资本再造“吴亦凡”
互联网分析沙龙共
4382字,需浏览
9分钟
·
2021-08-02 21:05
10年前,日本女子组合AKB48空降了一个叫“江口爱実”的新人。江口爱実长相甜美,人见人爱,出道仅10天,话题度就创造了AKB48历史之最。然而,就是这个让无数日本宅男魂牵梦萦的女孩,却在几天后遭到了大家的口诛笔伐。她的经纪公司发声明:江口爱実不是人,而是一堆电子数据。相比流量明星,人设不崩、精神可控的虚拟偶像,正在成为经纪公司、品牌方的“新宠”。
韩国SM的李秀满想要打造自己的“虚拟偶像王国”;乐华娱乐的杜华只有为自家虚拟偶像站台,嘴巴才会抹了蜜......而就在吴亦凡被锤的这些天,量子跃动也入了虚拟偶像的局。曾经,“毁灭你,与你无关”是外卖行业谈到泡面行业时的调侃;如今,这句话变成了“打败流量明星的不是都美竹,而是来自计算机的降维打击”。1962年,一部名为《西区故事》的美国电影在日本上映。10多年后,这部电影彻底改写了东亚娱乐圈。受《西区故事》启发,美籍日本人喜多川模仿剧中形象,于1975年创办杰尼斯事务所。公司的招生内容很简单:只招15-16岁、有意愿成为明星的男孩儿。彼时,日本经济一飞冲天,银行全力放贷,东京房价两年翻了5倍,大量热钱涌入市场。当然,也包括偶像市场。上世纪80年代,杰尼斯事务所旗下组合“少年队”风靡日本,他们的第一张专辑《仮面舞踏会》连续七周登顶日本唱片销量榜第一,为喜多川吸金无数。97年金融危机后,时任韩国总统金大中提出“文化立国”战略。财阀控制下,韩国娱乐圈批量造星,并源源不断地输送至中国。
2007年,正在加拿大读高二的吴亦凡,参加了韩国娱乐公司SM的选秀,成为练习生。没过多久,鹿晗、张艺兴、黄子韬也相继被SM相中,并以男子组合EXO成员的身份出道。在韩国,SM有“造星工厂”之称。有媒体报道,从练习生到出道,经纪公司花在艺人身上的钱大概在20亿韩元左右(约合人民币1100万元)。由于需要大量资金投入,韩国各大经纪公司与财阀的关系也很微妙。SM与CJ集团、SK集团都有合作。SK是韩国第四大财阀集团(前三为三星、现代、LG),CJ的“娘家”则是三星。钱不是白花的,“前5年差不多就是为公司白干。”听话的练习生还在社交平台匿名痛诉,不听话的已经绯闻、黑料满天飞,甚至随时准备单飞。吴亦凡成为SM练习生的同一年,红透半边天的日本偶像组合“光源氏”成员赤坂晃,因吸毒被喜多川解雇。在此之前,杰尼斯事务所丑闻频出,有未成年艺人抽烟喝酒,也有艺人被传强迫女人打胎......也是那一年,一个名叫伊藤博之的中年男人,借助雅马哈公司的音乐虚拟合成软件,发布了一组音源库。一个梳着葱绿色双马尾、身高158cm的虚拟偶像跃然于屏,她叫“初音未来”,永远16岁,永远不“塌房”。
初音未来出道即走红,但并未引起娱乐巨头的注意。此时的娱乐圈,尚未出现顶流一说,明星塌房也只是“皮外伤”,尚不足以伤筋动骨。2016年前后,吴亦凡等人相继解约回国,从“归国四子”开始,这才有了瘫痪微博、亿人出瓜的顶流名场面。雅马哈看到初音未来在日本的成功后,想在中国也复制一个“初音”。于是,腰坠中国结,灰色长发、碧绿眼睛,比初音未来小1岁的“洛天依”诞生了。起初这个项目并不成功,直到一个叫曹璞的上海人出现。曹璞不仅通过周星驰拉来了奥飞娱乐(002292.SZ)投资,也让洛天依登上了芒果台小年夜春晚,成功突破“次元壁”。真正让娱乐巨头意识到危机的,是2019年前后中韩娱乐圈的“大地震”。受范冰冰阴阳合同影响,唐德影视(300426.SZ)至今没缓过劲儿来;李胜利事件后,韩国娱乐公司股价大跌,股东纷纷撤资。一边是自家艺人三天两头搞事情,一边是虚拟偶像长生不老、精神可控。于是,娱乐公司也纷纷下场,打造起虚拟偶像来。
2019年2月,杰尼斯事务所推出首个虚拟偶像计划,“海堂飞鸟”和“莓谷星空”诞生了;2020年11月,SM推出女子组合aespa,该组合由4名人类成员及她们的虚拟化身组成;一个月后,乐华娱乐上线虚拟偶像团体A-SOUL,创始人杜华更是亲自站台......4年前的6月17日,上海黄浦江边,梅赛德斯-奔驰文化中心人头攒动。一群年轻人挥舞着荧光棒,用#66CCFF应援色疯狂发弹幕。他们应援的不是泰勒·斯威夫特,也不是周杰伦、蔡依林,而是前文提到的洛天依。演唱会门票并不好抢,定价1280元的SVIP门票被瞬间被秒空。有粉丝专门从美国、日本、泰国“打飞的”前来,只为亲眼见一见自己的“偶像”。洛天依的“前辈”初音未来,在全球开了超过40场演唱会,单是演唱会直播及点播版权费,就高达百万元。除了演唱会,品牌代言、直播带货,真人明星能玩的,虚拟偶像也都玩了个遍。
