项目案例 | 工具产品娱乐化转型，总结QQ 音视频的娱乐社交新设计-技术圈

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转自：腾讯ISUX

编辑：刘丽

共 3423 字，预计阅读 9 分钟

前言

平时用 QQ 音视频来做什么呢？和好友聊天？与家人联系？还是工作开会？现在你有了新选择，解锁视频娱乐新方式，QQ 一起派对让你不必出门，也能和好友一起玩聚会游戏。

1. 音视频娱乐新形态

挖掘更好玩的娱乐社交场景，能带给用户更愉悦的体验。疫情期间，线下聚会因此受限，线上娱乐应运而生，在此契机之下，期望借助音视频实时互动、声影重现的特性，开启了新的娱乐形态 —— QQ 一起派对。

观察竞品普遍存在不足之处，即缺乏真实聚会游戏的氛围与互动。因此，解决社交游戏产品缺少真实情境的问题，成为 QQ 一起派对的创新机会点，有利于在竞品中突围，塑造差异化优势。

2. 打造真实聚会游戏体验

2.1 回归本质，突围创新

QQ 一起派对是基于音视频展开的线上聚会游戏，结合了实时互动与娱乐化内容。为了让游戏过程更贴近真实聚会场景，我们从游戏氛围和自然交互两方面切入，寻找创新突破口。

| 游戏氛围

构建适用于游戏类型的界面框架，让线上聚会更贴近真实世界，并运用视觉感染力，营造环境氛围，包括场景具象化、增强代入感等方法，实时感知好友的情感变化，从而获得社交临场感，在心理上感到彼此的存在。

| 自然交互

有别于竞品需通过点击按钮作答，QQ 一起派对利用实时语音识别，让用户通过更自然的人机交互方式，在游戏过程中进行语音抢答，彷佛置身于真实世界中与好友互动，成为 QQ 一起派对的独特卖点（Unique Selling Proposition）。

综上所述，QQ一起派对的设计要素包括：

1. 社交临场感（Social Presence）：场景具象化、高度同步实时响应、感知他人情感变化

2. 沉浸感（Immersion）：营造氛围、增强代入感、突出内容与主角

3. 可玩性（Playability）：游戏界面、游戏机制、游戏互动

4. 凝聚力（Cohesion）：将好友聚在一起、吸引更多用户来玩

2.2 游戏界面设计

| 舞台场景化布局

QQ 一起派对能让用户创建房间，邀请好友参加线上聚会，促使游戏氛围具象化。游戏类型聚焦于〝你演我猜〞、〝明星问答〞等猜题游戏，为了增强代入感，让用户融入情境之中，我们采用舞台表演的界面隐喻（Interface Metaphor），借由深色背景突出内容与表演者。界面框架选择一个大画面与多个小画面的组合，更贴近轮流上台表演的游戏类型。通过舞台场景化布局，模拟线下互动的真实感。

| 多层次感官体验

我们真实还原了线下抢答的互动体验，通过倒计时动效、实时分数标签，以及抢答成功反馈，增添游戏的紧张感与刺激感。

在游戏过程中，除了通过视频画面感知好友的情感变化，用户的语音状态也会实时反馈在头像上，响应抢答题目、好友交谈，以及各种表达情绪的声音，借着声音视觉化的效果，搭配视频与人声的重现，交织出多层次的感官体验。

| 邀请消息实况化

发送邀请是召集好友的重要途径，而作为〝邀请函〞的消息，需要传达明确的信息，让用户一眼就能感知房间内的状态，包括准备开始、游戏中、游戏结束等，避免用户点击加入游戏时，却因游戏已开始或结束而无法加入。为此，我们将邀请消息实况化，持续更新当前状态、参与成员等，让用户能实时感知派对房间的变化。

3. 拯救孤独，陌生人玩法登场

3.1 让你随时找到伙伴

| 排解寂寞心理诉求

QQ 一起派对初期聚焦于好友一起玩，但仍不免发生创建了房间，当下找不到好友，或因等待过久而退出房间的状况，使得创建房间到实际参与的转化率受到影响。从用户访谈结果来看，用户存在排解寂寞的心理诉求，但对象不一定得是熟人好友，因此渴望找到游戏伙伴、快速开始游戏，成为 QQ 一起派对扩展至陌生人玩法的契机。

| 引入陌生人匹配

针对找不到好友的问题，我们新增了匹配陌生人的能力，用户可从游戏大厅进行随机匹配，倘若创建房间后找不到好友，也能在房间内匹配玩家，降低游戏参与门槛。

此外，进一步优化房间内的界面布局，将游戏卡片缩小平铺排列，让用户一眼就能看到多款游戏，提升对游戏数量的感知与转化率。在游戏类型上，新增了猜歌与知识问答两款游戏，并提升现有题库质量，避免游戏趣味性不足，影响用户留存率。

