华润置地梁冰:数据化应用重构商业地产业务|A10演讲分享
经过数年的快速扩建,商业地产供应进入存量时代,供给端出现阶段性过剩,竞争激烈,同质化严重等问题。此外,互联网电商对线下客流的蚕食严重,客流流失导致商户流失,购物中心传统经营模式面临挑战。
在消费互联网不断崛起,对前沿新零售科技的消化和吸收成为商业地产行业的共性选择。在传统商业地产运营模式难以为继的背景下,商业地产要如何完成『数字化-数据化-智能化』的全阶段转型?如何合理运用数据工具来为自身业务加持? 2020年10月23日-24日,易观A10数据智能峰会在北京成功召开。作为本次峰会的特邀嘉宾,华润置地商业数字创新部市场运营总监兼项目拓展总监梁冰先生亲临现场,深入分析行业痛点,并从华润置地数字化应用的真实实践场景出发,为商业地产行业数字化转型带来新思考。
01
商业地产行业痛点梁冰先生指出,商业地产行业的人口红利正在消失,百货商超的更新迭代越发频繁,商业地产市场相对过剩。此外,近些年来,线上零售额大幅增长,消费模式在不断升级,实体零售遭受冲击。物联网、人工智能等新技术逐渐渗透零售行业,行业数字化转型势在必行。
02
华润的商业数字化战略1、“运营+、客户+、产品+、员工+” 华润的数字化转型围绕“运营+、客户+、产品+、员工+”四个方向进行。重点推进消费体验提升和内部管理赋能,从一点万象、租户赋能、智慧商场、内部运营管理、一线员工赋能几个方面落地举措。


03
一点万象的数智化探索一点万象项目在2015年正式命名,是华润集团“互联网+”战略下打造的华润置地商业官方线上顾客服务平台。一点万象平台的建立,让华润的运营模式从以前的线下用户交流、用户培养,转变为线上会员成长体系运营。通过互联网产品技术与商业场景的深度融合,利用数字化手段和工具,实现会员数字化,更好地为消费者提供服务,提升顾客消费体验。自万象平台正式启用以来,用户规模日益扩大,至2020年6月,其用户人数已经突破1000万。 此外,在疫情期间,华润还通过与淘宝、支付宝、微信等第三方品牌的合作,开展线上直播业务和电商售卖业务,搭建更多客户触达渠道,完善会员生态。

当然,商业地产数字化、智慧化转型也不是一蹴而就的,结合不同的企业阶段,具体运营场景也需要设计更加落地的解决方案。11月20日,我们将在深圳举办一场线下思享会,诚邀行业小伙伴,一起拆解商业综合体数字化运营难题。
精彩的行业案例分享;
深入场景的数据洞察;
核心的运营招式拆解;
面对面深入交流探讨;
......
11月20日,我们见面聊。
易观线下思享会
11月20日 14:00-17:00
拆解商业综合体
数字化运营的3大难题
活动报名请扫描下方二维码
点击文末阅读原文,报名参加易观线下思享会。你“在看”我吗?
评论