虎牙,向游戏产业生态深处走

赶在春节假期的流量最高峰前，虎牙直播APP更新了个大版本，在产品细节的优化外，这款APP的迭代方向还有一个：向游戏产业生态深处走。

这与虎牙公司公布的战略转型方向是一致的，曾多次阐述向游戏产业生态深处走的决心。如虎牙在七周年时表示：

“我们目前正在进行战略转型，以扩大虎牙在游戏行业的影响力，探索契合虎牙用户社群和内容生态的新机遇......我们制定了一项三年计划，主要目标是通过提供更多游戏相关服务推动我们商业化重点的转变。”

随后的二、三季度财报中，虎牙计划将游戏相关服务的收入目标在未来三年提升到总收入的三成。

在[企鹅生态]看来，虎牙的新目标显然是值得鼓励的。根据虎牙最近一份完整年报，其2022年收入水平达到92.2亿元，完成设定目标要达到每年20至30亿的收入水平。鉴于虎牙在游戏电竞直播行业深耕多年、颇具经验，将其业务延伸到游戏相关服务有顺势而为、水到渠成之势，业界对虎牙在这方面的动作充满期待。

这也意味着虎牙必须继续深挖游戏产业生态，通过为其平台的数千万活跃游戏玩家提供优质的服务，来提升在整个游戏产业链的话语权与定价权。而最新迭代版本的虎牙直播APP，则成为执行这一战略目标的重要一步。

虎牙直播APP要如何执行战略意图？

作为上线以来的第十二个大版本更新，虎牙直播APP这次进行了诸多核心方向的的迭代。在对UI进行优化的同时，直播间体验提升、赛事体系升级、社区内容与游戏服务完善等功能迭代都充分考虑到用户对直播内容专业性和趣味性的需求。

面对游戏用户，我们可以看到，虎牙直播V12.0版本的APP架构设计将底部的导航栏从“首页－娱乐－订阅－虎扯－我的”变为“首页－社区－赛事－福利－我的”，用户可以从一级目录轻松快速找到最全最新的赛事、游戏攻略、福利道具等重要的游戏相关内容。

而电竞赛事作为游戏生态中的流量顶流，在提升观看体验同时，虎牙也更加强调深挖游戏电竞生态，并注重社区互动和用户参与感，强化平台专业属性。在APP最新版本中，“赛事”作为独立导航页面，虎牙对赛事类别进行了扩容，聚集各类专业游戏赛事，并强化了传统电竞和体育赛事的实况战报。此外，在引入专业游戏赛事IP同时，虎牙平台自身也新增更具娱乐性的挑战赛，大大提升了平台用户的参与度和活跃度。

另外，在[企鹅生态]看来，中文互联网其实一直缺乏足够优秀的综合性电竞赛事媒体、数据百科和社区。虎牙也在向这一方向发力，包括社区页新增“电竞百科”版块，满足用户对电竞赛事、战队与选手的全方位数据查询。

作为虎牙新的收入板块，游戏相关服务也在新版APP中得到强化，包括对游戏道具折扣福利、专业陪练等服务。与“大神”组队、陪练一直是个有大量活跃游戏玩家使用，并愿意为之付费的游戏服务，咨询机构艾瑞曾预计这一市场有超过百亿的规模，虎牙在这一服务方面也天然具有优势。

虎牙选择向游戏产业深处走

今年1月，在腾讯S级游戏产品《元梦之星》的上线营销战役中，虎牙的能力得到了充分展示，证明了其游戏分发平台和用户价值。而在稍早举办的腾讯广告业务2024智慧营销峰会上，腾讯广告相关负责人亦肯定了虎牙的流量价值：

作为腾讯广告新接入的流量场景，虎牙直播聚焦游戏用户的垂类场景，拥有亿级游戏玩家平台的虎牙直播APP仍有增长，留存率也达到70%以上，这说明了热爱游戏的用户的内容消费需求一直都存在。

通过与腾讯生态更紧密的合作和向游戏产业生态深处掘金，虎牙实际正产生新的增量。此前游戏直播平台的收入构成中，直播收入普遍占据核心大头，而游戏作为互联网三大经典商业模式（广告、电商和游戏）中利润最高的，游戏直播平台本身却鲜能从游戏产业生态中分一杯羹。

这是整个游戏直播行业的问题，也导致游戏主播普遍生存状态欠佳，让行业陷入不良循环。谁能改变这一状况，谁就掌握了游戏直播行业面向未来的话语权与定价权。

但为游戏直播行业寻找“新饭碗”并不是件容易的事，需要平台本身拥有强大的主播运营能力，并拥有广泛的C端用户基础、对游戏产业生态和电竞生态深入理解同时，还要与上游的游戏产业生态有深入的战略合作关系。纵观整个中国科技互联网产业，也只有虎牙等少数平台具备这个能力。

这是虎牙的优势所在，也意味着整个行业和相关从业者都对虎牙抱有期待，虎牙自身也正向这一方向努力并已初见成果，希望在2024年能看到更多的惊喜。

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