平板电脑选购白皮书发布，揭秘荣耀为何成为破局者
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2021-12-29 19:57
四大因素决定中国用户选购平板电脑
作 者 丨 宿艺
编 辑 丨 子淇
中国再次成为平板市场的增长与创新“双龙头”。
近期公布的《平板电脑选购白皮书》显示，2021年三季度全球平板电脑市场下滑幅度达12.5%，但中国市场却同比增长10.6%，已经是连续三个季度实现正向增长并领跑全球市场。
另一个重要信息，是与智能手机趋势相同，中国平板电脑市场迎来硬件+生态体验的双革新周期，“旗舰机”正在成为主要平板企业的产品创新与品牌升维方向。
《平板电脑选购白皮书》（以下简称《白皮书》）由第一财经商业数据中心与天猫新品创新中心联合推出，前者是国内领先的消费研究机构及数字化增长服务商，后者更是拥有国内领先的全渠道销售数据与消费习惯调研能力，该白皮书可以说在业内具有较高的权威性与研究参考价值。
中国是全球最大的平板电脑销售市场，但同时不同用户群的需求呈现细分化趋势，疫情冲击带来的移动会议与在线学习更是加剧了这一点。
整体来看，偏好iOS或安卓操作系统的消费者超过8成，其中近70%安卓偏好的用户同样也是安卓系统的手机持有者，由此可以看出安卓“同系统”间的用户习惯与强大忠诚度。超过五成的用户每天会使用平板电脑，女性偏向休闲娱乐，男性更偏好使用平板进行办公与内容产出工作。其中00后与85后相对其他年龄群体平板电脑的使用频率更高，每天使用人群占比皆超过六成。也就是说，平板如今已经摆脱了之前“家中闲置吃土设备”的传统印象，成为越来越多用户刚需+高频使用的大屏智能设备。
从《白皮书》中的数据统计与调研报告梳理来看，影响中国用户购买平板电脑的四大主要决定因素为：高质量核心硬件、软件承载交互顺畅、可实现多设备联动和功能扩展满足进阶需求。
值得关注的是，产业界对这套评价体系并不陌生，因为早在半年之前，荣耀发布平板电脑荣耀平板V7 Pro时，就强调了四大旗舰产品力：高效的智慧化能力、旗舰性能与通讯能力、富有创造力的配件、卓越的音画体验。这与《白皮书》所论述的四大标准可谓高度契合，《白皮书》中同样也以荣耀平板V7 Pro为例进行了案例展示，具体来看：
系统的智慧化能力
如何提升平板电脑的交互体验和工作效率？最直接的方式就是提升平板与手机、PC等智能设备的跨屏协同能力。《白皮书》中引用TMIC的调查数据显示，超过九成的消费者会主动关注平板的多设备连接功能，并将多屏协同视为高端平板的一大选购因素。
荣耀平板V7系列是安卓平板中的“多屏协同专家”，支持手机、PC等多终端设备丰富的跨屏协同功能。比如手机中的图片、视频、文件可以直接拖拽到荣耀平板V7系列上进行编辑与创作，这点在图文编辑、PPT修改与视频剪辑中销量提升非常明显。荣耀平板V7系列还可与电脑建立多屏协同，通过扩展模式成为电脑的第二块屏幕，文字工作者可以查资料边提升码字速度，视频创作者可以通过两块屏提升剪辑效率，插画创作者则可以直接将荣耀平板V7系列作为手写板来使用。
用户还可通过智慧分屏，同时打开至多4个窗口，看视频、记笔记、看消息可以同时同屏进行，不仅让平板的屏幕最大化地应用，同时也契合很多年轻人“一心多用”的使用习惯。
旗舰的强劲性能与通讯能力
调查显示，“安卓系统永久卡顿”在中国消费者的认知度高达72%。实际上经过数次大的系统迭代，以及各主要终端品牌在系统能力上的优化打磨，早已解决了安卓系统层面的卡顿难题。而消费者对操作流畅度的高要求背后，旗舰级的性能与通讯能力起到了更加直接的提升作用。
荣耀平板V7 Pro搭载了迅鲲1300T芯片，这也是MediaTek为高端平板定制的处理器，采用旗舰级A78架构与6nm先进制程工艺，性能提升20%同时功耗降低8%。连接方面，荣耀平板V7 Pro制程5G双模全网通与Wi-Fi 6网络，在荣耀独特的Link Turbo X技术加持下，峰值速率可达3.3Gbps，可为用户在影视剪辑、图形编辑与游戏娱乐场景中带来持久稳定的性能与所在场景最优的网络体验。
丰富的配件延展能力
《白皮书》显示，外部配件带来的功能拓展，同样是影响消费者选购平板的重要因素，其中手写笔和键盘的关注度位居前两位，可以有效增加多元化的应用场景。
荣耀提出的“富有创造力的配件”。对于平板这种讲究“便携性”的工具，好的配件需要轻质、便携、智能。手写笔Magic-Pencil 2支持全局手写，同时支持多语言混写识别、删除、选择。其还拥有一笔多连功能，最多与4台设备保持连接，在不同设备间无缝切换，当使用者从事大型项目、设计图像等多台设备协同的工作时，能够保证灵感跨屏不间断。
荣耀平板V7 Pro还是唯一搭配悬浮键盘以及触控板的安卓平板。键盘拥有全局语音输入功能，可以智能转化文本，智慧触控板则支持“三指上划返回桌面”等便捷手势功能，皆可明显提升交互与工作效率。键盘上的手写笔充电仓，支持360°盲插盲充，用收纳充电二合一的精巧设计，解决了平板手写笔容易丢失的问题，也是安卓阵营独一份的存在。