3.2 游戏大厅情感化设计

| 搭建游戏世界观

为了增强游戏氛围，我们 通过情感化设计带领用户进入情景中，让用户更好地理解每个玩法，并从游戏玩法与情感诉求提炼出场景元素，以此搭建游戏世界观，并将故事情节加以推演，增强趣味性与独特性，还能进一步提升记忆度。

| 利用光效聚焦视线

光效有利于吸引和聚焦视线，并以不同的表现形式来影响情绪。我们从光的色彩、动效、光感和造型等层面，创造出五种增强感官体验的光效设计，将其应用在游戏大厅入口，借由不同的光效类型与动画形态，强化用户的世界观感知。

| 会讲故事的界面

带有情感的故事会在记忆中发酵，引领用户进入场景。我们将游戏入口的功能属性，转化为富有故事性的场景设计，当用户被故事所吸引，多感官区域被激活，将会激发用户情绪，有利于记忆与理解游戏入口，对游戏产生共情，进而超出产品的功能价值，与用户建立情感链接。

例如匹配陌生人入口，使用 QQ 的 IP 形象驾驶 UFO，准备召集用户前往神秘的太空之旅，意味着通过陌生人匹配，你将摆脱寂寞，以光速般的速度找到游戏伙伴、快速开始游戏。通过故事剧情激发情感共鸣，并适当结合 IP 渗透品牌价值，吸引用户参与游戏。

破格设计能够加强张力、突出游戏主题，我们运用破格效果的 3D 图标造型，彰显游戏的独特调性，树立鲜明的品牌印象。

| 组件化卡片设计

组件化除了提高设计效率，还能从整体一致性考量差异化。我们将游戏卡片、题库卡片、提示卡片和入口卡片等功能界面，构建一套组件系统，让框架布局贯通全流程，打造体验一致的可玩性，利于后续的扩充与延展。

3.3 生存战增添挑战性

| 激发持续参与动力

根据游戏可玩性研究，提供挑战与磨练技巧的机会，对持续参与游戏的动机有正面影响。有鉴于此，除了提供随机匹配、召集同好共乐，我们还设计了极限生存战玩法，希望借着 1v1 淘汰赛制增添乐趣与挑战性，激发用户持续参与的动力，特别是年轻人酷爱这种竞技感，击败的对手越多，获得的奖励就越高，有利于勾起用户的胜负欲。

| 匹配动效强化氛围

为了营造同场竞技的临场感，我们利用匹配动效强化氛围。随着已加入玩家的数字不断增加，底部会实时展示用户头像，具象化呈现玩家数量，烘托热闹气氛，消除等待时的焦虑感，让用户处于蓄势待发的状态，而红蓝对战布局则进一步强化 PK 宣战的氛围。过程中若有玩家遭到淘汰，用户也能通过底部头像感知剩馀玩家数量，以此增强游戏临场感与成就感。

| 增强荣誉感与仪式感

每轮击败对手时，答题区域将变为全屏的庆祝画面，搭配撒花特效、头像聚光灯，营造欢愉的胜利氛围。而在游戏结果页，我们同样利用色彩和动效的差异对比，塑造胜败双方的情绪氛围，以此增强荣誉感与仪式感。在生存战登顶挑战成功的用户，将会站上颁奖台授予最高荣誉，在舞台聚光灯的照耀下，迎接光荣胜利。排行榜有助于强化击败众多好手的感知，激发胜利者的分享欲。

4. 结语

QQ 一起派对推出后深受用户喜爱、获得广泛好评，调研结果显示，用户整体评价相当高，也乐于将 QQ 一起派对推荐给好友。

综而观之，音视频除了广泛应用在通讯场景，正逐渐赋能更多创新场景，而娱乐场景更成为兵家必争之地。QQ 一起派对开启了新的娱乐形态，充分发挥音视频声影重现的独特优势，消弭了空间距离，尝试解决社交游戏产品缺少真实情境的问题，让游戏过程更具临场感，就像面对面进行游戏一般。未来将从玩法丰富性、游戏挑战性、题库可玩性三方面持续优化，打造更好玩的音视频体验。

立即打开 QQ，邀请好友畅玩聚会游戏！

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