「送书」李诞：10个创意必杀技，10年创作经验大揭秘
最近最热门的综艺莫过于李诞的《脱口秀大会4》了。频频登上热搜，讨论度持续走高，上架不到1礼拜，点击量直逼破亿了。
一个节目的火爆可以说是灵光一现，但一个行业正在持续走热，背后必定有一套成熟的体系作为支撑。而这个体系，包括其中非常具体的方法和细节，在脱口秀大会的策划人，中国最有名的脱口秀演员李诞自己的新书《李诞脱口秀工作手册》中都有揭露。
这本《李诞脱口秀工作手册》是他首次分享自己的创作方法，这本书里也集结了他一步一步走到现在的工作经验，不仅是一本写给脱口秀演员的入门指南，更是写给各行各业从业者阅读的非常实用的工作手册，如何在工作中快速成长？如何对抗无望的失败？低谷和疲惫中如何保持专业？李诞对这些工作中会遇到问题的见解，都在这本书里。
和李诞一起工作过的人都知道，他有着可怕的创作效率，想创意又快又准确，公司里还对他流传着一个评价：“李诞好好活着就是KPI，因为不可能有他完成不了的任务。”
这本书上大大地写着：创意是智力活儿，也是体力活儿，归根结底是苦力活儿。
从中我们可以想到，李诞的高效创意是有方法可循的，我从这本《李诞脱口秀工作手册》中总结了值得创意工作者学习的10大秘诀，一起来看看吧！
创意工作者应该有的一个基本意识，就是意识到自己的全部人生都理应要为你的创作提供养分。而这样的意识最直观的体现就在于，你开始丧失看的乐趣，而发现观察的乐趣。
在你看剧的时候，你不是在跟着剧情走，而是会观察镜头调度、推进节奏，甚至思考预算；在你的生活中，你不是在看，而是在观察这些人这些事的发生能为你的创意工作带来怎样的灵感。
创意就是要像疯狗一样把世界据为己有，据为己有的方式就是把它们变成自己的创作。
02 没事多给自己找点Deadline
很多创意工作者的一个困扰是：没有灵感。
灵感来了，打开手机备忘录写得停不住，这当然很爽。那灵感要是不来呢？难道一年只想一个创意，一个创意用一年吗？所以灵感乍现的东西都是没用的，灵感是创意最大的敌人！
创意不能靠雷劈，创意要自己没事就劈自己。
首先无论如何你先行动起来，创作起来，想不到好的创意，还想不到坏的吗？有了坏的，才能有好的。其次就是大家都很懒，只靠外部压力的话，那就没事多给自己找一些Deadline。Deadline永远是创作最好的朋友。
03 天天写，以赛代练
每天问自己：你的量，够吗？能不能做到每天起来先写5个创意文案再去玩手机呢？能不能做到每天睡觉前把早上写的5个创意文案再改得更好呢？
做不到自律，也可以去多接创意工作的活儿，商务广告、推文投稿……都是练习的机会，还有钱拿。拍《隐秘的角落》的辛爽，以前拍广告行活儿的，乌尔善，也是拍行活儿的。还是那句话，以赛代练。
肌肉是怎么长出来的？是要把它拉伤了才会长出来。脑子也是这样的，你是要把它拉伤的。拉伤的时候多读点书，那个缝隙弥合的时候，你会发现实力自己提升了。创意工作必须过度劳作，你天天写，写到不想再写，再写就腻了的时候，就是你进步的时候了。等你过了这个坎儿，再去写就太容易了。
04 文案请写逐字稿
创意工作是个苦力活儿，因为创意工作都是从笨办法做起的。
很多文案创作者刚开始工作都有个毛病，就是写的不通顺，句子里带着口语化表达，写的时候倒是挺酣畅淋漓，给人一读就发现满是病句，念都念不顺，还得被找着重新沟通调整。
包括写活动策划和创意方案也是一样，所以我的建议是把你想说的话，或者预想活动上发生的事逐字写下来，你会发现自己的文案质量会有奇妙的改变。
05 把字词删到不能再删
