舆情观察 | “薇娅被罚”2小时71条热搜,直播带货走向强监管

12月20日，知名带货主播黄薇（薇娅）偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元的消息空降热搜引爆舆论场，讨论度力压近日被广泛热议的王力宏离婚事件。当日下午17时18分，薇娅在其微博致歉，称“我愿意为我的错误承担一切后果”。

目前，薇娅的微博、抖音、小红书等多个平台账号被封，淘宝店铺“关店处理”。同为头部主播的李佳琦也积极回应网民关切，称一切经营正常。

11月末以来，雪梨、林珊珊、薇娅大流量主播先后被整改封号，直播带货是否面临重新洗牌？

数据来源：知微事见

舆论关注：

13亿追罚税款与71条热搜

一切似乎早有预兆，11月末雪梨、林珊珊相继因偷逃税款而被处罚即暗示着直播行业即将迎来“强监管”。12月6日#薇娅夫妇合伙企业注销#登上微博热搜后便有网友质疑是否因为怕查税。20日薇娅偷逃税事件曝出，2小时内，6个平台，71条热搜，霸屏舆论场，影响力指数高达80.7，超过96%的互联网类事件，位列2021年同类事件热度榜单第一。

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108家重要媒体参与，人民日报、中国纪检监察报等央级媒体纷纷社评“直播不是法外之地”再次为行业敲响警钟。

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高额罚款刺激着网友的神经，既震撼于案件数额之大，又对偷逃税行为感到愤怒。“封杀”、“彻查”等言论成为高频词。

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“名利双收”变“人财两失”，

法律、舆情何曾“力微声哑”

从普通电商到现象级主播，回顾薇娅的发家史，恰是直播带货行业的发展史。2016年是淘宝直播元年，也是薇娅开始直播带货的第一年，5年时间里她与平台共成长，伴随着淘宝直播2020年成交额破4000亿元喜讯的是她创下的众多电商神话：20分钟卖出814套房，双十一首日斩获近百亿战绩……

同时，出事前的薇娅口碑也极佳，全网累计1.3亿粉丝，热心慈善、积极承担社会责任是她在消费者眼中的标签。疫情捐款、灾区献资、扶贫带货为她带来一份份荣誉：“全国青联委员”、“抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手”、“2020年全国脱贫攻坚奖奉献奖”、“2022年杭州亚运会宣传形象大使”、“杭州反诈骗宣传大使”等等。再加上日渐崛起的女性主义，薇娅的形象也契合了购买力更强的女性消费者的期待。生意与声誉双丰收，“直播一姐”实至名归。

然而在12月20日偷逃税事件曝出后，13.41亿元的追缴与罚款不仅让其“破财”，也让网民“大受震撼”。不少网友自嘲“我全家从猴子开始干都没这么多钱”，“一薇”继“一爽”之后成为新的计算单位。也有网友提及“2020年全国新冠医保支付也不过12.32亿”，更点燃了舆论场的愤怒情绪。昔日的好名声与正面人设在短时间内迅速崩坏。多个平台封号，重要媒体批评，“名利双收”终变“人财两失”。

专家观点

Q1：问题主播复出是否会有限制？

中央民族大学新闻与传播学院高级经济师郭全中表示，“目前对于偷税漏税、积极补缴的网络主播没有设置明确的复出限制，但很可能面临被行业联合抵制以及封禁”。

Q2：对税款的追查是否表明国家对直播行业的严厉打击态度？

上海交通大学凯原法学院副教授、财税法研究中心副主任王桦宇指出，“国家对新型业态一直比较鼓励，到现在为止在对鼓励数字经济发展的政策以及征管力度上没有出现特别收紧的趋势。但会进一步加强对直播行业的合规督导，并对重大税收违法案件保持一定的高压态势”。

寡头离去的赛道，亟待规范的市场

“流量入口应该是草原而不是森林”。头部主播为平台带来巨大流量，但在某种程度上也“绑架”着平台。顶流成为挤占养分的大树，业绩断崖式领先其它主播，中小主播上升机会减少，同时对外联手对抗品牌，对内互相竞赛向品牌实施隐形的“二选一”。

有网友评论道，未来是否会出现新寡头不可预估，但当下“直播一姐”薇娅的离开让出不少资源，本不宽阔的赛道为更多人留出空间。值得注意的是，越来越多的品牌开始走向“自播”，将一切利润与风险把握在自己手里，这在未来是否会成为直播带货行业的新常态？品牌“自播”是否也是目前直播带货行业税务问题混乱的一种解决方式？

在本次事件曝出后，同为大流量主播的李佳琦的态度也备受各方关注，不少网友当晚跑去直播间质问是否偷逃税款，#李佳琦#一度登上微博热搜榜一。对此，李佳琦公司回应称“一切经营正常”。

自9月份国家税务总局发出通知加强文娱从业人员税收管理以来，直播带货行业已曝出好几起偷逃税事件。雪梨、林珊珊、薇娅的案例无不引发广泛讨论，为从业者敲响警钟，#千名网络主播已主动补缴税款#在今日（21日）登上微博热搜榜一，无论媒体还是公众都传达出对更加规范、有序的市场环境迫切需求的信号。

数据来源：知微舆论场

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