。来自未来的恒温金属面料与柔性玻璃面料结合,赋予了这件装备极强烈的反现实观感,背部的飞行推进器,也能给给你的探索之旅,带来超能助力。


元宇宙里,该如何“敬真我”?跟着百威一起,大声放送你的律动声波,让视线所及之处,打破常规想象,尽情释放真我节奏!


元宇宙里的第一个夏日,会有奶酪和草莓吗?可爱多或许会给你一个不一样的答案。绽开盛放的脆皮裙摆,搭配上一抹亮丽的粉黄,只需一眼,这个夏日就无比清甜。


这位“考生”还非常注重细节。

为了契合“莫比乌斯”主题概念,还搞了一波与受众的梦幻联结。

用户强互动体验服装生成过程中,还会抽取一张内容为NFT服装展示的卡片作为社交分享内容,以此话题的再生性来契合概念,形成话题传播的二次循环。



原来,这位“考生”是天猫大牌日。此次618期间,它携手强大的元宇宙阵容而来,正是它联合7⼤跨界品牌所共同打造的一次营销新尝试,以元宇宙之名,带来新奇好玩的营销新玩法。

值得一提的是,此次元宇宙大秀,也是阿⾥妈妈平台营销策划中⼼联合栩栩华⽣打造的全新交互数字杂志《MO Magazine》作为内容载体的活动之一。

作为背靠阿里的数字内容杂志,《MO Magazine》以元宇宙为内容介质定位,并摒弃单向度逻辑的数字论,进行文化内容输出。从时尚、商业、艺术、科技等核⼼领域的趋势,以发人深省的方式,阐明其背后的⽂化动机和价值构建。

可以说,此次元宇宙大秀在《MO Magazine》上的刊登发布,是让天猫品牌日联合各大跨界品牌的元宇宙玩法,扎根于元宇宙文化土壤之上,附上更加深刻的内容价值。

在主题设置上,此次的活动也算是一个隐藏的内容彩蛋之一。

由于每⼀期的《MO Magazine》都具有专题性质,通过对现实生活文化态度的深入洞察,结合元宇宙的虚拟世界特质,包装出独特的主题概念,为中⽂世界读者提供了⼀个不断⾃我更新、迭代和进化的智识平台。

所以,此次第⼆期元宇宙数字⼤秀中的主题“莫⽐乌斯”,进一步深究其背后的价值与意义,则是现实生活境况与虚拟元宇宙文化的一次深度交织,具有强烈的穿越感、web3.0体验感和虚拟世界、真实世界边界淡薄的特点。在概念的高度上也与莫⽐乌斯环相契合,象征循环可持续的理念。

例如穿越感,这个最容易理解。

在我们以往的认知里面,最耀眼的品牌秀场都是开在巴黎、米兰、伦敦和纽约,而此次天猫大牌日联合跨界品牌们通过游戏交互的形式,打造元宇宙秀场,正是一次从现实到虚拟的大胆穿越。

其次,是web3.0体验感。

由于互联网技术的高速发展与成熟,以往我们只能在脑海里想象的所有的天马行空的事情,正随着互联网技术的革新浪潮一一落地,变成现实,而其中要数web3.0所带来的体验感最为强烈。

例如此次所推行的NFT服装,就是其中一个例子,它不仅让品牌货品实现了数字化的新升级,在体验感落地方面,则是通过数字服饰技术,让屏幕前的消费者“隔空”试穿炫酷的数字服饰,获得更加奇趣的新体验。


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最后则是虚拟世界和真实世界的边界淡薄。初一看好像有点难理解,但事实上却是一个无处不在的概念,与我们的生活息息相关。

此次元宇宙大秀活动所主张的概念主题是“莫比乌斯”,它所象征的是无限、循环的概念,而落到现实生活里,它所对应的理念,正是我们一直所追随的环保、可持续理念。

当我们在网络上购买衣服时,如果出现不合适、或者是款式上身差异太大的情况下,我们通常都会选择退货或者是遗弃,这一过程中就导致了大量的资源浪费,以及碳排放。但是数字化技术的出现,例如数字服饰、虚拟试穿等数字化技术的出现,它既满足了我们的审美需求与实用性需求、也同时的满足了社交需求,兼顾各个层面考虑的同时,也实现了可持续发展的目标。

