在线教育风起时:从疯狂回归理性还需多久?
作者丨陆离
监制丨阑夕
前不久,多家媒体报道称,原锤子科技团队组建的新石实验室被字节跳动并入教育硬件团队,此后将聚焦教育领域,不再研发坚果手机、TNT显示器等传承自锤子科技的产品。
在感慨智能手机行业仍在向着血海竞争的深渊滑行之余,也不由得想说一句,宇宙条为旗下首个独立教育品牌起名“大力教育”——只为在这一领域践行“大力出奇迹”——真是知行合一了。
在字节大力进军在线教育行业背后,其实是这一领域近年来愈发火热,已经展现出了诱人的想象空间。
根据易观智库数据显示,2020年我国在线教育市场规模将达4293元,2010-2020年期间年复合增速为31.97%,呈快速增长态势。无独有偶,在艾媒咨询的数据预测中,2020年中国在线教育市场规模将达到4858亿元,用户超3.51亿人。
进入去年以来,在线教育更登上风口受资本市场青眼有加。据统计,2020年在线教育行业共完成融资111起,融资总额达540亿元人民币,这一数字超过了2016年至2019年的总和。
行业炙手可热的同时,诸多乱象与痛点也越来越多地引发关注。1月18日,猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校4家头部企业一度登上热搜——这4家公司邀请了同一位“老师”做虚假广告——在猿辅导的视频中,此人自称“做了一辈子小学数学老师”,但在高途课堂的视频中,她又是一名“教了40年英语”的老师。
这样令人啼笑皆非的虚假广告和过度营销也只是在线教育行业乱象的冰山一角,今天我们就谈一谈在线教育今天的爆发和未来的可能。
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