当洛天依成为肯德基代言人时,网友调侃:“终于找到一个不会出问题的代言人了。”初音未来代言过丰田卡罗拉、索尼、小米,还是最先穿上LV春夏新品棋盘裙的亚洲艺人。19岁的洛杉矶虚拟偶像Lil Miquela,奢侈品代言拿到手软。2020年,Lil Miquela收入超过1000万美元,与特朗普、蕾哈娜一同入选《时代》“年度网络最具影响力人士”榜单。去年5月,洛天依在淘宝搞了场直播带货。短短一小时,观看人数达到270万人,其中打赏互动的接近200万人。多家媒体报道,洛天依的坑位费高达90万元。A-SOUL的队长贝拉,是B站第一个达到“万舰成就”的虚拟主播。这意味着,贝拉不需要任何打赏,就能给平台带来百万收入。
去年4月,美国饶舌歌手Travis Scott用其虚拟形象办了场演唱会。以往来看,Travis Scott平均每场真人演出的收入为100万美元。这次,收入直接翻了20倍,Travis Scott从这场演唱会中赚了2000万美元。虚拟偶像吸金能力不虚,嗅到铜臭味的资本大佬开始跑步入场。
2017年4月,腾讯互娱将音乐手游《初音未来:梦幻歌姬》纳入“极光计划”;2018年9月,B站(09626.HK)增持“洛天依”母公司香港泽立仕成为控股股东;同年10月,巨人网络(002558.SZ)推出虚拟主播Menhera Chan;今年7月,量子跃动又投资了虚拟偶像A-SOUL......此外,与虚拟偶像有关的魔珐科技、万像科技、中科深智、大禹网络等也都于近期完成了不同数额的融资。投资方包括红杉中国、五源资本等。爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示,截至2018年,处在虚拟偶像产业链上的公司超过百家,虚拟偶像的市场规模正在持续扩大。
“永远不要把钱投资到明星身上,说不定哪天车就翻了。”一位VC大佬在朋友圈写到。资本看上虚拟偶像,与爆发的二次元和塌房的流量明星不无关系。10年前,日本女子组合AKB48空降了一位叫江口爱実的新人,由于AKB48在日本家喻户晓,江口爱実仅出道10天,引起的话题度就成了AKB48史上之最。然而,就在江口爱実的相关视频占据YouTube热门10天后,官方突然发了一条声明:这是一个不存在的女孩。像是智商遭到了侮辱,日本宅男们瞬间掀起声讨浪潮,雅虎日本的话题热度榜一度被江口爱実独占。跟维密超模贝拉·哈迪德接过吻的巴西裔美国模特Miquela,被黑客盗了Ins账号,170万粉丝这才知道,自己点赞了两年多的网红,居然是个假人,她的所有照片都是计算机合成的。2001年,一个叫“青娜”的女子横空出世。她是中国首部全数字电影短片《青娜》的主人公,英文名“Chyna”,取自“China”的谐音。短片中,青娜身材纤细,短头发,大眼睛,身穿一袭透明衣服在田间偏偏起舞。尽管尺度如此开放,青娜的商业效益却不尽如人意。据了解,这部片长仅5分钟的短片,制作成本高达200万元。食品、饮料、体育用品的金主爸爸们都来观摩了一翻,却都不愿掏腰包。200万打了水漂,青娜也向风一样消失在人世间。青娜倒下的第3年,一个叫“E欣欣”的虚拟偶像诞生了。媒体这么介绍E欣欣:这是历史上首次联合华语地区最顶尖的影视、动画、漫画、游戏、唱片、出版等6大行业精英,以近10年来首次集体亮相的北京电影学院新生代电影人为核心班底,联袂海内外百余名顶尖高手,耗时1年全力打造的“四位一体超人气偶像”。E欣欣的真人原型是演员李欣娱,与李欣娱不同,E欣欣不仅演得了电影,还玩得了游戏,唱得了歌,当得了主持人......然而,会十八般武艺没都没能让E欣欣走红,反倒是“全裸代言保时捷”出圈了。如果说以前是技术不行,尺度来凑,现在是技术行了,还是尺度来凑。
运营虚拟偶像的次世文化CEO陈燕曾对外表示,2020年上半年做一个超现实虚拟人,从策划到上线,大概需要3个月时间,成本在百万级别。但如今整个流程已经能缩短至45-60天,成本也能砍半。当成本和门槛降低,入局者也越来越多,其中不乏游走在灰色边缘的虚拟主播。美国3D虚拟主播Code Miko就曾因为讲话尺度过大,已经被平台封禁了3次。虚拟偶像不过是一堆电子数据,背后操控的依旧是资本。
米哈游旗下有一款角色扮演类手游《崩坏3》,游戏中有一个叫“符华”的角色,形象为守护神州大陆的女武神。但到了海外市场,女武神成了兔女郎。符华被改成兔女郎装扮,大跳性感艳舞。有玩家称,这是米哈游“特供”海外玩家的媚宅操作,伤害了国内玩家对角色倾注的感情。因为“外服兔女郎事件”,三个月前,米哈游的两名创始人还遭遇了游戏玩家“刺杀”。
喜欢就点个在看吧
浏览
9点赞
评论
收藏
分享
![](/api/pub/ewm)
手机扫一扫分享
举报
点赞
评论
收藏
分享
![](/api/pub/ewm)
手机扫一扫分享
举报