2021年4月家庭智慧屏IPTV大数据报告

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摘要

使用情况：

· 本月IPTV用户日活率51%，较上月小幅下降；直播、点播、其他场景收视时长均有不同程度下降，分别下降4min、2min、2min ；

· 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁有较高的到达率和收视时长；

· 直播场景时长占比top5省份较上月均有上涨；

· 点播场景中除福建外，其他省份收视时长较上月均有不同幅度上涨。

内容价值：

· 除CCTV-3综艺频道，收视率top10的其他频道全天收视率均有不同程度下降；

· CCTV-5体育频道收视率晚间上涨5.76%；CCTV-7国防军事频道晚间收视率上涨21.98%；

· 4月全天时段北京卫视收视率上涨3.73%，黑龙江卫视上涨2.59%；

· 4月晚间时段深圳卫视上涨33.39%；

· 4月不同类型节目收视率变化差异较大。其中科教类节目类节目有较大的涨幅，上涨14.7% ；

· 电视剧方面，湖南卫视《陪你一起长大》、《八零九零》；东方卫视《小舍得》和北京卫视《你若安好便是晴天》上榜收视率前十；

· 综艺方面，浙江卫视《向幸福出发》、湖南卫视《越战越勇》上榜前十。

IPTV4月开机情况

本月IPTV用户日活率51%，较上月小幅下降；直播、点播、其他场景收视时长均有不同程度下降，分别下降4min、2min、2min。

4月分省收视表现

本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁有较高的到达率和收视时长。

4月各场景平均时长占比TOP5省份

直播场景时长占比top5省份较上月均有上涨；

点播场景中除福建外，其他省份收视时长较上月均有不同幅度上涨。

央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现

除CCTV-3综艺频道，收视率top10的其他频道全天收视率均有不同程度下降；

CCTV-5体育频道收视率晚间上涨5.76%；CCTV-7国防军事频道晚间收视率上涨21.98%。

卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现

4月全天时段北京卫视收视率上涨3.73%，黑龙江卫视上涨2.59%；

4月晚间时段深圳卫视上涨33.39%。

直播各节目类型日活率及环比表现

4月不同类型节目收视率变化差异较大。其中科教类节目类节目有较大的涨幅，上涨14.7%。

直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现

电视剧方面，湖南卫视《陪你一起长大》、《八零九零》；东方卫视《小舍得》和北京卫视《你若安好便是晴天》上榜收视率前十；

综艺方面，浙江卫视《向幸福出发》、湖南卫视《越战越勇》上榜前十。

▌本文来源：勾正数据

▌本期编辑：李快乐

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