写完创意文案就放那或者直接发出去是不专业，甚至不负责任的。检查自己的创意文案是一个非常必要的步骤，操作方法就以这句话为例：
请检查你的稿子，遵循一个原则：把字删到不能再删。
检查稿子，原则是：删到不能再删。
06 找比你厉害的人帮你修改
创意工作者最最最最最容易的，就是自嗨。所以一定要找人纠偏。
因此首先你得去找比你厉害的人帮你修改，最好保留文档的修改痕迹。这样可以看到他的取舍，也就能看到他的思考过程。学习最快的方法是学习思路。
07 活用“是的，而且……”原则
所有的创意会都应该遵循即兴喜剧的“是的，而且……”原则。如果你想否定他的创意，要学会用更好的创意去否定。不是不能否定，而是请用清晰的意见。
同样的，你也要调整好心态，随时准备好失败。认识到这是这份工作的常态，积极面对，互相帮助。不好就是不好，但否定的同时，也请伸手救救他。
08 要卖出自己的创意，就永远准备Plan B
保持专业的诀窍很简单，就是时刻做好充分的准备。
如果你不想自己的方案被拒绝应该怎么做？很简单，给他选择。永远给对方高中低三个选项，目的就是让对方选择那个你早就计划卖掉的中间项。永远设计好陪跑方案。这就需要你做足准备，做不止一个创意。让甲方去挑，让他思考“用哪个”，而不是“用不用”。
你要说服别人，就要比别人更专业，并且是肉眼可见的比他更专业，这样的专业的你会赢得所有人的信任，当你们再次合作时，事情不是就变得无比顺利了吗？
还是那句话，人生不是一把两把，这牌局很长。
09 对热点和流量保持警惕
首先一个就是创意文案里不要出现谐音梗和网络用语。
你要知道这是一份工作，你是专业的，不是爱好者。不要干业余的人也能轻松做到的事。所谓取法其上得其中，写谐音梗和网络用语，就是一出手就认输。请保持对创意基本的追求。
其次就是别把目标放在一篇爆文上。
我们做一个蹭流量，蹭热点的作品，很容易出一款爆文，那么然后呢？我们必须要用发展的眼光看问题，总结经验找方法时不能找做一篇爆款的方法，而是找让自己越来越强的方法。
如果你的目标是一个爆款，那准备永远是徒劳的；
如果你的目标是变成一个越来越强的创意工作者，那就请永远都好好准备。
10 切忌眼高手低，完成比完美更重要
创意工作者有一个天命：创意工作最忌讳眼高手低，但创意工作者大概率会是个眼高手低的人。
你要做的就是接受这件事，你的创意永远达不到你的眼高，那难道你就不做创意了吗？一点点去改嘛。你不开始，没有那个烂的，后面什么都不会有的。
但在接受的过程中，你很容易成为一个批评家。你本来在25岁有机会成为一个创作者的，但因为你审美过好，读的过多，过于聪明，你变成了一个批评家，被人崇拜，被人喜爱，然后就此再也写不出来。
作为一个批评家，你是可以活得很好的。但每个人都有从批评家变成实践者的机会，你一定要抓住这个机会，理解什么叫完成比完美更重要。
你从批评家变成创作者之后，应该为自己感到骄傲。因为你有抛开神坛放手去做的勇气，也会因此获得更坦然以及更多可能性的人生。
我看这本书的时候做了7、80页的笔记，这本《李诞脱口秀工作手册》对于创意工作者来说简直是工具书般实用。
它有文案写作的创作方法，有效提高创作水平；它有创意工作的思考方式，有效提升创意效率；它甚至还包含对在工作中常见问题的解答，看得人看待工作的心态都发生变化了。
所以，无论你是对李诞和脱口秀感兴趣，还是文案写作者、创意工作者，或者你是想成为行业顶尖的人才，我都强烈推荐，这本书你一定要读！
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