卓越的音画体验
《白皮书》与荣耀平板V7 Pro在能力描述上只有一处看起来略有差异。《白皮书》中所述“软件承载交互适用顺畅”，这在荣耀的强劲芯片性能与系统优化能力面前已经不是问题。而“卓越的音画体验”背后则是荣耀对旗舰平板的高要求标准与用户使用场景的准确洞察。相比PC和智能手机，旗舰平板承担的用户娱乐需求更“重”，这也是高端平板必须擅长的重要“基础能力”，绝不能忽视或者削弱。
《白皮书》中的用户调查数据同样验证了这一点，在85-00后的四个年龄段用户群中，“娱乐休闲”在平板中的使用需求皆占比较高。
由此来看，荣耀平板V7系列可以说具备明显的产品定义前瞻性，足以被称为安卓平板2021年的“创新标杆”与“四好平板”。这也是应该是《白皮书》在阐述内容过程中多次以荣耀平板V7系列举例的重要原因。来自京东平台的真实购买数据显示，用户好评度高达96%，再次印证了荣耀平板V7系列精准的产品定义精准性与趋势引领判断力。
在荣耀平板V7系列发布后的媒体专访中，赵明提出了荣耀对平板业务的发展目标：“旗舰平板市场基于安卓、鸿蒙、iOS三分天下，荣耀必占其一”。
赵明的底气，来自荣耀在平板领域长期积累的“软硬件一体化”综合实力，以及独特的技术优势与创新理解。
首先，纯硬件的简单参数比拼已经成为平板行业的“过去式”，软件与生态的“软实力”创新已经成为平板企业打造足够的产品差异化、赢得用户的核心竞争力。而这也是荣耀自切入平板赛道之后，一直坚持的产品创新理念与优势所在。
第二，是荣耀坚持“双轮驱动”的极致产品主义。这让荣耀一方面可以广泛的听取用户声音，洞察核心需求与产业趋势；另一方面可以在坚持重技术投入的同时， 敢于在其他厂商未曾走过的道路上勇于创新，通过新技术、新功能的研发持续打造平板行业的标杆引领力。这也是赵明一直所强调的“笨鸟”精神，“笨”是因为荣耀选择的是“正确而艰难的道路”，甚至在用户看不到、但涉及用户核心体验的方向上投入重金。
比如在荣耀平板V7系列在手写笔体验上，通过与第三方APP合作伙伴携手，荣耀将手写笔时延从平均8毫秒优化到了最低2毫秒，为消费者带来更顺滑迅捷的书写体验。今年8月，荣耀联同众多应用生态合作伙伴，在荣耀平板系列上发布了平行视界。短短4个月，荣耀平板V7系列上接入横屏生态的国内应用从8月份的4000多款增加到了5300多款，再次引领了平板行业的体验与生态创新方向。
在智能制造领域，今年11月荣耀投资10亿的智能制造产业园开始对外开放，不仅直接提升了荣耀对平板在内的终端品质把控能力，同时通过研发、试制、批量制造的“三位融合一体”模式实现了“制造前移+研发后移”，从而提升了荣耀采用新技术、新工艺与新材料的迭代速度，并可将成功经验向合作伙伴赋能，从而加速荣耀从“技术引领”到打造“极致产品”的转化速度。
第三，是荣耀同样一直引领行业的1+8+N全场景战略。万物智联时代，所有的终端设备都将联网，并通过数据流转为用户提供所在场景的主动智慧服务体验。
对于所有平板企业而言，一个不争的事实越来越清晰：单品类时代已经式微，生态协同及全场景竞争时代已经到来。在这条新赛道上，荣耀已经具备明显的起步领先优势，并且快速完成了1+8+N全场景战略落地。也就是说，伴随技术演进与跨屏协同等产品功能快速普及，荣耀平板的全场景优势也将继续突显与放大，这也将反推荣耀在软件、生态等“软实力”与多终端协同等“硬能力”的融合创新节奏，从而不断夯实用户对荣耀平板差异化创新的认知与偏爱。
中国平板市场的增长与变革远未结束。
IDC预计，2021年中国平板电脑市场将会创造2013年以来最大的同比增幅，预计全年增长22.4%，整体出货量约2860万台。接下来的2020年，IDC认为中国平板电脑市场销量将超过3000万台，这几乎是美国市场三部的市场规模。
在市场高速增长、用户需求升级与技术变革的三大驱动力共同加持下，中国一定会诞生引领平板创新的全球头部企业。在这个过程中，具备“笨鸟”精神与定位“全球标志性的科技品牌”的荣耀，无疑是极具竞争力的品牌之一。
赵明在近期媒体的专访中也不时透露出相关信息，比如“荣耀必须对标苹果”、“不断打破天花板超越创新极限”，以及“在手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域持续耕耘，绝不分散精力，直到成为这个领域第一”。
这样的荣耀，才能有实力和意志“让平板行业换个活法”，通过打开“智慧新世界”大门为平板的新十年带来巨大的创新想象力。
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「壹观察」创始人宿艺
原搜狐科技通信主编
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