在此次活动中,也对这个理念做了一个互动向的埋设解释——通过探索服装工厂的互动小游戏,我们可以以第⼀视⾓的沉浸式互动游戏体验服装⼯⼚,探索绿⾊供应链,体验品牌独特魅力的同时,也推动绿色环保理念的宣传。

总的来说,此次在《MO Magazine》上发布展出的元宇宙大秀活动,被赋予了更深层次的内容价值意义,它既作为现实生活大众需求的一种元宇宙化内容映射,也作为真实世界与虚拟世界边界的新探索,尝试以新的方式,去传递出更让消费者受众所接受的品牌价值。


通过此次的元宇宙营销新玩法,天猫大牌日也再度夯实了元宇宙经济、以及人货场的玩法标杆。

自从去年双11期间首次进行了元宇宙的玩法探索开始,天猫大牌日就一直致力于元宇宙经济以及人货场的构建,而此次天猫大牌日打造元宇宙秀场活动,不仅实现了元宇宙人货场构建的再升级,还为消费者带来了货品新物种、新消费形式以及消费新体验。

——超越想象力的虚拟服饰数字藏品

天猫数字藏品作为淘系数字资产⾸发的第⼀阵地,阿里妈妈对数字藏品有着独到的价值定位。基于淘系电商生态,数字藏品将成为天猫商家在实物货品、样品、赠品之外又一独特的品牌供给。一方面,它的灵活度和收藏性,可以全面承载品牌DNA,成为品牌资产在用户端的虚拟延展;另一方面,它的稀缺性和新鲜感,又是品牌拉新,尤其是对年轻、高净值用户的全新抓手。阿里妈妈也构建起了一整套基于数字藏品的全链路平台级能力,从设计铸造、上链发行、互动体验到长期收藏,帮助品牌实现从拉新互动到沉淀召回的用户全面运营。

新消费——让消费者的消费不止于实物价值,更获得数字资产价值。

此次618活动期间,天猫大牌日联动跨界品牌定制数字藏品,还是新消费的体现形式。

消费者在购买618商品后,不仅获得大品牌的实物商品,更获得作为赠品的数字藏品,而在元宇宙数字化浪潮全面来临之际,这一动作则是让消费者的消费价值,增加了数字价值,在收到这个数字藏品之后,可以开启AR穿戴功能,通过AR滤镜穿戴虚拟服饰,也可以作为数字收藏品进行收藏。



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新体——通过《MO Magazine》的文化承载,让内容赋予影响更为深远的价值意义。

通过在《MO Magazine》上进行活动内容的承载输出,既提升了内容的价值高度,提升了品牌形象价值、也通过新的形式,花式传达出品牌的精神与价值理念,与消费者产生交互与共鸣。而沉浸式的互动体验设置,也让消费者直接链接到供应链源头,让消费者成为环保、可持续理念的推动者,在二次传播的过程中,产生更为深远的价值影响。

看到这里,或许你们会好奇,这个动作背后的价值意义究竟是什么?

如果要用一个词来总结,我想应该是“交融”。

首先,对于品牌来说,天猫大牌日不仅增强了他们在传统赛道上的品牌影响力,还以全新的数字化营销链路,帮助品牌在大考中花式突围,率先在元宇宙赛道中进行抢占,既在元宇宙的文化体系中沉淀了品牌价值,输出品牌精神理念,也在现实中,实现了货品端的销售转化。

这是属于品牌在现实与元宇宙的“交融”。

其次,对于消费者来说,天猫大牌日建立起关于元宇宙经济体系内的新内容营销阵地,借力数字人与品牌资产的共同赋能,打造出新内容新体验,既是现实消费需求的一次增量价值探索,也是精神形态的新形式沟通互动。

这是属于消费者在现实与元宇宙的“交融”。

在不断探索现实生活与虚拟生活边界、还有人、货、场各个站位点不同需求的过程中,天猫大牌日不仅实现了元宇宙经济的新领行,还不断的推动元宇宙玩法的技术革新。

从平台战略上看,天猫大牌日以独特的打法形式,推动了元宇宙经济的快速发展,也帮助品牌实现从传统营销到元宇宙营销形式的跨越,也帮助消费者找到在现实与虚拟之间最平衡的点,让生活升级、让美好升级。

很是期待,期待天猫大牌日会带领我们,走向怎样充满想象的未来。

如果你也想体验一番天猫大牌日的元宇宙大秀,长按下方二维码或点击左下角的原文链接,即可开启MO Magazine!






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