阿里平台商家数据化应用趋势解读
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2021-04-17 10:50
很多网店店主在开店之后不清楚该如何进行有效的渠道推广，网店推广已经成为越来越多网店运营者需要学习的内容。
对于网店店主来说，在电商平台上的竞争者越来越多的情况下，如何提升自身店铺的推广引流能力，如何更好地在电商平台上获取精准流量，显得越来越重要。
▊ 网店平台目前流量的现状
网店推广已经进入千人千面、人群标签时代，店铺推广的精准性要求越来越高，这就促使网店在进行推广时，需要更加重视自身的品牌定位、人群定位、视觉定位，这样流量推广的精准度才会更高。
流量红利的时代已经不再，网店店主需要更加明确自己能够获得流量的方式，只有确定好自家网店的引流方向，才可以更好地利用工具放大自己店铺的流量，提升店铺的销售额。
▊ 网店平台流量获取的痛点
近年来，网店平台流量的获得已经到达瓶颈点，流量来源越来越分散，店铺获得流量的方式也发生了很大的变化。
如今，手机App 的电商功能越来越普及，类似抖音、快手、小红书、今日头条等App都已拥有电商卖货功能，这就使得卖家需要经营的流量来源范围越来越大，覆盖了图文内容、直播、短视频等多个类型。
流量的分散也意味着店铺需要投入的人力成本增加，所以店铺需要选择自己擅长的流量获取方式，逐步拓展相关流量渠道，控制流量渠道推广的投入成本。
总之，随着竞争越来越激烈，网店店主获取流量的成本也越来越高，如果店主对流量渠道了解得不够清晰，对流量工具使用方法了解得不够深入，必然导致网店引流的成本居高不下。
因此，针对不同渠道，网店应该使用不同的推广工具，从而节省推广成本。
▊ 网店平台流量获取的价值
为什么要开一家网店？
相信大部分店主的回答都是“为了盈利”，这个答案是无可厚非的。
如今，实现店铺价值的方式已经发生改变，更多店铺开始加强店铺传播和店铺客户沉淀，通过店铺和客户的连接，让更多的客户了解店铺的商品、信赖店铺的品质，最后关注店铺，变成店铺的粉丝客户。
因此，促进店铺客户沉淀，令客户关注店铺已经成为当下网店推广、实现店铺价值的核心方式。
1. 客户沉淀
如今，网店推广的方式更倾向于促进品牌的传播、促进品牌店铺客户的沉淀。
如今的电商平台上，越来越多的店铺已经变成品牌店铺、网红店铺、风格店铺、直播店铺等，这些店铺有比较强的积累粉丝能力，通过商品和店铺的视觉设计，不断沉淀自己的客户。
在平台的千人千面流量推送的背景下，拥有众多粉丝的店铺在上新商品时流量获取的效率，会比没有沉淀客户的店铺高很多。
2. 平台拓展
网店推广的平台拓展是指网店在平台上获取流量以进行推广，这种推广不受线下的地域限制，其针对的客户人群是全国性、全球性的。
如今，跨境贸易越来越方便，速卖通平台、天猫出海，都在帮助网店品牌获取更多的客户，实现网店销售体量的无限增大。
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分享主题：阿里平台商家数据化应用趋势解读
嘉宾简介：弘人，阿里巴巴生态数据学院负责人
直播时间：4月15日（星期四）晚7点
直播入口：https://7n6.cn/YoZcD（扫描上方海报二维码或点击文末阅读原文）
分享摘要：介绍阿里平台大数据能力沉淀的现状，对外输出针对集团、品牌、店铺不同维度的数据分析产品，帮助商家实现业务数据化的升级。
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